小靈通品牌管理策略分析-展示頁
2025-02-21 19:42本頁面
【正文】 正面和上進B）公眾期待值l對增值功能需求呈多元化趨勢，其中可分為注重 “商務 ”和 “娛樂 ”功能l認為可以收發(fā)短信是最需具備的增值服務l希望增值服務應建立在網(wǎng)絡信號強的前提下 C）增值服務l在未開通城市，小靈通是一個樂觀的、有活力、有沖勁、有潛力的新生力量l只要在傳播中注重策略運用，消費者不會認為 “價格低 ”就是 “品牌素質(zhì)低 ”l消費者認同中國電信的網(wǎng)絡優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，因此認為小靈通應該具有比較大的成長潛力和相應品牌檔次D）品牌認知8 目標消費群定性定量研究3）、 整體分析與研究結論l增強網(wǎng)絡信號l針對不同需求目標消費者開發(fā)出多元化的增值服務l注重服務質(zhì)量，樹立 “親和、友善 ”形象l降低消費者準入門檻和轉網(wǎng)成本A）上市營銷方面 l 要善于利用用戶的期待心理，制造社會性話題，強勢入市l(wèi) 根據(jù)全省各地的網(wǎng)絡進展情況，舉行全省范圍內(nèi)的小靈通巡回展，走到消費者面前展示小靈通最新業(yè)務和增值服務 B）常規(guī)公關策略引導用戶正確認識小靈通，避免 “高開低走 ”。l廣告沒能給小靈通用戶產(chǎn)品不斷進步的感覺B） 網(wǎng)絡質(zhì)量及銷售服務l小靈通功能過于單一，無法滿足消費者多元化的通訊需求l增值服務欠缺是品牌檔次不高的一個重要原因 C）增值服務l 由于網(wǎng)絡、服務、手機終端、增值業(yè)務、廣告?zhèn)鞑サ榷喾矫嬖?，小靈通在已開通城市的品牌定位較低 。l大多數(shù)用戶不認為小靈通在進步?！?A） 整體認知l非小靈通的使用者對小靈通的評價遠低于使用者對小靈通的評價，現(xiàn)有品牌傳播體系未能與消費者進行有效溝通?！?A） 整體認知l消費者對目前小靈通的使用者印象不佳，小靈通被認為是沒有經(jīng)濟能力的人使用的通訊工具。研究方式采用產(chǎn)品溝通會的形式及電話抽樣訪問。1小靈通營銷策劃廣東省電信公司實際案例分析 北京郵電大學經(jīng)濟管理學院賈懷京2023年 4月 23日2“無線市話 ” 在廣東推廣的分析 2023年初，廣東省廣州、東莞、中山、佛山、順德五地市的小靈通項目都在緊張準備中，廣東省電信公司高度重視此次五地市的小靈通項目，為了整合資源，統(tǒng)一傳播，決定對五地市統(tǒng)一進行品牌推廣。以下是其推廣策略及分析 :3目錄1 品牌策劃整體思路2 市場研究與分析 3 小靈通品牌策略4 整合傳播策略 5 廣告策略 6 公關策略附錄一：什么是小靈通附錄二：小靈通的意義與風險附錄三：小靈通的生命周期4一、品牌策劃整體思路市場研究與分析廣告策略、公關策略品牌策略、品牌定位品牌視覺識別設計整體傳播策略、年度階段廣告目標5市場研究與分析包含三部分內(nèi)容：1. 目標消
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