聯(lián)想實(shí)用營銷策劃管理知識-展示頁
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【正文】 . 預(yù)測和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn) 6. 制定監(jiān)督與調(diào)整方案 7. 多使用圖表 ,言簡意賅 Page 8 Title change by using View Slide Master | Lenovo Confidential | 169。 現(xiàn)狀分析 管理與成本 預(yù)算 /成本 素質(zhì)與效能 渠道 /終端 品牌 /廣告 財(cái)務(wù)部 銷售部 市場部 生產(chǎn)部 內(nèi)部 銷售 市場 5。經(jīng)營方針 1. 2. 現(xiàn)狀分析 6。 2023 Lenovo 營銷計(jì)劃的結(jié)構(gòu) 項(xiàng)目目標(biāo) 現(xiàn)狀分析 問題與機(jī)會 方針與政策 推進(jìn)計(jì)劃 效果監(jiān)控 風(fēng)險(xiǎn)評估與對策 Page 6 Title change by using View Slide Master | Lenovo Confidential | 169。 贏利 5000萬以上。 第二年達(dá)到5% 的占有率。 增加產(chǎn)品種類，降低總體成本。 甄選良好概念，穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量，制定合理的價(jià)格策略。 中期提高產(chǎn)品質(zhì)量增加市場占有率。 2023 Lenovo 案例：汰漬 OGSM 目的 目標(biāo) 策略 評測 為寶潔成功建立一個(gè)中檔贏利品牌 T I D E 。 2023 Lenovo 內(nèi)容簡介 ? 計(jì)劃的結(jié)構(gòu) ? 營銷計(jì)劃框圖 ? 營銷計(jì)劃分步詳解 ? 練習(xí)與討論 Page 3 Title change by using View Slide Master | Lenovo Confidential | 169。Lenovo Confidential | 169。 2023 Lenovo 營銷策劃要點(diǎn) 202311 聯(lián)想廣東大區(qū) Page 2 Title change by using View Slide Master | Lenovo Confidential | 169。 2023 Lenovo 策略 /方針與計(jì)劃 ? 策劃 = 策略 ?目標(biāo) ?方針 ?計(jì)劃 ?調(diào)整 ? 策略是長期的 ,不能輕易改變 ? 計(jì)劃是動態(tài)的 ,要及時(shí)調(diào)整 Page 4 Title change by using View Slide Master | Lenovo Confidential | 169。 上市前期建立一中檔超值品牌，造成同白貓和活力 28 的競爭優(yōu)勢。 后期降低生產(chǎn)成本，達(dá)到贏利目的。 加強(qiáng)研究開發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量；加強(qiáng)媒體攻勢。 上市第一年達(dá)到 2% 市場占有率。 第三年達(dá)到10% 的 占 有率。 Page 5 Title change by using View Slide Master | Lenovo Confidential | 169。 2023 Lenovo 案例：某司年度營銷計(jì)劃的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 2年度目標(biāo) 1總體規(guī)劃 關(guān)鍵問題 4。監(jiān)控調(diào)整 7風(fēng)險(xiǎn)評估 人力資源部 ?市場環(huán)境 ?客戶 /消費(fèi)者 ?競爭者 ?企業(yè)自身 ?上年度分析 3。執(zhí)行計(jì)劃 Page 7 Title change by using View Slide Master | Lenovo Confidential | 169。 2023 Lenovo 營銷計(jì)劃要點(diǎn)詳解 Page 9 Title change by using View Slide Master | Lenovo Confidential | 169。 ? 介紹本計(jì)劃在總體戰(zhàn)略規(guī)劃中的地位 Page 10 Title change by using
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