消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的知覺-展示頁
2025-02-20 13:40本頁面
【正文】 、溫度覺、內(nèi)臟感覺等。 展 露 ? 當刺激物出現(xiàn)在我們的感覺接收神經(jīng)范圍內(nèi)時，我們稱之為展露。 價格變動。 ? 感覺受感覺器官的生理特征及外界刺激物的物理特征的影響，是一種生理和心理活動，而知覺受一個人的興趣、愛好、價值觀和知識經(jīng)驗的影響，是一種心理活動。 ? 所以，對避免與目標市場溝通的時候產(chǎn)生的各種問題的發(fā)生，掌握一定的關(guān)于知覺的知識，是很有必要的。 ? 與此對照的是一部相似產(chǎn)品的廣告使用了一位衣著暴露的性感女郎。目光跟蹤儀（一種儀器可以檢測人們對廣告的注意程度）顯示觀眾注視這個產(chǎn)品的時間相當長。 第七章 消費者的知覺 ? 感覺與知覺 . ? 展露 、注意 、理解 的含義 ? 知覺和營銷策略 ? 請列出營銷人員經(jīng)常用哪些方法來吸引目標消費者 /觀眾。 開篇案例 : ? 在為其 牌電視機做的電視廣告中用了一位漂亮模特，這一模特衣著保守。 72小時以后，仍有36%的觀眾記住了這一品牌。目光跟蹤儀器顯示此廣告也相當引人注意，但觀眾只顧看那位性感模特去了， 72小時以后的品牌記憶率只有 9%。 結(jié)論 : 感覺與知覺的區(qū)別與聯(lián)系 . ?感覺是人腦是對客觀事物個別屬性的反映，而知覺以感覺為基礎(chǔ)，是人腦對客觀事物整體屬性的反映，是對感覺信息加工和解釋的過程。 感覺對比與感覺適應 ? 絕對感覺閾限和差別感覺閾限 ? 絕對感覺閾限：剛剛能夠引起感覺的最小刺激量 ? 差別感覺閾限：能夠使個體感覺到的最小刺激變動量。 第一節(jié) 消費者的知覺過程 ? 知覺過程包含了三個階段：展露、注意、理解。但并不要求個人接收到信息。 續(xù) …… ? 大多數(shù)情況下，展露是消費者自主選擇的結(jié)果。 ? :轉(zhuǎn)換頻道 ,廣告靜音 ,暫時離開 . 報紙 : 扔掉廣告頁。 ? 怎樣提高展露的水平呢？？ ?選擇覆蓋面廣的媒體 : 增強廣告本身的吸引力 確定目標群體，了解他們喜歡的媒體，從而讓你的產(chǎn)品的目標消費者與媒體的目標觀眾一致。 ?
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