均瑤牛奶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-展示頁
2025-02-15 16:55本頁面
【正文】 中最普遍的群族； ? 生活在媒體資訊豐富快速的智能信息時(shí)代，在西方自由主義人生觀和中國傳統(tǒng)人文價(jià)值體系雙重影響下成長起來，是“個(gè)人主義”與“集體主義”產(chǎn)生沖突的“矛盾的一代”； ? 他們絕大多數(shù)已步入社會(huì)并參加工作，并且開始或已經(jīng)步入了婚姻家庭階段，他們既背負(fù)工作壓力又承擔(dān)家庭重?fù)?dān)，工作和家庭生活是生命中絕對(duì)的主題； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 目標(biāo)消費(fèi)者 TBI 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 主流中的絕大多數(shù)既是丈夫或妻子又是父親或母親，照顧好另一半和子女，是生活中主要的課題； ? 由于工作壓力大，家庭負(fù)擔(dān)重，他們中的多數(shù)人體質(zhì)開始下降，每每想起前幾年龍生虎猛的精神狀況，常感嘆于自己的身體江河日下； ? 常常看到另一半和孩子因工作學(xué)習(xí)和生活壓力大而精力不濟(jì)，身體不適，心頭常籠罩著一團(tuán)陰云； ? 關(guān)心家庭成員，關(guān)心家人健康，希望全家健健康康，快快樂樂的生活 ? 包二奶、婚外情成為影響家庭健康的一個(gè)社會(huì)問題，健康幸福家庭生活承受著前所末有的旬界因素的沖擊； 目標(biāo)群期待的利益階梯 帶來健康強(qiáng)壯的好身體 健康和諧的家庭關(guān)系 快樂幸福的生活狀態(tài) 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 產(chǎn)品傳播策略 ? 以一種快樂健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費(fèi)者在 生活形態(tài)和意識(shí)形態(tài)兩個(gè)層面上形成互動(dòng)，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間 的親和力和緊密關(guān)系； 即：均瑤牛奶 是健康的、幸福、快樂的現(xiàn)代家 庭觀念的倡導(dǎo)者，是聯(lián)系親情的紐帶； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 整合傳播手段 ? 通過整合營銷樹立品牌形象 ? 用不同的形式和手段來傳播均瑤牛奶 的核心概念 廣 告 促銷活動(dòng) 公共關(guān)系 直銷營銷 事件營銷 傳播信息 均瑤牛奶 是健康的、快樂的現(xiàn)代家庭觀念的倡導(dǎo)者和聯(lián)系親情的紐帶 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 。均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案 東碩廣告 2023年 11月 29日 均瑤品牌的歷史 ? 1994年偶然地以塑瓶甜奶進(jìn)入牛奶市場角逐； ? 起初以浙江市場為主，以后幾年間逐漸向國內(nèi)其它區(qū)域市場擴(kuò)展； ? 早期廣告采用張學(xué)友為品牌形象代言人，使品牌知名度在短期內(nèi)得到極大的提升，這為均瑤牛奶的向全國市場擴(kuò)展打好了消費(fèi)者基礎(chǔ)，甚至?xí)r至今日，消費(fèi)者還將均瑤品牌與張學(xué)友聯(lián)系在一起； ? 經(jīng)過這七年來的苦心經(jīng)營，均瑤牛奶從一個(gè)當(dāng)時(shí)的地方小品牌，成長為今天國內(nèi)城鎮(zhèn)市場知名度達(dá) 75%的全國性品牌； ? 隨著國內(nèi)牛奶市場的日漸成熟，由于均瑤早期在品牌經(jīng)營方面人才缺乏，致使品牌建設(shè)成為了影響均瑤市場成長的瓶頸之一； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤急需要解決的問題 ? 均瑤品牌的核心
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