第3講--網(wǎng)絡(luò)營銷-展示頁
2025-03-06 16:14本頁面
【正文】 經(jīng)濟(jì)性： ? 通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實(shí)物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。它所具備的一對(duì)一營銷能力，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。另一方面，禹含網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。 成長性： ? 互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn)，由于這部分群體購買力強(qiáng)而且具有很強(qiáng)市場影響力，因此是一項(xiàng)極具開發(fā)潛力的市場渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。 交互式： ? 互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢，來實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。 、網(wǎng)絡(luò)營銷特性 時(shí)域性 富媒體 交互式 個(gè)性化 成長性 整合性 超前性 高效性 經(jīng)濟(jì)性 技術(shù)性 時(shí)域性： ? 營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營銷，可每周 7天，每天 24小時(shí)隨時(shí)隨地的提供全球性營銷服務(wù)。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)培訓(xùn) 培訓(xùn)員：周小洲 比爾 蓋茨 題綱： 一、中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)特征 二、網(wǎng)絡(luò)營銷特性與方法 三、網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析 四、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際應(yīng)用 、中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模 日期 網(wǎng)民數(shù)量 網(wǎng)站數(shù)量 20231215 320萬 20231231 323萬 20230717 備注：截至 2023年 12月手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到 5億 、網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 、網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 、網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 、中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 題綱： 一、中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)特征 二、網(wǎng)絡(luò)營銷特性與方法 三、網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析 四、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際應(yīng)用 、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷（ Online Marketing或 EMarketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。 富媒體： ? 互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng)。 個(gè)性化： ? 互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強(qiáng)勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，與消費(fèi)者建立長期良好的關(guān)系。 整合性： ? 互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。 超前性： ? 互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具，它同時(shí)兼具渠道、促銷、電子交易、互動(dòng)顧客服務(wù)、以及市場信息分析與提供的多種功能。 高效性： ? 計(jì)算機(jī)可儲(chǔ)存大量的信息，代消費(fèi)者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格，因此能及時(shí)有效了解并滿足顧客的需求。 技術(shù)性： ? 建立在以高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)營銷，使
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