深圳半島城邦品牌提升策略-86ppt-展示頁
2025-03-04 11:20本頁面
【正文】 成就與生活共進(jìn)。 大事件的價值和意義 ? 預(yù)演半島城邦的品牌內(nèi)涵：胸懷， 強(qiáng)化半島城邦的品牌調(diào)性：國際， 契合半島城邦消費(fèi)者的內(nèi)在氣質(zhì)。 ? 因此， 此階段，一個震撼市場的大事件將成為我們塑造品牌、傳達(dá)理念的關(guān)鍵載體。 我們需要的，不是刻意的去傳播自己， 而是再次用一個轟動性的舉動震撼市場， 讓領(lǐng)導(dǎo)者地位不言自明，讓大眾媒體主動傳播， 讓公眾樂此不疲的談?wù)摗? 因此在這一階段， 如果再去釋放售磬信息，時機(jī)已經(jīng)不合適。 我們要做的， 不只是一個樓盤的銷售，賣完即止。 階段策略：以影響力大的事件為點(diǎn)、大眾媒體為面，以理念引導(dǎo)價值，聚引市場持續(xù)關(guān)注，豐富品牌內(nèi)涵，增加客戶的品牌忠誠和情感認(rèn)同。 ? 推廣節(jié)奏 PART １期入伙 銷售線 １期鞏固、 2期鋪墊期 ２期啟動面世期 品牌線 半島城邦品牌建設(shè)期 [傳播節(jié)奏 ] 物業(yè)簽約 國際海洋文化節(jié) 燈塔揭幕 06年 1 3 4 5 7 8 9 10 11 12 6 5 7 9 11 2期開盤 春交會 （以上節(jié)點(diǎn)暫以營銷部提供的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)） 西部通道通車 [傳播階段 ] 06年 4月 — 6月 熱銷證言期 06年 6月 — 12月 品牌鞏固期 07年 1月 — ９月 2期啟動期 [傳播層次 ] 線下：事件、新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò) 現(xiàn)場、雜志、南海益田會 線上：戶外、報(bào)廣 電視、電臺 （此為整體傳播層次， 各階段依據(jù)不同目標(biāo)進(jìn)行不同的組合） 形象線 產(chǎn)品線 客戶線 戶外、高端軟文、專業(yè)雜志、活動理念與展示 現(xiàn)場體驗(yàn)、活動演繹以及新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道 客戶活動，南海益田會會刊 ? 階段策略 PART 06年 4月 — 6月
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