定價(jià)決策培訓(xùn)課件-展示頁(yè)
2025-01-30 03:00本頁(yè)面
【正文】 VC ? 例 1： 1995年 1月，某企業(yè)投入固定成本 50萬(wàn)，生產(chǎn)甲產(chǎn)品，產(chǎn)能為年產(chǎn) 5萬(wàn)件， AVC為 25元，R=20%。 收支平衡或目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法 （ 1）收支平衡定價(jià)： 收入 =支出 PQ=TFC+TVC=TFC+AVC Q 收支平衡銷量 Q= 收支平衡價(jià)格 P= （ 2）目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法：在收支平衡的基礎(chǔ)上，將“目標(biāo)利潤(rùn)”作為“固定成本”的一部分定價(jià)。 ? 純粹壟斷 純粹壟斷（或完全壟斷）是指在一個(gè)行業(yè)中某種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售完全由一個(gè)賣主獨(dú)家經(jīng)營(yíng)和控制 第二節(jié) 定價(jià)方法 ? 一、成本導(dǎo)向定價(jià)法 完全成本加成定價(jià)法 所謂完全成本加成定價(jià)是指按照單位完全成本加上一定的加成率來(lái)確定產(chǎn)品銷售價(jià)格 成本加成定價(jià)公式為： P＝ C（ 1＋ R） 優(yōu)點(diǎn) :簡(jiǎn)單；減少競(jìng)爭(zhēng)；公平。第 11章 定價(jià)決策 第 11章 定價(jià)決策 影響定價(jià)的因素 定價(jià)方法 定價(jià)策略 價(jià)格調(diào)整 第一節(jié) 影響定價(jià)的因素 產(chǎn)品價(jià) 格 B E C D A 定價(jià)目標(biāo) 產(chǎn)品成本 市場(chǎng)需求 政府政策 競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格 ? 一、定價(jià)目標(biāo) （四）產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化 （三）市場(chǎng)占有率最大化 （二）當(dāng)期利潤(rùn)最大化 （一）維持生存 二、成本因素 —— 最低限 總固定成本（ TFC）與平均固定成本（ AFC） 總可變成本（ TVC）與平均可變成本（ AVC） 總成本（ TC）與平均總成本（ ATC） 邊際成本（ MC） : 每多生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品所增加的成本 邊際收益： 每多銷售一個(gè)產(chǎn)品所增加的收入 . 邊際貢獻(xiàn) =邊際收益 邊際成本 互補(bǔ)品的定價(jià)策略 博士倫隱形眼鏡定價(jià) ? 三、市場(chǎng)需求 —— 最高限 ? 需求與價(jià)格：相互制約 ? 需求彈性： 2 需求的收入彈性 :是指因收入變動(dòng)而引起的需求的相應(yīng)的變動(dòng)率 1 需求的價(jià)格彈性 :反映需求量對(duì)價(jià)格的敏感程度 3 需求交叉彈性 :是一項(xiàng)產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)引起其他產(chǎn)品項(xiàng)目銷售量的變動(dòng)率 ?四、競(jìng)
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