品牌建設與企業(yè)核心競爭力-展示頁
2025-02-12 21:19本頁面
【正文】 告中的貝克漢姆 品牌的價值 附加在產(chǎn)品之上的價值 —— 附加值 產(chǎn)品屬性 品牌名稱 附加價值 高貴的 新一代的 浪漫的 品牌和產(chǎn)品的關系（品牌 =產(chǎn)品） 產(chǎn) 品 ? 依賴制造商 ? 是具體、具象、物化的 ? 是實際交換之物品 ? 要素是原料、生產(chǎn)、技術、質(zhì)量 ? 對應特定的功能和效應 ? 有功能意義 ? 冷冰冰的 ? 注重價格 ? 有形資產(chǎn) ? 容易被模仿 ? 生命周期短 ? 只從屬某一種類型 ? 價值逐漸衰減 品 牌 ? 依賴消費者 ? 是具體的、也是抽象的、綜合的 ? 是與消費者溝通的工具 ? 要素是標記、形象、個性等 ? 包容大范圍不局限于特定的功能 ? 兼有象征意義 ? 活生生的 ? 注重價值，追求高附加值 ? 無形資產(chǎn) ? 獨一無二 ? 生命周期比較長 ? 可以延伸 ? 其資產(chǎn)可不斷累加 品牌存在的價值 = 消費者的認知 你是誰不重要，消費者認為你是誰最重要 品牌五類基本性格 中性、規(guī)規(guī)矩矩 如： 白領女裝 品牌五類基本性格 浪漫、刺激如： DNG、法拉利、隨身聽 品牌五類基本性格 可信賴的領袖級的： IBM、 CNN、奔馳 品牌五類基本性格 有教養(yǎng)的、內(nèi)斂的：凌志 (雷克薩斯）、 Armani 品牌五類基本性格 剛毅、粗獷的：萬寶路、 Levis、耐克 二、什么是核心競爭力？ 生產(chǎn)要素 : ? 產(chǎn)品研發(fā) ? 成本控制 ? 作業(yè)管理 ? 質(zhì)量管理 ? 各種資源 （有形與無形） 營銷要素： ? 注意力營銷 ? 網(wǎng)絡渠道 ? 終端管理 ? CRM管理 ? 整合營銷 （無形的） 管理要素： ? 目標管理 ? 人力資源 ? 信息系統(tǒng) ? 制度流程 ? 企業(yè)文化 （無形的） 何謂核心競爭力 (what is the core petence ?)——— 競爭力三 要素 ? 企業(yè)核心競爭力是指企業(yè)獨具的 、 支撐企業(yè)可持續(xù)性競爭優(yōu)勢的核心能力 。 品牌資產(chǎn)觀 因此，品牌是資產(chǎn)。 ?簡言之 ， 品牌是買賣雙方一致認同 ， 并可以據(jù)此達成某種交換協(xié)議 ， 進而為雙方都創(chuàng)造價值的東西 。 名稱、標識、符號 品牌實質(zhì) ?在一定程度上 ， 品牌其實是品牌所有者賴以賺錢的一種方式 。 5. 2023年： 2023中國十大品牌專家 2023品牌中國咨詢行業(yè)十大年度人物 ?課程內(nèi)容： ?一 ． 品牌概述 ?二 、 什么是品牌核心競爭力 ?三 、 品牌是最重要的核心競爭力 ?四 、 現(xiàn)代品牌競爭的理念 、 原則與方法 ?五 、 品牌競爭力的構建 一、品牌概述：品牌是什么 品牌是一個復合概念，它由品牌外部標記（包括名稱、術語、圖案等），品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構成。 3. 2023年榮獲“中國百位杰出管理人物”稱號。 品牌建設與提升企業(yè)核心競爭力 主講：葉建華博士 二 O一 0年十二月十四日 主講人簡介 工商管理博士、 著名品牌管理專家、實戰(zhàn)派營銷專家、國際注冊高級營銷咨詢師、中國首批獲得國際資格認證的高級管理咨詢顧問、北大縱橫管理咨詢集團合伙人、中國企業(yè)聯(lián)合會高級管理咨詢顧問、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家、中國企業(yè)競爭力工程特聘專家、中國國際咨詢產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員、中國總裁培訓網(wǎng)、時代光華等多家網(wǎng)站及咨詢公司特聘高級培訓師 葉建華 博士、教授 葉建華博士所獲榮譽： 1． 2023年榮獲“中國十大培訓師”、“中國杰出品牌策劃專家”稱號。 2. 2023年榮獲“中國優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人”、“全國企業(yè)文化建設工作先進個人”稱號， 并成為 CCTV2 對話欄目的對話嘉賓。 4. 2023年榮獲中國管理大獎“卓越管理專家獎”。 品牌：是消費者主導的、由企業(yè)創(chuàng)造與呵護、 通過產(chǎn)品表達出來的一種復雜而獨特的商業(yè)關系與符號。 ?其實 ， 品牌可以是一種服務； ? 或者一個人； ? 或者一件東西； ? 或者一個觀念； ? 或者一個過程； ? 或者一個國家； ? 或者一個組織； ? 或者幾乎任何東西 。 因此，品牌的實質(zhì)： 品牌是為買賣雙方所識別并能夠為雙方都帶來價值的東西。 品牌的資產(chǎn)觀：品牌是一種資產(chǎn)，品牌的建設和維護是資產(chǎn)的積累和增值的過程，品牌的效用就是資產(chǎn)的回報。 它可更詳細表達為 ， 企業(yè)核心競爭力是企業(yè)長時期形成的 ， 蘊涵于企業(yè)內(nèi)質(zhì)中的 ，企業(yè)獨具的 ， 支撐企業(yè)過去 、 現(xiàn)在和未來競爭優(yōu)勢 ，并使企業(yè)長時間內(nèi)在競爭環(huán)境中能取得主動的核心能力 。 從企業(yè)核心競爭力不同表現(xiàn)形式角度可將企業(yè)核心競爭力分為三類：核心產(chǎn)品 、 核心技術和核心能力 。 價值性 獨特性 延展性 核心競爭力具備三性 ? 核心競爭力具備三性 企業(yè)核心競爭力有哪些特性？ ?企業(yè)核心競爭力與其他類型競爭力之所以不同 ， 是因為它具備有如下三個主要特性： ? 1． 價值性 。 ?2． 獨特性 。 它是在企業(yè)發(fā)展過程中長期培育和積淀而成的 ， 蘊育于企業(yè)文化 ， 深深融合于企業(yè)內(nèi)質(zhì)之中 ， 為該企業(yè)
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