房地產(chǎn)策劃案例紫薇田園-展示頁
2025-03-06 13:29本頁面
【正文】 牌形象 紫薇田園都市面臨的主要問題 三、產(chǎn)品 高層產(chǎn)品缺乏強有力的競爭優(yōu)勢和吸引力 價格 單價高、戶型大、總價高、位置不如前期售出的多層和其它產(chǎn)品，造成高層產(chǎn)品性價比不具備競爭優(yōu)勢和吸引力 交通 交通狀況現(xiàn)實與預(yù)期有差異，無法滿足未來的需要，造成潛在買家的顧慮 承諾 現(xiàn)實與前期的承諾有差異，影響準(zhǔn)業(yè)主和潛在買家的信心 品質(zhì) 以前項目中的工程問題在客戶中的傳播，也會影響潛在買家的信心 配套 客戶得不到準(zhǔn)確的配套設(shè)施的信息 服務(wù) 銷售的服務(wù)缺少口碑，物業(yè)的服務(wù)缺少展示和提升 紫薇田園都市面臨的主要問題 四、傳播 廣告等大眾傳播缺乏策略的指引，沒有通過實際的賣點將田園都市的核心價值體現(xiàn)出來，整體優(yōu)勢沒充分展現(xiàn) 廣告的風(fēng)格、調(diào)性不能反映項目的定位 廣告與其它傳播活動 /工具缺乏系統(tǒng)的整合 紫薇地產(chǎn)旗下各個樓盤項目的傳播推廣也缺乏系統(tǒng)的整合 主要的挑戰(zhàn) 如何整合目前我們現(xiàn)有的資源 進行系統(tǒng)的規(guī)劃和強勢的宣傳，以達(dá)到： 建立清晰而獨特的紫薇地產(chǎn)品牌形象，拉近與消費者的心理距離，從而實現(xiàn)提升品牌信賴度 增強 /穩(wěn)固準(zhǔn)業(yè)主和潛在買家對“田園都市”的信心，同時吸引更多潛在買家對 “ 田園都市 ” 生活的向往和購買沖動 成功的品牌是 …… 他能夠在消費者心中占有一個別人無法取代的位置 那作為紫薇地產(chǎn)品牌在消費者心中占有一個怎樣的位置呢？ 所處的社會環(huán)境 一個經(jīng)濟飛速發(fā)展的社會， 一個崇尚自我實現(xiàn)，崇尚物質(zhì)、崇尚生活享受的社會 所處的生活環(huán)境 一個充滿文化底蘊的古都 一個城市建設(shè)相對滯后，生活相對單調(diào)的內(nèi)地城市 快速發(fā)展，城市面貌日新月異的西北重鎮(zhèn) 消費者所處的環(huán)境 消費者心中的渴望 他們內(nèi)心渴望的房子不是一個冷冰冰的建筑 而是一個溫暖的心靈居所！ 一個實現(xiàn)美好生活夢想的情感空間 從而得到一種社會的心理認(rèn)同！ 紫薇品牌所處的位置 紫薇地產(chǎn)是西安最有實力的發(fā)展商 西北房地產(chǎn)第一品牌 既是房地產(chǎn)的發(fā)展商 又是高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的運營商 紫薇給消費者帶來什么 從物質(zhì)層面來看 我們不斷推出優(yōu)質(zhì)樓盤，把西安古城建設(shè)成為一個面貌全新的新城市 從精神層面來看 通過建造新城來給大眾提供一種夢想的家園，給他們帶來夢想的新生活 我們在造城 我們的力量 ? 半政府體制背景，具有企業(yè)贏利性和政府引導(dǎo)投資和改善區(qū)域辦公居住環(huán)境的公益性特性 ? 2023年紫薇地產(chǎn)被評為全國知名房地產(chǎn)品牌，紫薇城市花園被評為高尚綜合社區(qū) ? 城市花園被評為西北首家《國家康居示范工程》稱號 ? 199 2023年紫薇地產(chǎn)成為西北首家通過物業(yè)管理、地產(chǎn)開發(fā)ISO9002質(zhì)量論證體系 紫薇地產(chǎn)品牌定位 新生活運營商 是人們新生活的創(chuàng)造者和經(jīng)營者 為人們營造夢想的家園 為人
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