第四講廣告主體-展示頁
2025-02-02 04:54本頁面
【正文】 理 廣播電視廣告組 報刊廣告組 其它媒體廣告組 電臺、電視臺 報紙、雜志社 路牌、公交公司等 廣告公司 （五）如何做一個好客戶 ? 最高決策層必須重視廣告 ? 企業(yè)實體以及產(chǎn)品本身在市場上要有潛力 ? 要有健全的財務(wù)制度和良好的信用 ? 要有健全合理的審查制度 ? 要尊重廣告公司的合作，尊重廣告人的勞動 ? 要有明確的產(chǎn)品營銷策略 ? 要有選用廣告公司的標(biāo)準(zhǔn) （六）廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn) 相容性 ：廣告公司是否有自己的經(jīng)營原則，是否與你的公司或品牌相容、規(guī)模 廣告公司的構(gòu)成 ：工作人員、聲譽、為自己服務(wù)的工作小組是些什么人、是否有足夠的人員為自己服務(wù) 穩(wěn)定性 ：財務(wù)記錄、服務(wù)范圍、營業(yè)量 經(jīng)驗 ：是否接受過同類產(chǎn)品的廣告案、效果 能力 ：策劃、創(chuàng)意、媒介策劃與實施、調(diào)研 報酬 ：酬金是否與本公司相符 財務(wù) 信譽 奧格威的建議： ? 不要將選擇權(quán)交給由一些無用的人組成的委員會 ? 從翻閱雜志開始，把一些讓你嫉妒的廣告撕下來，查出是哪些廣告公司制作的 ? 抽出三個晚上看電視，把一些讓你羨慕的廣告記下來，查出是哪些廣告公司制作的 ? 現(xiàn)在你手上有了一些廣告公司的名單，查出哪些是為你的競爭對手工作的 ? 安排和每一家公司的老板及他的創(chuàng)意總監(jiān)見面 ? 但不要求和工作執(zhí)行層面的人見面，這些人將來會被派來做你的產(chǎn)品 ? 向別人打聽每家廣告公司所制作的最好的六個印刷廣告和電視廣告 ? 詢問廣告公司的收費情況，多付，千萬不要討價還價 ? 堅持簽五年的協(xié)議 ? 一年給你的廣告公司一份正式的業(yè)績報告 三 廣告代理公司 （一）廣告代理公司的種類 ? 廣告代理公司 ，簡稱廣告公司。 第三，可以從消費者的角度出發(fā)，根據(jù)消費者使用產(chǎn)品的情況重新確定消費品類別 副主席 —— 皂類及洗滌用品 洗碟劑品種經(jīng)理 洗滌劑品種經(jīng)理 特制品品種經(jīng)理 廣告部經(jīng)理 （每位品種經(jīng)理下設(shè)一位或幾位廣告經(jīng)理 受其管轄，每一特定品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)向 其請示工作） 廣告副經(jīng)理 品牌經(jīng)理 廣告經(jīng)理助理 （四）企業(yè)廣告部門的主要類別 ? 按地區(qū)市場構(gòu)建的廣告部 ? 按產(chǎn)品類別構(gòu)建的廣告部 ? 按媒體類別構(gòu)建的廣告部 從另一個角度看，廣告部可以分為中央集權(quán)式和地方自治式。同一類型產(chǎn)品中的一群品牌經(jīng)理向一個品類經(jīng)理報告，由他來負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)該類產(chǎn)品的營銷努力以獲得最大的利益。邁克爾羅伊發(fā)現(xiàn)由幾個人負(fù)責(zé)同類產(chǎn)品的廣告和銷售，不僅會造成人力與廣告費用的浪費，更容易對客戶顧此失彼。 1930年為佳美選擇新的廣告公司，不為競爭設(shè)置任何限制。 ? 寶潔 1923年推出 Camay Soap。洗發(fā)護(hù)發(fā)：潘婷 ,飄柔 ,海飛絲 ,沙宣 ,伊卡璐 ,潤研 . 品牌經(jīng)理 ? 品牌經(jīng)理就是某一品牌的市場營銷經(jīng)理，能做出該品牌廣告的大部分決定。 。 、市調(diào)公司、公關(guān)公司等方面的工作。 ，選擇最能使廣告信息有效滲透到目標(biāo)市場的媒體。 。同時還要注意，只有協(xié)調(diào)運用上述有關(guān)活動，廣告才會產(chǎn)生實際效果。 。 。 3．廣告主負(fù)擔(dān)一部分工作，不足的部分再分別委托給廣告代理公司。 廣告主委托廣告代理公司，尋求專業(yè)幫助的方式主要有三種： 1．委托一家綜合廣告代理公司全權(quán)代理、處理廣告事務(wù)。 八十年代以后，“一對一”的原則越來越受到挑戰(zhàn)。 (2)廣告主常?？山鑿V告代理公司的服務(wù)獲得市場資料、業(yè)界動態(tài)等，甚至得到免費或廉價的咨詢、協(xié)助 (3)廣告主自行策劃制作廣告，勢必要增加人事管理、硬件設(shè)備等成本支出，不經(jīng)濟(jì)。 ? 競爭的加劇、消費者的要求、廣告代理公司認(rèn)識的加深，廣告公司的業(yè)務(wù)開始走向綜合化，最后又走向?qū)I(yè)化 廣告代理公司、廣告主和廣告媒介之間的運作 二 廣告主 （一）廣告部門的設(shè)立 企業(yè)的廣告組織是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告活動的職能部門，它與其他職能部門共同構(gòu)成企業(yè)組織系統(tǒng)。企業(yè)內(nèi)無專門處理廣告事務(wù)的部門，廣告媒介既沒有規(guī)定的定價標(biāo)準(zhǔn)，也缺乏科學(xué)的數(shù)據(jù)和客觀的材料提供給廣告代理公司或廣告主。 廣告媒體：負(fù)責(zé)廣告的刊播工作并提供媒體數(shù)據(jù) 廣告主體三個要素的其他情況 ： 廣告主即是廣告代理公司（專屬廣告公司 inhouse agency） 廣告代理公司即是廣告主 廣告媒介即是廣告代理（分類廣告） 廣告媒介即廣告主 一些相關(guān)組織（專業(yè)分工極其細(xì)密，依附性很強(qiáng)） ： 市場調(diào)查公司、演員經(jīng)紀(jì)公司、廣告制作公司、廣告設(shè)計公司、印刷公司、專業(yè)廣告公司（如展覽公司、郵政廣告公司、交通廣告公司、廣告?zhèn)鲉紊l(fā)公司等）、媒介購買公司、公共關(guān)系公司等。廣告主負(fù)責(zé)提供市場及商品資料給廣告代理公司，監(jiān)督廣告公司的運作過程以及驗收廣告成品。第四講 廣告主體 廣告主 廣告代理公司 廣告媒介 廣告代理制 本章目標(biāo) ? 認(rèn)識廣告主體的構(gòu)成 ? 掌握廣告主體之間的關(guān)系 ? 熟悉廣告主內(nèi)部廣告部門的構(gòu)建 ? 了解廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn) ? 熟悉廣告公司內(nèi)部的構(gòu)建方式 ? 認(rèn)識廣告公司的主要職責(zé) ? 了解不同廣告媒體的特點 ? 理解廣告代理制 一 廣告主體概述 （一）廣告主體的構(gòu)成 廣告主體，簡
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