品牌建設(shè)與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力講義課程-展示頁
2025-02-12 21:19本頁面
【正文】 廣告中的貝克漢姆 品牌的價(jià)值 附加在產(chǎn)品之上的價(jià)值 —— 附加值 產(chǎn)品屬性 品牌名稱 附加價(jià)值 高貴的 新一代的 浪漫的 品牌和產(chǎn)品的關(guān)系（品牌 =產(chǎn)品） 產(chǎn) 品 ? 依賴制造商 ? 是具體、具象、物化的 ? 是實(shí)際交換之物品 ? 要素是原料、生產(chǎn)、技術(shù)、質(zhì)量 ? 對(duì)應(yīng)特定的功能和效應(yīng) ? 有功能意義 ? 冷冰冰的 ? 注重價(jià)格 ? 有形資產(chǎn) ? 容易被模仿 ? 生命周期短 ? 只從屬某一種類型 ? 價(jià)值逐漸衰減 品 牌 ? 依賴消費(fèi)者 ? 是具體的、也是抽象的、綜合的 ? 是與消費(fèi)者溝通的工具 ? 要素是標(biāo)記、形象、個(gè)性等 ? 包容大范圍不局限于特定的功能 ? 兼有象征意義 ? 活生生的 ? 注重價(jià)值，追求高附加值 ? 無形資產(chǎn) ? 獨(dú)一無二 ? 生命周期比較長(zhǎng) ? 可以延伸 ? 其資產(chǎn)可不斷累加 品牌存在的價(jià)值 = 消費(fèi)者的認(rèn)知 你是誰不重要，消費(fèi)者認(rèn)為你是誰最重要 品牌五類基本性格 中性、規(guī)規(guī)矩矩 如： 白領(lǐng)女裝 品牌五類基本性格 浪漫、刺激如： DNG、法拉利、隨身聽 品牌五類基本性格 可信賴的領(lǐng)袖級(jí)的： IBM、 CNN、奔馳 品牌五類基本性格 有教養(yǎng)的、內(nèi)斂的：凌志 (雷克薩斯）、 Armani 品牌五類基本性格 剛毅、粗獷的：萬寶路、 Levis、耐克 二、什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力？ 生產(chǎn)要素 : ? 產(chǎn)品研發(fā) ? 成本控制 ? 作業(yè)管理 ? 質(zhì)量管理 ? 各種資源 （有形與無形） 營(yíng)銷要素： ? 注意力營(yíng)銷 ? 網(wǎng)絡(luò)渠道 ? 終端管理 ? CRM管理 ? 整合營(yíng)銷 （無形的） 管理要素： ? 目標(biāo)管理 ? 人力資源 ? 信息系統(tǒng) ? 制度流程 ? 企業(yè)文化 （無形的） 何謂核心競(jìng)爭(zhēng)力 (what is the core petence ?)——— 競(jìng)爭(zhēng)力三 要素 ? 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)獨(dú)具的 、 支撐企業(yè)可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心能力 。 品牌資產(chǎn)觀 因此，品牌是資產(chǎn)。 ?簡(jiǎn)言之 ， 品牌是買賣雙方一致認(rèn)同 ， 并可以據(jù)此達(dá)成某種交換協(xié)議 ， 進(jìn)而為雙方都創(chuàng)造價(jià)值的東西 。 名稱、標(biāo)識(shí)、符號(hào) 品牌實(shí)質(zhì) ?在一定程度上 ， 品牌其實(shí)是品牌所有者賴以賺錢的一種方式 。 5. 2023年： 2023中國(guó)十大品牌專家 2023品牌中國(guó)咨詢行業(yè)十大年度人物 ?課程內(nèi)容： ?一 ． 品牌概述 ?二 、 什么是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 ?三 、 品牌是最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ?四 、 現(xiàn)代品牌競(jìng)爭(zhēng)的理念 、 原則與方法 ?五 、 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建 一、品牌概述：品牌是什么 品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由品牌外部標(biāo)記（包括名稱、術(shù)語、圖案等），品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。 3. 2023年榮獲“中國(guó)百位杰出管理人物”稱號(hào)。 品牌建設(shè)與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 主講：葉建華博士 二 O一 0年十二月十四日 主講人簡(jiǎn)介 工商管理博士、 著名品牌管理專家、實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷專家、國(guó)際注冊(cè)高級(jí)營(yíng)銷咨詢師、中國(guó)首批獲得國(guó)際資格認(rèn)證的高級(jí)管理咨詢顧問、北大縱橫管理咨詢集團(tuán)合伙人、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)高級(jí)管理咨詢顧問、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家、中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力工程特聘專家、中國(guó)國(guó)際咨詢產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員、中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng)、時(shí)代光華等多家網(wǎng)站及咨詢公司特聘高級(jí)培訓(xùn)師 葉建華 博士、教授 葉建華博士所獲榮譽(yù)： 1． 2023年榮獲“中國(guó)十大培訓(xùn)師”、“中國(guó)杰出品牌策劃專家”稱號(hào)。 2. 2023年榮獲“中國(guó)優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人”、“全國(guó)企業(yè)文化建設(shè)工作先進(jìn)個(gè)人”稱號(hào)， 并成為 CCTV2 對(duì)話欄目的對(duì)話嘉賓。 4. 2023年榮獲中國(guó)管理大獎(jiǎng)“卓越管理專家獎(jiǎng)”。 品牌：是消費(fèi)者主導(dǎo)的、由企業(yè)創(chuàng)造與呵護(hù)、 通過產(chǎn)品表達(dá)出來的一種復(fù)雜而獨(dú)特的商業(yè)關(guān)系與符號(hào)。 ?其實(shí) ， 品牌可以是一種服務(wù)； ? 或者一個(gè)人； ? 或者一件東西； ? 或者一個(gè)觀念； ? 或者一個(gè)過程； ? 或者一個(gè)國(guó)家； ? 或者一個(gè)組織； ? 或者幾乎任何東西 。 因此，品牌的實(shí)質(zhì)： 品牌是為買賣雙方所識(shí)別并能夠?yàn)殡p方都帶來價(jià)值的東西。 品牌的資產(chǎn)觀：品牌是一種資產(chǎn)，品牌的建設(shè)和維護(hù)是資產(chǎn)的積累和增值的過程，品牌的效用就是資產(chǎn)的回報(bào)。 它可更詳細(xì)表達(dá)為 ， 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)長(zhǎng)時(shí)期形成的 ， 蘊(yùn)涵于企業(yè)內(nèi)質(zhì)中的 ，企業(yè)獨(dú)具的 ， 支撐企業(yè)過去 、 現(xiàn)在和未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ，并使企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中能取得主動(dòng)的核心能力 。 從企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不同表現(xiàn)形式角度可將企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分為三類：核心產(chǎn)品 、 核心技術(shù)和核心能力 。 價(jià)值性 獨(dú)特性 延展性 核心競(jìng)爭(zhēng)力具備三性 ? 核心競(jìng)爭(zhēng)力具備三性 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力有哪些特性？ ?企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與其他類型競(jìng)爭(zhēng)力之所以不同 ， 是因?yàn)樗邆溆腥缦氯齻€(gè)主要特性： ? 1． 價(jià)值性 。 ?2． 獨(dú)特性 。 它是在企業(yè)發(fā)展過程中長(zhǎng)期培育和積淀而成的 ， 蘊(yùn)育于企業(yè)文化 ， 深深融合于企業(yè)內(nèi)質(zhì)之中 ， 為該企
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