廣告策劃--第二章_廣告策劃的學科基礎(chǔ)-展示頁

【摘要】第二章廣告策劃的學科基礎(chǔ)及主要理論一、傳播學二、市場營銷三、整合行銷傳播四、主要理論一、傳播學?信息的傳播幾個有代表性的模式：伯洛的“S—M—C—R”，即“信息來源——信息——渠道——接受者”模式。這一模式強調(diào)傳播是一個過程，是動態(tài)的，沒有界限的，但同時又是由信息來源、信息渠道、

2024-10-28 17:28

廣告策劃第二章-展示頁

【摘要】第二章廣告策略與營銷系統(tǒng)第一節(jié)營銷觀念概說第二節(jié)營銷戰(zhàn)略與管理第三節(jié)整合營銷傳播?第四節(jié)營銷前沿第一節(jié)營銷觀念概說?一、營銷觀念的演變生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念營銷觀念社會營銷觀念第一節(jié)營銷觀念概說營銷概念體系需要、欲望和需

2025-02-14 13:46

第二章廣告歷史-展示頁

【摘要】第二章廣告的起源與歷史,,,?,,重點：了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點：世界廣告集團,,?,一、古代廣告,（一）古代巴比倫、埃及廣告起源奴隸社會，出現(xiàn)貨物交換，廣告應時而生。公元...

2024-11-17 22:47

第二章雜志廣告-展示頁

【摘要】第五章廣告媒體的分類及特征,雜志媒體——偉大的注釋,,?,什么是雜志？,雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個方面：1、連續(xù)出版；2、有一個穩(wěn)定的名稱；3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示...

2024-11-19 22:12

第二章_廣告理論-展示頁

【摘要】第二章廣告理論胡坤利?廣告理論是關(guān)于廣告信息傳播規(guī)律和廣告運作機制的理論性概括。?如何才能取得好的廣告效果，或者說，廣告效果的好壞受哪些因素影響，在理論上可以有各種各樣的概括和歸納，從而形成相應的廣告理論。第一節(jié)從Bedell模型談起第二節(jié)廣告定位理論第三節(jié)廣告?zhèn)鞑?/span>

2025-04-12 13:04

第二章工程經(jīng)濟分析基礎(chǔ)知識-展示頁

【摘要】第二章工程經(jīng)濟分析基礎(chǔ)知識,第一節(jié)資金時間價值第二節(jié)現(xiàn)金流量及現(xiàn)金流量圖第三節(jié)資金等值換算基本公式,第一節(jié)資金時間價值,資金的時間價值亦稱貨幣的時間價值，是指一定量的資金在不同時間點上的價值量的差額，...

2024-11-19 22:08

第二章廣告調(diào)查的方法-展示頁

【摘要】第二章廣告調(diào)查的方法,第一節(jié)：概念操作化與測量第二節(jié)：抽樣第三節(jié)：問卷法第四節(jié)：訪談法、觀察法第五節(jié)：文案調(diào)查法、實驗法本章學習目標：了解廣告調(diào)查的概念操作化過程：變量；指標；量表本章難點：概念操作化...

2024-11-19 22:12

[精選]第二章廣告的性質(zhì)-展示頁

【摘要】2023年2023年2023年2023年2023年2023年2023年央視歷屆招標金額（單位：億元）一、央視招標—年復一年的“豪門盛宴”1、是否影響了廣告代理制？2、中國廣告業(yè)是否正在背離國際化？3、是否導致了央視與省級衛(wèi)視的過度競爭？4、中小企業(yè)的空間如何

2025-03-01 14:37

第二章消費者行為廣告活動的基礎(chǔ)-展示頁

【摘要】第二章消費者行為：廣告活動的基礎(chǔ),,?,第一節(jié)消費者的個人過程,第二節(jié)人際因素對消費者行為的影響,第三節(jié)非人員因素對消費者行為的影響,第四節(jié)購買決策和購買后評估,,?,了解消費者行為的重要性,要想獲得...

2024-11-20 04:20

[精選]第二章多媒體作品設(shè)計-展示頁

【摘要】第二章多媒體作品設(shè)計、作品的需求分析、作品的規(guī)劃與設(shè)計、腳本編寫制作多媒體作品是一個集文本、圖像、聲音、動畫、視頻之大成的工程。多媒體作品設(shè)計的一般過程：需求分析、規(guī)劃設(shè)計、腳本編寫。多媒體作品設(shè)計需求分析規(guī)劃設(shè)計腳本編寫應用需求分析創(chuàng)作需求分析系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計功能模塊設(shè)計制定腳本大綱編寫文字腳本編寫制

2025-01-31 19:34

[精選]第二章廣告歷史-展示頁

【摘要】第二章廣告的起源與歷史?重點：了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點：世界廣告集團一、古代廣告?（一）古代巴比倫、埃及廣告起源?奴隸社會，出現(xiàn)貨物交換，廣告應時而生。?公元前3000-2023年，古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。

2025-03-01 09:36

第二章-廣告策劃程序-展示頁

【摘要】第二章廣告策劃的程序和模式,廣告策劃的程序★理論程序操作程序廣告策劃的模式★總體模式★戰(zhàn)略分析模式★★,廣告策劃的程序,理論程序1、調(diào)查分析階段：市場調(diào)查和分析研究，包括環(huán)境、行業(yè)、競爭、產(chǎn)品、消費者...

2024-11-19 22:11

[精選]第二章雜志廣告-展示頁

【摘要】第五章廣告媒體的分類及特征?雜志媒體——偉大的注釋什么是雜志？?雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個方面：?1、連續(xù)出版；?2、有一個穩(wěn)定的名稱；?3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號；?4、由眾多作者的作品匯編而成。?最初源自法國。小冊子，介紹

2025-03-05 00:04

第二章現(xiàn)代廣告策劃-展示頁

【摘要】第二章現(xiàn)代廣告策劃,,?,一）廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃，就是對各種活動拿主意想辦法，制定行動方案?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃；具體來說，是指對提出廣告決策、廣告計劃以...

2024-11-20 04:20

[精選]第二章廣告調(diào)查的方法-展示頁

【摘要】第二章廣告調(diào)查的方法第一節(jié)：概念操作化與測量第二節(jié)：抽樣第三節(jié)：問卷法第四節(jié)：訪談法、觀察法第五節(jié)：文案調(diào)查法、實驗法本章學習目標：了解廣告調(diào)查的概念操作化過程：變量；指標；量表本章難點：概念操作化、測量第一節(jié)：概念操作化與測量一、概念操作化是解析概念是概念具體化

2025-03-01 14:32

第二章優(yōu)秀廣告作品的經(jīng)濟基礎(chǔ)(更新版)

第二章優(yōu)秀廣告作品的經(jīng)濟基礎(chǔ)(專業(yè)版)

第二章優(yōu)秀廣告作品的經(jīng)濟基礎(chǔ)(留存版)

第二章優(yōu)秀廣告作品的經(jīng)濟基礎(chǔ)-文庫吧