北京市場(chǎng)品牌傳播策略及表現(xiàn)-展示頁
2025-02-20 16:16本頁面
【正文】 買者： ? 對(duì)產(chǎn)品的選擇首先取決于市場(chǎng)（最終使用者）的實(shí)際需要。 ? 個(gè)人及機(jī)構(gòu)專業(yè)投資者。 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰？ 我們注意到，由于本產(chǎn)品的特殊性，其最初購買者和最終使用者分屬于不同的兩組人群 ,我們分別加以界定分析： 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰？ 最初購買者： ? 房地產(chǎn)開發(fā)商 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰？ 最終使用者（實(shí)際購買者）： ? 企業(yè)主 (公司總裁、公司股東、私營企業(yè)主等 )。 ? 2023奧運(yùn)會(huì)商機(jī)。 ? 以京滬為首的全國各大城市別墅等小型單體建筑市場(chǎng)均呈現(xiàn)出供需兩旺的趨勢(shì)。 產(chǎn)品 SWOT分析 劣勢(shì) ? 產(chǎn)品認(rèn)知度低。 ? 制冷 +制熱 +衛(wèi)生熱水， —— 功能更全面。 ? 以燃?xì)鉃橘Y源，大量節(jié)約電能， —— 更經(jīng)濟(jì)。 ? 以天然氣、液化石油氣、煤氣為燃料，功率 16kw至 117kw。 ? 主要用于 150㎡至 3000㎡的家庭和小型建筑。 ? 找到有力的傳播手段。 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里？ ? 找到有針對(duì)性的新產(chǎn)品訴求。 ? 將品牌提升至新的高度。 ? 單純依靠傳統(tǒng)的手段，已難以進(jìn)一步提升企業(yè)形象 我們要去哪里？ ? 最大限度地拓展新市場(chǎng) —— 戶式燃?xì)饪照{(diào)市場(chǎng)。 ? 可供開發(fā)的大型直燃機(jī)市場(chǎng)逐漸減少，進(jìn)一步擴(kuò)張已十分困難。 ? 正在著手在北京建立新的總部及生產(chǎn)廠。 ? 隨著時(shí)代的變化和市場(chǎng)的成熟，曾經(jīng)為遠(yuǎn)大發(fā)展立下汗馬功勞的形象戰(zhàn)略這一利器正在變鈍，漸漸地顯露出它固有的年代特征和局限性。 第一部分：我們的思考 我們現(xiàn)在在哪里 ? 我們到了嗎 ? 我們?yōu)槭裁丛谶@里 ? 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里 ? 我們要去哪里 ? 一個(gè)常規(guī)的企劃循環(huán)： 我們現(xiàn)在在哪里？ ? 國內(nèi)的大型直燃機(jī)市場(chǎng)已告別高速成長(zhǎng)階段，逐漸飽和并進(jìn)入成熟期。 在本策略方案中，我們將站在品牌經(jīng)營的高度，
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