某產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在線(xiàn)推廣策略概述-展示頁(yè)
2025-03-10 10:51本頁(yè)面
【正文】 在線(xiàn)推廣方案，幫助客戶(hù)認(rèn)識(shí) 最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷(xiāo)方式。 背景介紹 德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度 , 市場(chǎng)占有率為 35%, 知名度為 80% 隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的快速增長(zhǎng) ， 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開(kāi)強(qiáng) 勢(shì)宣傳勢(shì)在必行； 瑪氏公司愿意讓廣博多媒體 ， 配合廣告公司 ,利用專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷(xiāo)思考 , 幫助客戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品的在線(xiàn)宣傳； 課題陳述 巧克力市場(chǎng)品牌眾多 ， 新產(chǎn)品不斷推出 ， 競(jìng)爭(zhēng)激烈 , 德芙需保持原有的市 場(chǎng)占有率 單純運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳 ， 勢(shì)必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)； 網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體 ， 使用人數(shù)與日俱增 ， 覆蓋面越來(lái)越廣 ， 是有效的 廣告宣傳媒介； 德芙品牌之產(chǎn)品的消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠(chéng)度 , 通過(guò)口碑傳播 , 會(huì)影響 其他消費(fèi)者 。 更多的考慮 建立數(shù)據(jù)庫(kù) → 根據(jù)消費(fèi)者的喜好及習(xí)慣 ， 改善后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì) → 根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人信息 ， 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候 ， 發(fā)展一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)上推廣目的 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 , 鞏固品牌形象 , 傳達(dá)其特有的產(chǎn)品品牌概念 通過(guò)網(wǎng)上的互動(dòng)活動(dòng) ， 增強(qiáng)品牌偏好 , 宣傳促銷(xiāo)信息 通過(guò)交互式活動(dòng) ， 促使消費(fèi)者進(jìn)入客戶(hù)網(wǎng)站 ， 了解更多的產(chǎn)品信息 ， 鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠(chéng)度 。 ?青少年一般會(huì)到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去 ?基于興趣和群體分類(lèi) ?能與線(xiàn)上的朋友保持親密的聯(lián)系 目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體 72%50%44%39%25%17%16%14%13%13%9%8%8%2%0%電子郵箱搜索引擎軟件上傳或下載各類(lèi)信息查詢(xún)網(wǎng)上聊天新聞組B B S電 子公告欄網(wǎng)上游戲娛樂(lè)免費(fèi)個(gè)人主頁(yè)空間網(wǎng)上尋呼機(jī)網(wǎng)上炒股網(wǎng)上購(gòu)物或商務(wù)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電話(huà)網(wǎng)上支付其它服務(wù)上網(wǎng)原因 創(chuàng)意概念 以德芙的品牌及品質(zhì)為主線(xiàn)， 表現(xiàn)與朋友分享的快樂(lè) 口號(hào) “牛奶香濃 , 絲般感受” 溝通方式 以德芙香滑的口感為主線(xiàn) 表現(xiàn)年輕人分享時(shí)的快樂(lè) 年輕 /歡樂(lè) /生活化 在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 ， 選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站 ， 以圣誕節(jié)和新年為話(huà)題 , 發(fā)送賀卡及購(gòu)物券 /網(wǎng)上購(gòu)物 設(shè)計(jì)可以聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的游戲 , 吸引消費(fèi)者參與 建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的同時(shí) , 利用其他在線(xiàn)宣傳所得到的信息 ,在節(jié)日期間進(jìn)行直郵促銷(xiāo) 創(chuàng)意內(nèi)容 ?刺激銷(xiāo)售 ? 節(jié)日期間 , 在幾個(gè)大網(wǎng)站打出德芙促銷(xiāo)的橫幅宣傳 ,如點(diǎn)擊進(jìn)入 , ? 可以拿到購(gòu)物券或禮品 , 還可以網(wǎng)上訂購(gòu) ?增加情感聯(lián)系 ? 設(shè)計(jì)德芙占卜頻道 , 可以預(yù)知明年的運(yùn)氣 , ? ?宣傳德芙的品牌概念 ? 設(shè)計(jì)新穎的賀卡 , 以朋友聚會(huì)或郊游等為主題 , 或以有歡樂(lè)聚會(huì) ? 氣氛的電影海報(bào)為主體 , 配上漂亮的文字 , 文學(xué)氣息很濃的祝福 , ? 讓消費(fèi)者可以選擇，發(fā)給適合的人 德芙心語(yǔ)巧克力 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在線(xiàn)推廣策略 2023年 10月 24日星期二 德芙心語(yǔ)巧克力計(jì)劃于 11月底上市 ， 同時(shí)會(huì)有及小贈(zèng)品推出 產(chǎn)品背景 與傳統(tǒng)的巧克力外型不同 ,為心型 每一顆心型巧克力的包裝紙里面都有一句不同的祝福 目標(biāo)受眾 2024歲 ,偏女性 (北京 、 上海 ) → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡購(gòu)物 ,吃零食 ,聊天 ,看電影 ， 尤其喜歡談?wù)摳星? → 充滿(mǎn)浪漫的幻想 ,男朋友是生活中比較重要的一部分 , 且成為話(huà)題 ， 有時(shí)還互相攀比
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