小靈通品牌管理策略分析-閱讀頁
2025-02-25 19:42本頁面
【正文】 ；在其他國家和地區(qū)的發(fā)展第四期：主題是 “小靈通的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ”，包括：小靈通在廣東省內(nèi)已經(jīng)開通城市的資費(fèi)情況，將會(huì)采取哪些促銷手段，有哪些套餐，增值服務(wù)的收費(fèi)如何等18 六 、公關(guān) 策略l 通過以上四期的宣傳報(bào)道，由淺入深的宣傳了小靈通的主要優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，在消費(fèi)者了解了小靈通的優(yōu)點(diǎn)后，最后再引入小靈通的資費(fèi)優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者心理上產(chǎn)生物超所值的感覺。l無線市話以無線方式接入固定電話網(wǎng)，使傳統(tǒng)意義上的電話在無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍內(nèi)可隨身攜帶使用，隨時(shí)隨地接聽，播打市內(nèi)、本地網(wǎng)和國內(nèi)、國際電話，也可方便地播打?qū)ず艉鸵苿?dòng)電話，是市內(nèi)電話的延伸和補(bǔ)充。l 頻率使用信息產(chǎn)業(yè)部分配給中國電信無線本地環(huán)路的頻段，與其它無線系統(tǒng)不發(fā)生頻率沖突。l 組網(wǎng)靈活、建設(shè)周期短。l 音質(zhì)清晰 編碼方式與固定電話相同 ,因此音質(zhì)與有線市話 (固定電話 )一樣，適合長時(shí)間通話。 提供多種增值服務(wù)。l 安裝方便：屋頂、 電線桿等23小靈通的主要優(yōu)、缺點(diǎn)l 主要優(yōu)點(diǎn)：資費(fèi)低， “ 單向收費(fèi)、市話價(jià)格 ” 。l 競爭對(duì)手戲言 ：（ 1） 遠(yuǎn)看似練 “法輪功 ”，近看在打 “小靈通”；小靈通：屋內(nèi)打不通，傲立風(fēng)雨中，還是打不通。附錄一、什么是小靈通24小靈通業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)比較例：成都電信市場(chǎng)競爭狀況 業(yè)務(wù)功能 大眾卡（成都移動(dòng)） 風(fēng)行卡（成都聯(lián)通） 小靈通（成都電信）月租 23 元 23 元 20 元接聽免費(fèi) 有 有 有撥打費(fèi)用 網(wǎng)內(nèi)： /分鐘網(wǎng)外： /分鐘 網(wǎng)內(nèi)： /分鐘網(wǎng)外： /分鐘 前 3分鐘： ： /分鐘漫游范圍 大成都 全國 大成都轉(zhuǎn)網(wǎng)保號(hào) 原大眾卡、天府行用戶可以 聯(lián)通 GSM用戶可以 否增值業(yè)務(wù) 呼叫轉(zhuǎn)移、呼叫保持、 GPRS、 IP17951等呼叫轉(zhuǎn)移、呼叫保持、GPRS、 10158語音短信、IP1791 193長話、10198聯(lián)通秘書等短消息、呼叫保持、IP17909，無線上網(wǎng)等25 中國人口眾多，且城鎮(zhèn)人口生活工作地點(diǎn)相對(duì)集中 .據(jù)人民郵電報(bào)等權(quán)威報(bào)紙的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 80%的人在 80%的時(shí)間只在本地范圍活動(dòng)，換句話說，滿足了本地網(wǎng)范圍內(nèi)的有限 “移動(dòng) ”需求就滿足了大多數(shù)人的移動(dòng)需求，而這是無線市話的市場(chǎng)。意義 2：在中國 3G業(yè)務(wù)全面展開之前，作為中國電信和中國網(wǎng)通搶占移動(dòng)通訊市場(chǎng)份額，挖掘、培養(yǎng)客戶的過渡產(chǎn)品。27附錄二、意義和風(fēng)險(xiǎn)最大的風(fēng)險(xiǎn)：? 人們把 3G的到來看做是橫在小靈通面前最大的一個(gè) “ 坎兒 ” ，這甚至是一道 “ 生死關(guān) ” 。 28 小靈通（無線市話）自 1997年底在浙江余杭地區(qū)實(shí)驗(yàn) , 1999年逐步推廣后，目前已在全國的浙江、廣東等 30多個(gè)省份開通使用，到 2023年 3月用戶總數(shù)超過 45
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