第12章定價(jià)實(shí)踐-展示頁
2025-02-14 01:17本頁面
【正文】 g price),而且知道每個(gè)人對(duì)任何數(shù)量商品所愿意支付的最高價(jià)格。 三級(jí)價(jià)格歧視的兩個(gè)條件 市場充分分割； 需求彈性不同。 二級(jí)價(jià)格歧視：按不同的購買數(shù)量確定價(jià)格。 （一）價(jià)格歧視 價(jià)格歧視的含義 在成本核算不變的情況下，壟斷廠商向不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格，就叫差別定價(jià)或價(jià)格歧視。 如果哪個(gè)邊際收益值是負(fù)數(shù) ， 那么就應(yīng)該使邊際成本函數(shù)等于其它產(chǎn)品的邊際收益函數(shù) ， 以此來決定最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量的組合 。 將 最優(yōu)產(chǎn)量代入需求方程。 2） 邊際成本曲線與產(chǎn)品組的邊際收入曲線相交，得出最優(yōu)產(chǎn)量。例 : PG公司同時(shí)生產(chǎn) Luvs 和 Pampers ? TR = TRA + TRB ? 當(dāng)一種產(chǎn)品的價(jià)格和數(shù)量變化 不改變 其它產(chǎn)品的收益和成本時(shí) , 那么這兩種產(chǎn)品就是 不相關(guān) 的 多產(chǎn)品廠商定價(jià) 需求相互影響的產(chǎn)品定價(jià)：替代品 互補(bǔ)品 ? 兩種產(chǎn)品的總收益 TR=TRA+TRB ? 如果兩種產(chǎn)品具有相互影響，就要考慮對(duì)邊際收益的影響 : MRA = ?TRA / ?QA + ?TRB / ?QA MRB = ?TRA / ?QB + ?TRB / ?QB ? 替代品 負(fù)影響， ? 互補(bǔ)品 正影響 ?最優(yōu)決策： – MRA＝ MCA – MRB＝ MCB ?需求函數(shù)： –PA＝ f(QA,QB) PB=g(QA,QB) 奇特定價(jià)一例 ? 感恩節(jié)期間火雞的價(jià)格 下降 – 可是人們都認(rèn)為此時(shí)對(duì)火雞的需求是最大的 ?! ? 實(shí)際定價(jià) – T 為火雞 – A 為其它商品 ? TR商店 = TRT + TRA MR火雞 = ?TRT /?QT + ?TRA /?QT ? 與其它商品的互補(bǔ)性說明這個(gè)定價(jià)之謎 （二）生產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)品定價(jià) 固定比例的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)量決策： 第一步：求出產(chǎn)品組的最優(yōu)產(chǎn)量。 ? 常見例子：施行社將機(jī)票、車船票和食宿費(fèi)合在一起收費(fèi)；茶杯和茶壺一起賣等。 二、多產(chǎn)品定價(jià)法 成套出售 ? 企業(yè)可以把幾種商品合在一起，按一個(gè)價(jià)格出售。由于開辟了支線，可使 BC干線上的客運(yùn)量增加，預(yù)計(jì) BC干線上的收入將增加 202300，成本將增加 100000。 [案例 ] 某航空公司打算從 A地到 B地開辟一條支線，支線的章程票價(jià)為 1000元 /人，估計(jì)每天可有乘客 100人次。第 12章 產(chǎn)品定價(jià)方法 一、增量分析定價(jià)法 什么是增量分析定價(jià)法 以增量成本為定價(jià)的基礎(chǔ)，只要增量收入大于增量成本，這個(gè)價(jià)格就是可接受的。 分三種情況 第一，企業(yè)是否按較低的價(jià)格接受新任務(wù)； 第二，為減少虧損企業(yè)降價(jià)以爭取更多業(yè)務(wù)； 第三，企業(yè)生產(chǎn)互補(bǔ)或替代產(chǎn)品時(shí)。增辟支線的全部成本為 120230。問應(yīng)否開辟這條支線？ （一）需求相關(guān)的產(chǎn)品定價(jià) 假定企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品 A和 B， 它的利潤為： π=RA(QA,QB)+RB(QA,QB)CA(QA)CB(QB) 兩種產(chǎn)品的最優(yōu)銷售量分別為： MTRA=[dRA/dQA]+[dRB/dQA]=MCA MTRB=[dRB/dQB]+[dRA/dQB]=MCB 代入
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