小靈通品牌管理策略分析(參考版)
2025-02-17 19:42本頁面
【正文】 附錄三、小靈通的生命周期291990— 2023年期間我國移動電話與小靈通的產品生命周期情況附錄三、小靈通的生命周期30以前有人認為小靈通可能的產品生命周期。在徐福新的眼中，這位最早在中國引進小靈通（ PHS）技術的 57歲老人，對3G陰影下的小靈通命運十分擔憂： “ 3G來了，與小靈通怎么融合？運營商如何對待小靈通幾百億的投資、幾千萬的用戶？如果只是發(fā)展 3G，不再投資小靈通，不再進行網絡優(yōu)化，這個網可能就死掉了。意義 3： 3G業(yè)務開展后，若 “ 無線市話 ” 需求還存在的話，可以用 “ 三只手 ” 打天下。 移動電話市場無線市話市場固定電話市場通信市場細分附錄二、意義和風險26附錄二、意義和風險意義 1：小靈通的 ARPU值 (每月平均每用戶收益 )比固定電話要高，成本又低很多，是運營商著力培養(yǎng)的一個新的業(yè)務增長點。（ 2）“小靈通 ”是 “土八路 ”，打槍的不要，悄悄的進村； （ 3） “土八路 ”的策略是 “農村保衛(wèi)城市 ”，要不及時圍剿，就可能 “星星之火，可以燎原 ”。l 主要缺點：功率小，信號弱，用戶常要靠窗或到室外打電話，覆蓋半徑小，所需基站數量大，不能適應高速移動，容易掉話。有：高速數據上網，短消息服務、 Cmode服務 (類似于 Imode),110報警和 120急救系統(tǒng)等定位功能，多媒體業(yè)務 .附錄一、什么是小靈通22附錄一、什么是小靈通小靈通（ PHS）基站l 100mw的小基站： 覆蓋范圍 300～ 500米 半徑l 200mw的中等基站： 覆蓋范圍 l 500mw的基站出現： 實現省內漫游。 l 基于小靈通的 Inter的數據業(yè)務的手機已研制成功，數據傳達速率可達 64kb/s。能做到動態(tài)頻率分配 ,基站建設簡便 ,能迅速建網 , 迅速放號 , 運營維護成本低。但是，該頻段包含在 3G系統(tǒng)頻段內（據說小靈通所使用頻段目前已留出）21小靈通（ PHS）特點l 投資少，可與固定電話同號； “嫁接 ”在市話網上，可充分利用市話網、交換機與銅線等電信運營商已有設備資源的冗余量，是對國有資產的挖潛與增值。20附錄一、什么是小靈通小靈通（ PHS）特點l 單向收費，話費與市話標準相近l 有移動性，但不能漫游 (目前從技術上可以實現 ,但政策不許 )l 采用全數字技術，保密性強l 采用 32KADPCM語音編碼，可以支持 200、 300、 800和 WAP業(yè)務l 手機精巧漂亮（只有 80克）， 輻射功率很低 (10mW)，對身體無傷害（稱綠色手機 ),連續(xù)通話 5～ 8小時，待機 500～ 800小時，手機價格與 GSM手機相當。19附錄一、什么是小靈通l“小靈通
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