公共關(guān)系的起源與發(fā)展培訓(xùn)課件-展示頁
2025-02-26 16:29本頁面
【正文】 核心是 “ 投公眾所好 ” 。早期的客戶有：洛克菲勒集團(tuán)、無煙煤業(yè)的業(yè)主、美國電話電報(bào)公司等 。n 不足：公關(guān)思想只停留在憑經(jīng)驗(yàn)或直覺的基礎(chǔ)上，缺乏理論概括與科學(xué)抽象。于是 ,爆發(fā)了揭丑運(yùn)動(dòng)，新聞界從 1903—1912年， 10年間發(fā)表了 2023余篇揭露文章，還出版了大量小冊子和漫畫。壟斷集團(tuán)巧取豪奪，肆意妄為，踐踏公眾利益。廉價(jià)的媒介便引發(fā)了一場 “ 報(bào)刊宣傳活動(dòng) ” ，這種 “ 報(bào)刊宣傳活動(dòng) ”便是公共關(guān)系職業(yè)化的雛形 ,客觀上造就了一大批深諳新聞傳播的職業(yè)化的專業(yè)公關(guān)傳播人士。報(bào)紙的大眾化促進(jìn)了報(bào)紙的商業(yè)化，發(fā)行量的大增，促進(jìn)了廣告價(jià)格的猛漲。 戴在紐約創(chuàng)辦的《紐約太陽報(bào)》領(lǐng)便士報(bào)風(fēng)氣之先。不擇手段為自己編造神話。n 費(fèi)尼斯 ?巴納姆（ Phines Barnum)是新聞代理人，因宣傳、推動(dòng)馬戲演出事業(yè)而聞名于世。 n 中國公共關(guān)系前史 :中國是文明古國， “ 公共關(guān)系 ” 的思想與活動(dòng)可以追溯到有文字記載的遠(yuǎn)古時(shí)代。早在古代文明時(shí)期，那時(shí)的人類為了協(xié)調(diào)各個(gè)利益主體之間的關(guān)系，便有了不自覺的、類似的公共關(guān)系活動(dòng)。公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)第二章 公共關(guān)系的起源與發(fā)展1公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)公共關(guān)系的源與流 公共關(guān)系作為一門獨(dú)立的學(xué)科出現(xiàn)于 20世紀(jì)初的美國。但是，公共關(guān)系作為一種客觀存在的社會(huì)關(guān)系和一種思想與活動(dòng)方式卻源遠(yuǎn)流長。2公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)公共關(guān)系的源與流n 世界公共關(guān)系前史 :縱觀歷史，早在古代埃及、巴比倫、波斯、古希臘、古羅馬，統(tǒng)治者就一方面用武力、一方面用輿論手段來控制社會(huì)，處理與民眾的關(guān)系。 3公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)古代公共關(guān)系的共同特點(diǎn)： 是一種 “準(zhǔn)公共關(guān)系 ”、 “類公共關(guān)系 ”層次、范圍較小盲目性最常使用的媒介是各種藝術(shù)表現(xiàn)形式4公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)公關(guān)的四個(gè)階段巴納姆時(shí)期（愚弄公眾時(shí)期） 單向吹噓式單向吹噓式艾維 ?李時(shí)期（單項(xiàng)灌輸時(shí)期） 單項(xiàng)傳播式單項(xiàng)傳播式雙向溝通式雙向溝通式雙向?qū)ΨQ式雙向?qū)ΨQ式高級階段（卡特李普和森特）高級階段（卡特李普和森特）伯內(nèi)斯時(shí)期（伯內(nèi)斯時(shí)期（ “投公眾所好投公眾所好 ”時(shí)期時(shí)期5公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)巴納姆時(shí)期——公關(guān)思想的萌芽n 是公關(guān)史上一個(gè)不光彩的階段。n 觀點(diǎn)：以自己的利益為重，對公眾利益完全不考慮。n 便士報(bào)運(yùn)動(dòng)6公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù) 報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng) 美國 19世紀(jì) 30年代開始 “ 便士報(bào)運(yùn)動(dòng) ” ，其間本杰明 價(jià)廉量大的報(bào)紙成為了當(dāng)時(shí)真正的大眾化的傳播工具。為了節(jié)省廣告費(fèi)，一些工商企業(yè)主就聘請了一些報(bào)紙記者作為自己的新聞代理人，利用大眾傳媒進(jìn)行 “ 免費(fèi)宣傳 ” 。 7公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)揭丑運(yùn)動(dòng)n 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，美國進(jìn)入壟斷時(shí)期，出現(xiàn)了鋼鐵 — 卡內(nèi)基、石油 — 洛克菲勒、華爾街 — 摩根等超大型壟
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