中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)-市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(1)-展示頁
2025-02-27 15:21本頁面
【正文】 國(guó) 十 大 開 放 領(lǐng) 域 ZUEL 三、自然因素 環(huán)境污染 環(huán)境政策 資源短缺 自然因素 ZUEL ? 資源短缺 （ 三類資源 ） ； ? 環(huán)境污染嚴(yán)重； ? 能源成本上升； ? 政府使命的變化。 ZUEL （三） 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸 儲(chǔ)蓄對(duì)購(gòu)買力的影響： 儲(chǔ)蓄偏好（日本儲(chǔ)蓄率 18%、美國(guó) 6%）。 （一） 消費(fèi)者收入 ZUEL 區(qū)別 PI DPI △ 可支配的個(gè)人收入 （ Disposable Personal Ine） = PI－所得稅－ 非商業(yè)性開支 = 個(gè)人消費(fèi) +儲(chǔ)蓄 /投資 DPI=6,280元， Max上海 =10,000 △ 可自由支配的個(gè)人收入 = DPI－儲(chǔ)蓄－購(gòu)買生活必需品的固定開支 區(qū)別 貨幣收入 實(shí)際收入 △ 個(gè)人收入 （ Personal Ine） ZUEL （二） 消費(fèi)者支出模式 恩格爾定律 ： ① 家庭收入 購(gòu)買食品支出比重 （恩格爾系數(shù)） ； ② 家庭收入 住宅建筑 家務(wù)經(jīng)營(yíng)支出比重不變； ③ 家庭收入 其他支出 儲(chǔ)蓄比重 。 ? 人口流動(dòng) ZUEL 人口環(huán)境的特點(diǎn)： ? 世界人口迅速增加； ? 發(fā)達(dá)國(guó)家的人口出生率下降； ? 許多國(guó)家的人口趨于老年化； ? 家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化； ? 非家庭住戶迅速增加（單身成年人住戶、兩人同居住戶、集體住戶）； ? 人口流動(dòng)性增大（農(nóng)村 城市、城市 郊區(qū)）； ? 許多國(guó)家的人口由多民族構(gòu)成。人口結(jié)構(gòu)主要包括年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、受教育程度和家庭特點(diǎn)，它們是最終購(gòu)買行為的重要因素。世界上大多數(shù)人口集中在低收入國(guó)家和中等收入國(guó)家，這個(gè)比例大約為 80%，統(tǒng)計(jì)資料表明，人口總量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，就相同規(guī)模來看，發(fā)達(dá)國(guó)家人口總量一般低于發(fā)展中國(guó)家。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 ZUEL 一影響營(yíng)銷活動(dòng)的要素 — 微觀環(huán)境 微觀環(huán)境要素：對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過程和結(jié)果有直接影響的各種力量。 微觀環(huán)境 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)者 市場(chǎng) 供應(yīng)商 公眾 渠道 ZU
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