深圳半島城邦品牌提升策略-86ppt-全文預(yù)覽
【正文】 道 半島城邦通向世界的橋梁 階段目標(biāo)：持續(xù)鞏固品牌，保持市場(chǎng)熱度，積累潛在客戶，提升已有客戶的忠誠(chéng)度。國(guó)際海洋文化節(jié)開(kāi)幕式 ? 半島城邦 媒體配合： ?戶外：前 3周預(yù)告活動(dòng)信息 ?報(bào)紙：提前預(yù)告性質(zhì)的新聞報(bào)道、全程跟蹤報(bào)道。 3）表演時(shí)間： 2小時(shí)。 效果 ：以政府性質(zhì)的活動(dòng)開(kāi)頭，充分體現(xiàn)半島城邦在城市高度上的 意義，體現(xiàn)半島城邦走向國(guó)際的胸懷。 關(guān)鍵點(diǎn)： 把 “國(guó)際海洋文化節(jié)”以每年 1次的形式長(zhǎng)久性的延續(xù)下去 ，使之形成半島城邦最具特色的人文盛會(huì)和情感體驗(yàn)。 “ ” 啟動(dòng)世界的藍(lán) 由此開(kāi)始 ? 半島 大事件的價(jià)值和意義 ? 預(yù)演半島城邦的品牌內(nèi)涵：胸懷， 強(qiáng)化半島城邦的品牌調(diào)性：國(guó)際， 契合半島城邦消費(fèi)者的內(nèi)在氣質(zhì)。 我們需要的，不是刻意的去傳播自己， 而是再次用一個(gè)轟動(dòng)性的舉動(dòng)震撼市場(chǎng)， 讓領(lǐng)導(dǎo)者地位不言自明，讓大眾媒體主動(dòng)傳播， 讓公眾樂(lè)此不疲的談?wù)摗? 我們要做的， 不只是一個(gè)樓盤的銷售，賣完即止。 ? 推廣節(jié)奏 PART １期入伙 銷售線 １期鞏固、 2期鋪墊期 ２期啟動(dòng)面世期 品牌線 半島城邦品牌建設(shè)期 [傳播節(jié)奏 ] 物業(yè)簽約 國(guó)際海洋文化節(jié) 燈塔揭幕 06年 1 3 4 5 7 8 9 10 11 12 6 5 7 9 11 2期開(kāi)盤 春交會(huì) （以上節(jié)點(diǎn)暫以營(yíng)銷部提供的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)） 西部通道通車 [傳播階段 ] 06年 4月 — 6月 熱銷證言期 06年 6月 — 12月 品牌鞏固期 07年 1月 — ９月 2期啟動(dòng)期 [傳播層次 ] 線下：事件、新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò) 現(xiàn)場(chǎng)、雜志、南海益田會(huì) 線上：戶外、報(bào)廣 電視、電臺(tái)
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