國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略國(guó)際廣告發(fā)展-展示頁(yè)
2025-02-24 00:43本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 Global Marketing 奧康 第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合 導(dǎo)購(gòu)力量 銷(xiāo)售力量 促銷(xiāo)力量 親朋力量 廣告力量 消 費(fèi) 者 購(gòu) 買(mǎi) 行 為 五力模型 一、促銷(xiāo)的含義 ? 促銷(xiāo)（ Promotion） ? 將本企業(yè)的信息通過(guò)各種方式傳遞給國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者或用戶，以達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售目的的一切手段 促銷(xiāo)的本質(zhì) ? 促銷(xiāo)的核心是溝通信息 ? 促銷(xiāo)的目的是引發(fā)、刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為 二、促銷(xiāo)的作用 ? 傳遞信息，強(qiáng)化認(rèn)知 ? 突出特點(diǎn)，誘導(dǎo)需求 ? 指導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷(xiāo)售 ? 形成偏愛(ài)，穩(wěn)定銷(xiāo)售 三、促銷(xiāo)組合 ? 促銷(xiāo)組合的含義 ? 企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，綜合各種影響因素，對(duì)各種促銷(xiāo)方式的選擇、編配和運(yùn)用； 國(guó)際促銷(xiāo)手段 國(guó)際廣告 國(guó)際推廣 國(guó)際推銷(xiāo) 國(guó)際公關(guān) 溫州大虎打火機(jī) 促銷(xiāo)策略 生產(chǎn)商 批發(fā)商 零售商 推 消費(fèi)者 生產(chǎn)商 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 拉 四、態(tài)度與促銷(xiāo)策略 雙龍汽車(chē)，和奔馳 S系列 共享汽車(chē)底盤(pán)和引擎 歐寶汽車(chē)是美國(guó)通用 在德國(guó)的子公司 第二節(jié) 國(guó)際廣告策略 ? 一、國(guó)際廣告的含義 ? 國(guó)際廣告是為了配合國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在東道國(guó)或地區(qū)所做的企業(yè)及產(chǎn)品廣告。 二、國(guó)際廣告發(fā)展 ? 各國(guó)的廣告費(fèi)用支出 ? 美國(guó)（ %）、日本、英國(guó)、西德、加拿大、法國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西 各國(guó)的主要媒體 ? 印刷刊物、電視、無(wú)線電廣播 二、國(guó)際廣告策略 ? （一）廣告策略的涵義 ? 廣告集權(quán)與分權(quán) ? 廣告代理 ? 廣告費(fèi)用 ? 廣告文案 ? 廣告方式 ? 媒體選擇 ? 訴求重點(diǎn) （二）國(guó)際廣告的形式策略 ? 標(biāo)準(zhǔn)化策略與差異化策略 ? 標(biāo)準(zhǔn)化策略 ? 企業(yè)在不同國(guó)家的目標(biāo)市場(chǎng)上，使用主題相同的廣告宣傳。 百事可樂(lè)：標(biāo)準(zhǔn)化廣告 Perrier礦泉水：差異化廣告 歐洲：有益健康 美國(guó)：時(shí)尚飲料 （ 1）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化廣告的形式 ? A、移植式的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化廣告 ? 取自母公司已經(jīng)
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