新零售環(huán)境下的精準營銷培訓(xùn)課件-展示頁
2025-02-18 20:54本頁面
【正文】 11全天成交額。 2小時 15分 18秒 ， 2023天貓雙 11全球狂歡節(jié)成交額超 800億。 13小時 09分 49秒， 2023天貓雙 11全球狂歡節(jié)成交額超 1207億元，破 2023年雙 11全天成交總額。 零售業(yè)新趨勢 ? 線上線下趨于統(tǒng)一化 ? 引爆會員經(jīng)濟 ? 體驗式、個性化服務(wù) 回歸零售的本質(zhì) 更高效的為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 競爭帶來零售商發(fā)展路徑： ? 差異化； ? 規(guī)?；? ? 逐漸滅亡?？铺乩赵谝淮问澜缂墵I銷會議上正式提出 “ 精準營銷 ” 概念。 4p 產(chǎn)品（ product） 價格（ price） 渠道（ place） 促銷（ promotion） 4c 消費者 (Consumer)、成本 (Cost)、便利 (Convenience)和溝通 (Communication)。 緊緊鎖定目標消費群體，細分目標消費市場，只有這樣才能夠達到資源集優(yōu)。 菲利普 4P中某些 P已被瓦解 4C中某些 C得到強化 （一）精準營銷提出的時代背景 （ 1）市場細分是精準營銷的基礎(chǔ) 面對消費者需求的這種轉(zhuǎn)變，營銷唯一能做的也是轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)的、大眾的和粗放的模式演化為深度化、細分化和精確化的模式。 營銷越來越像談戀愛，必須“一對一” （ 2）技術(shù)進步是精準營銷的推動力
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