如何把廣告寫的更好-展示頁
2025-02-24 03:41本頁面
【正文】 求 自己細心了解 、 慎重出擊 ！ 4. 如果您希望您的產(chǎn)品在市場上有所突破 ， 讓新 的成員加入您的陣容吧 ！ 創(chuàng)意的行業(yè)需要 新點 子的刺激 。 Ogilvy Mather 15 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 如果您覺得 ， 信任您的代理商推薦給您的我 一位新人 ， 是一個冒險的話 ......您知道冒這個險會得到怎樣的報酬嗎 ？ 我將讓您了解： 1. 新人就像初升的太陽 ， 充滿了實踐抱負的 旺盛 精力 。 Ogilvy Mather 12 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 撰寫時注意事項： 1. Title 明確 、 不要花樣 、 不怕長 、 大寫 2. From: CC: know something To: do something 3. 人名順序 按官位 /按筆劃 /按字母 Ogilvy Mather 13 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 撰寫時注意事項： 4. 結(jié)構(gòu) 好的架構(gòu)能幫助讀者記憶 ， 幫助自己思考 任何超過半頁的 Memo就需要有結(jié)構(gòu) 太長的報告書可以運用簡明的 covering memo來開頭 運用 1,2,3來結(jié)構(gòu) ， 好處是 整合許多相關(guān)性較弱的論點 去除連結(jié)詞的必要 幫助自己整理 視覺上的組織感 Ogilvy Mather 14 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 撰寫時注意事項： 5. 結(jié)論要有行動感 什麼事要馬上做 ？ 誰做 ？ 何時做 ？ 要求對方回答問題 6. 手寫 Memo 直接而且 Personal 7. 小心幽默 /生氣的 Tone Manner 你覺得好笑 ， 可能一點也不好笑 生氣時寫的 ， 一定要在不生氣的時候才送出去 8. 是否要書面化 ？ 你真的需要用 Memo的方式嗎 ？ 是否用電話或口頭的方式更省時更有效 。 ? 設(shè)法不讓讀者轉(zhuǎn)頁閱讀 ， 過長的報表例外 。 ? 除了標題 ， 不宜全部大寫 ? 運用齊頭的副標題 ? 不必縮進段落的開頭 ， 用空行來分段 。意思是周一或周二 ， 或周一周二兩天 。 Ogilvy Mather 7 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 3：用字要精確簡單 打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學問的迷思 ? 用簡單的文字，常用的文字 發(fā)軔 開始 消彌 去掉 斧正 改正 ?用商業(yè)用語，你不是律師不是官員 來案察照 關(guān)於 茲事體大 重要 ?能用數(shù)字就不用副詞形容詞， Little? Very Much?到底是多少？ 非常成功 市場占有率 35% 購買頻率很高 平均每周購買 4包 Ogilvy Mather 8 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 3：用字要精確簡單 打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學問的迷思 ? 盡量用肯定句 、 主動式 ， 而非否定句 、 被動式 本案被認為 我們認為 不得晚於 在 ...之前 ?不能有醋字 ， 否則功虧一潰 ?剔除同意重復字詞 預先計劃 計劃 采取行動 行動 事後結(jié)果 結(jié)果 ?不要自滿第一次的草稿 ， 進行第二次 、 第二人修正 。 Ogilvy Mather 6 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 2：不同的書面溝通目的，決定編輯方式 ? 下筆錢確定書面溝通目的 告知 ？ 說服 ？ 保證 ？ 啟發(fā) ？ 或是取悅 ？ ? 告知性的文件在 記錄結(jié)果 不是 敘述過程 ， 所以要忠實正確地列出資料 ， 不是主觀地意見表達。 ? 了解他的問題 ， 直接提出答案 。 Ogilvy Mather 5 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 1：讀者導向，直接回應讀者的問題 ? 鑒別讀者身分 ， 總經(jīng)理和行銷助理所要知道的訊息是不一樣的 。 ?精簡確實的書面作業(yè) ， 讓讀者了解而達到溝通目的 。Ogilvy Mather 1 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 如何寫的更好 How t
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