市場零點小麥品牌傳播管理策略-展示頁
2025-02-14 09:24本頁面
【正文】 進入。 龍津啤酒 一品天柱單項指標調(diào)查在檔次、口味、包裝等方面有較好表現(xiàn)， 但整體較遜色于其他品牌。 一品天柱坐便地利之勢，運用強大的廣告、促銷手段，控制以 安慶為中心的皖西南地區(qū)，順勢向外輻射、擴張，在省內(nèi)市場已經(jīng) 取得了較好的成績。在合肥市場推廣中，廣告、促銷勢力強勁，其 窺視合肥市場的用心不言而喻，是值得我們注意的一支品牌。 太陽啤酒是近年來剛剛興起的一支品牌，雖通過一系 列的市場運作，獲得了一定知名度，但同比之下，其整 體市場規(guī)模并不理想。 對于他們自身而言，社會地位的被認可和尊重是必要的， 成熟的評價（外界與自我評判）是最重要的心理補償。 準確地說：他們需要用一種美好的情節(jié)來滋潤生活。 目標消費者描述： 結(jié)論 二、 從目標消費者 需求層面描述： 結(jié)論 零點小麥啤酒以其差異化特征（ 100%小麥釀造、獨特酯香、 全塑全包裝等），區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品而進入一個相對空 白的市場領(lǐng)域，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。走捷徑，迅速提升知名度，搶占市場份額。我們并不規(guī)避競爭，但我們須慎重 對待對手的每一個舉措，力爭“知此知彼，百戰(zhàn)百勝”！ 零點小麥啤酒的品牌定位和傳播策略 消費者與產(chǎn)品建立的紐帶 區(qū)別符號 一、品牌概念的界定 品 牌 二、零點小麥啤酒品牌定位的意義 一個知名品牌意味著擁有更強的忠誠度 影響更多的新消費者，留住舊消費者 支持產(chǎn)品線的拓展，支持有利的價格策略 品牌資產(chǎn)越高，面對競爭的反應能力越強 品牌價值來自于長期的投資 清楚的方向 +眾人的才情 +長期的堅持 三、零點小麥啤酒品牌聯(lián)想的現(xiàn)在及將來 ＃＃是安徽地方啤酒企業(yè) 零點啤酒的產(chǎn)品質(zhì)量較好 中國馳名的啤酒制造企業(yè) 零點小麥啤酒是真正的小麥啤酒 品質(zhì)卓越、值得信賴 全小麥釀造，獨特工藝，全塑包 裝；零點小麥啤酒是優(yōu)質(zhì)啤酒的 標志 現(xiàn)在的企業(yè)和品牌聯(lián)想 將來需達成的聯(lián)想 四、零點小麥啤酒產(chǎn)品認知 產(chǎn)品名稱：零點小麥啤酒 包裝：全塑薄膜包裝 容量： 500ML / 9度 產(chǎn)品概念：來自南太平洋的澳洲小麥，特殊的發(fā)酵工藝 保留小麥最佳營養(yǎng)及獨特的酯香口感 利益點：獨特酯香與全新全塑裝 不一樣的感覺 “ 成熟 內(nèi)在的魅力” “成熟的美，自然的香” 支持點： 100%小麥釀造、獨特酯香口感好、全塑隔光品質(zhì)佳
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