創(chuàng)新與決策培訓(xùn)課件-展示頁
2025-03-01 15:03本頁面
【正文】 （三）管理中的創(chuàng)造技法 創(chuàng)新技法 圖 管理中的創(chuàng)新技法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 1. 尋異 尋異就是打破常規(guī)，突破思維定式，改變現(xiàn)狀，求新尋異，以創(chuàng)造出全新的構(gòu)想與事物，通過改進(jìn)與創(chuàng)新，謀求出奇制勝的創(chuàng)新技法。 。 情景與分析 情景與分析標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 維，你知道什么是創(chuàng)造性思維嗎？ 活動(dòng)創(chuàng)意。可是設(shè)計(jì)出來的廣告和營銷方案，楊經(jīng)理覺得沒有什么新鮮感，不可能吸引人，很不滿意。于是，他們想找廣告公司來做。 經(jīng)研究，作出一項(xiàng)新的決策：一經(jīng)決定投產(chǎn)，就集中資金（再申請一部分短期貸款）多渠道開展?fàn)I銷，包括如何打出極富創(chuàng)意的廣告。如果產(chǎn)品銷路不暢，將導(dǎo)致巨額虧損，后果將不堪設(shè)想。楊經(jīng)理高度重視市場營銷工作，決定早下手，提前進(jìn)行新產(chǎn)品的營銷策 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 情景與分析 情景與分析 劃。 開發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品最關(guān)鍵的是如何通過強(qiáng)有力的市場營銷打開銷路。 資源共享課 教學(xué)單元 創(chuàng)新與決策 主講教師 劉艷良教授 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 一、 創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新技法 二、 決策分類、程序與準(zhǔn)則 三、 定性決策方法 四、 定量決策方法 主要內(nèi)容 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 情景與分析 情景與分析廣告與營銷創(chuàng)意 楊經(jīng)理為從根本上扭轉(zhuǎn)虧損困局，經(jīng)大量市場調(diào)研與可行性論證，與一家很有實(shí)力的科研所合作開發(fā)研制出一種全新概念的生物成分的高檔護(hù)膚品?？墒窃谏a(chǎn)與營銷中卻出現(xiàn)一連串難題。盡管在開發(fā)這種產(chǎn)品之前已作過大量市場調(diào)研工作，但是，有市場容量不意味著本公司的產(chǎn)品就能賣得出去。由于投入巨額的研究費(fèi)用與昂貴的原料（由總公司籌措的貸款），商品售價(jià)很高，一時(shí)不為消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。如果廣告等營銷費(fèi)用投入過大，效果又不明顯，將會(huì)使企業(yè)的財(cái)務(wù)進(jìn)一步陷入危機(jī)。 分 公司的營銷人員過去只是搞產(chǎn)品銷售的，對于如何做高質(zhì)量的 廣告、 策劃高水平的營銷活動(dòng)，他們不知從何下 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 手，更不知道如何制作能吸引顧客并富有創(chuàng)意的廣告。找大的廣告公司收費(fèi)太高，為節(jié)省開支，他們就委托一家收費(fèi)較低的廣告公司。廣告和營銷活動(dòng)怎樣才能吸引人？楊經(jīng)理陷入沉思中 …… 這些令楊經(jīng)理十分著急，他決心發(fā)動(dòng)有關(guān)人員，運(yùn)用各種創(chuàng)新方法，進(jìn)行富有創(chuàng)意的廣告和營銷策劃。 分析與決策 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 解決這類管理矛盾需要掌握以下知識(shí)與技能： 。 。 （三）管理中的創(chuàng)造技法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 玫琳 玫琳 把自己的銷售員稱為“美容顧問”，采用小組展示的方式推銷產(chǎn)品。 凱美容會(huì)”，每次邀請五六位顧客，由美容顧問現(xiàn)場指導(dǎo)女士如何保養(yǎng)皮膚。 小案例 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 綜合是指將各種要素或不同方案綜合起來，取各自優(yōu)點(diǎn)，去各自弊端。 即面對有關(guān)方案，如認(rèn)為整體方案弊端太大，則可將其科學(xué)分解，剔除不適當(dāng)部分，只選擇和應(yīng)用其中部分內(nèi)容。 （三）管理中的創(chuàng)造技法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 在一次盛大宴會(huì)上，中國人、俄國人、法國人、德國人、意大利人爭相夸耀自己民族的文化傳統(tǒng)，而美國人無話可說，因?yàn)樗麄兊膰页闪⒌臍v史實(shí)在太短了，各民族移民都有，文化傳統(tǒng)歷史還不是很長。中國人拿出的是茅臺(tái)，俄國人拿出了伏特加，法國人拿出了香擯，意大利人拿出了葡萄酒，德國人拿出了威士忌，眾彩紛呈。美國人不慌不忙地站起來，在大家先前拿出的各種酒中
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