2生產(chǎn)與運(yùn)作(產(chǎn)品)戰(zhàn)略-展示頁
2025-02-23 09:52本頁面
【正文】 產(chǎn)與運(yùn)作戰(zhàn)略 — 生產(chǎn)什么？如何生產(chǎn)？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 2023/3/8 4 董治國 影響生產(chǎn)與運(yùn)作戰(zhàn)略決策的主要因素 ? 企業(yè)外部因素 (例 IBM個(gè)人電腦與商用電腦 ) ? 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 市場(chǎng)需求及其變化 ? 技術(shù)進(jìn)步 ? 供應(yīng)市場(chǎng) ? 企業(yè)內(nèi)部因素 ? 企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)與各職能部門戰(zhàn)略 ? 企業(yè)能力 2023/3/8 5 董治國 如何通過有效、高效的運(yùn)作管理實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的目標(biāo)？ 做什么？ ?產(chǎn)品組合策略（內(nèi)容） ?生產(chǎn)進(jìn)出策略（時(shí)間） 如何做？ ?突出什么特點(diǎn)（競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)的選擇） ?如何整合資源（縱向集成與虛擬集成） 運(yùn)作戰(zhàn)略決策框架 2023/3/8 6 董治國 產(chǎn)品戰(zhàn)略決策 ? 什么是“產(chǎn)品戰(zhàn)略”？ 決定企業(yè)新產(chǎn)品或新服務(wù)項(xiàng)目的引進(jìn)，現(xiàn)有產(chǎn)品 的改良或改組、以及過時(shí)產(chǎn)品的淘汰 “產(chǎn)品”？ 一個(gè)廣義的概念 2023/3/8 7 董治國 麥當(dāng)勞的“產(chǎn)品” 兒童玩具 兒童歌舞 生日會(huì) 飲料 食物 2023/3/8 8 董治國 產(chǎn)品開發(fā) 成功 1 引入市場(chǎng) 25 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 100 功能設(shè)計(jì) 500 市場(chǎng)需求 1000 概念 1750 0 500 1500 1000 2023 少有成功 ! 2023/3/8 9 董治國 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的幽默 顧客想要的車 營銷部門了解到的需要 生產(chǎn)部門做出的車 工程部門設(shè)計(jì)的車 2023/3/8 10 董治國 ? 進(jìn)入領(lǐng)域選擇 現(xiàn)有技術(shù) 新技術(shù) 新市場(chǎng) 新技術(shù) 現(xiàn)有市場(chǎng) 現(xiàn)有技術(shù) 現(xiàn)有市場(chǎng) 現(xiàn)有技術(shù) 新市場(chǎng) 現(xiàn)有市場(chǎng) 新市場(chǎng) 新技術(shù) 2023/3/8 11 董治國 ?開發(fā)策略 ?市場(chǎng)導(dǎo)向 ?技術(shù)導(dǎo)向 ?挖掘產(chǎn)品功能 ?從提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性出發(fā) ?根據(jù)價(jià)值選擇產(chǎn)品 ?應(yīng)用價(jià)值工程 ?開發(fā)方式選擇 ? 獨(dú)立開發(fā) ? 委托開發(fā) ? 共同開發(fā) 2023/3/8 12 董治國 產(chǎn)品組合策略 含義 : 根據(jù)產(chǎn)品投產(chǎn)后其成本、盈利、市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)能力等的變化，對(duì)生產(chǎn)品種、生產(chǎn)量所做的組合和調(diào)整 2023/3/8 13 董治國 如何進(jìn)行產(chǎn)品組合？ ？ 需要考慮哪些方面的條件？ 市場(chǎng)條件 生產(chǎn)運(yùn)作條件 財(cái)務(wù)條件 ？ 如何評(píng)價(jià)這些條件？ 分級(jí)加權(quán)法 損益平衡分析法 其它方法 Production and Operations Management 生產(chǎn)與運(yùn)作管理 2023/3/8 1 董治國 第二章 生產(chǎn)運(yùn)作戰(zhàn)略 ? 生產(chǎn)運(yùn)作戰(zhàn)略的基本概念 ? 影響生產(chǎn)與運(yùn)作戰(zhàn)略決策的主要因素 ? 生產(chǎn)運(yùn)作戰(zhàn)略決策框架 ? 產(chǎn)品組合和生產(chǎn)進(jìn)出策略 ? 競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)的選擇與折衷平衡關(guān)系 ? 縱向集成與虛擬集成 2023/3/8 2 董治國 什么是“生產(chǎn)與運(yùn)作戰(zhàn)略” ? “生產(chǎn)與運(yùn)作戰(zhàn)略” —— 在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的總體框架下，決定如何通過生產(chǎn)運(yùn)作活動(dòng)來達(dá)到企業(yè)的整體經(jīng)營目標(biāo)。（是對(duì)重大的、帶全局性的或決定全局的謀劃。 2023/3/8 14 董治國 ? 分級(jí)加權(quán)法 ? 損益平衡分析法 cpFQcQFpQ????2023/3/8 15 董治國 金額 P 固定成本 (年 ) 變動(dòng)成本 銷售收入 (年 ) Q 數(shù)量 損益平衡分析 2023/3/8 16 董治國 ？ 如何根據(jù)產(chǎn)品壽命周期 理論制定生產(chǎn)進(jìn)出策略？ 2023/3/8 17 董治國 投入期 成長期 成熟期 飽和期 衰退期（產(chǎn)品壽命周期） 早進(jìn)晚出 早進(jìn)早出 晚進(jìn)晚出 ?基于產(chǎn)品生命周期的產(chǎn)品生產(chǎn)策略 ?引入期 —加大投資，提高質(zhì)量和技術(shù)水平 ?成長期 —提高生產(chǎn)能力 ?成熟期 —降低成本、削減產(chǎn)品 ?衰退期 —減產(chǎn)、終止生產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn) 產(chǎn)品壽命周期與生產(chǎn)進(jìn)出策略 2023/3/8 18 董治國 競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 競(jìng)爭(zhēng)策略的意義 確定如何使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)擁有和保持獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力 ? 什么是競(jìng)爭(zhēng)力？ 一個(gè)企業(yè)在自由和公平的市場(chǎng)條件下生產(chǎn)經(jīng)得起考驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造附加價(jià)值，從而維持和增加企業(yè)實(shí)際收入的能力程度。 – 生產(chǎn)運(yùn)作系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)及其運(yùn)行方式 ? 主要取決于什么？ – 產(chǎn)品特點(diǎn) – 運(yùn)作技術(shù) – 生產(chǎn)批量 – 標(biāo)準(zhǔn)化程度 2023/3/8 26 董治國 制造業(yè)生產(chǎn)類型的劃分及其特點(diǎn) 分類方法 生產(chǎn)類型 通用產(chǎn)品 專用產(chǎn)品 流程型 加工裝配型 分類 大量生產(chǎn) 成批生產(chǎn) 單件小批生產(chǎn) 訂貨生產(chǎn) 備貨生產(chǎn) 2023/3/8 27 董
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1