公共關(guān)系的起源與發(fā)展概述-展示頁
2025-02-26 15:37本頁面
【正文】 務(wù)著作 三、中外古代公共關(guān)系的基本特征 形式簡樸，內(nèi)容單一 規(guī)模較小，影響微弱 角色重疊，職能簡單 第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的興起與發(fā)展 公共關(guān)系的醞釀與前期準(zhǔn)備 1641年，美國哈佛大學(xué)派出三人宣傳團(tuán)到英國募捐《新英格蘭的第一批水果》－－標(biāo)志近代歷史上宣傳性公關(guān)的開始。一人之辯，重于九鼎之寶；三寸之 舌， 強(qiáng)于百萬之師。理解公關(guān)產(chǎn)生的條件 、 歷史必然性 、 規(guī)律性 、 知道為什么要搞公關(guān) ， 公關(guān)在中國產(chǎn)生的必然性 了解公關(guān)是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展起來 ， 公關(guān)的產(chǎn)生和發(fā)展分為幾個時期及有何異同 學(xué)習(xí)目標(biāo) 第一節(jié) 公共關(guān)系的歷史淵源 第四節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢 第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的興起與發(fā)展 第三節(jié) 公共關(guān)系在中國 第一節(jié) 公共關(guān)系的歷史淵源 中國古代的公關(guān)思想與活動 國外古代的公關(guān)思想與活動 中外古代公共關(guān)系的基本特征 一、中國古代的公關(guān)思想 與活動 合縱抗秦，佩帶六國相印，主張六國結(jié)成盟國。 采用“個個擊破”的戰(zhàn)術(shù)，拆散六國的盟約 蘇 秦 張 儀 謀士游說，注重溝通 戰(zhàn)國爭雄，辯士云涌；縱橫參謀，長短角勢，轉(zhuǎn)丸聘其巧辭，飛鉗伏其精術(shù)。 施恩布惠，取信于民 “信蓋天下，方能得天下” “人而無信，不知其可” “民無信而不立” 孔子 商鞅 心戰(zhàn)在先 ，攻心為上 “攻心為上，攻城為下，心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下” 謀求人和，發(fā)展經(jīng)濟(jì) “和氣生財” “人和是個寶” “天時不如地利，地利不如人和” —— 孟子 二、國外古代的公關(guān)思想 與活動 古印度的信息傳播 印度的阿羅拉石窟 古希臘的演講論辯 蘇格拉底 柏拉圖 亞里士多德在他的 《修辭學(xué)》一書中，要求人們使用語言要動感情，要有可行性。 1897年，公共關(guān)系這一用語出現(xiàn)在美國鐵路協(xié)會的《鐵路文獻(xiàn)年鑒》上。 凡宣傳皆好事 這一時期的顯著特點(diǎn)是 ， 為了使自己和公司揚(yáng)名 ， 置公眾利益于不顧 ， 任意編造謊言和神話利用新聞媒介 “ 愚弄公眾 ” 。 由報紙雜志率先刊載揭露實業(yè)界的公司丑聞 ， 形成了 “ 清垃圾運(yùn)動 ” 。 艾維 .李（ 1877－ 1934）出生于美國左治亞州的一個牧師家庭，畢業(yè)于普林斯頓大學(xué) “ 我們的計劃是代表企業(yè)單位及公眾組織 ， 對于公眾有影響的 ， 且為公眾所樂聞的課題 ， 向報界和公眾提供迅速而準(zhǔn)確的消息 。 提出了公共關(guān)系要講真話 使公共關(guān)系職業(yè)化 被稱為“公共關(guān)系之父” 公關(guān)信條：“公眾必須被告知”而且堅持“門戶開放” 的原則 1891年出生在奧地利 .維也納 1913福特汽車公司 公共關(guān)系咨詢公司 公共關(guān)系咨詢 1923年，出版《輿論明鑒》－公共關(guān)系學(xué)理論著作 1952年 ,《公共關(guān)系教科書 》 第一部公共關(guān)系學(xué)的理論
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