市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品-展示頁(yè)
2025-01-31 20:24本頁(yè)面
【正文】 的價(jià)格為 10元以下的價(jià)格為大多數(shù)消費(fèi)者所接受，因此我們盡可能把價(jià)格定在適中的范圍。 ? （ 2）、由于大部分消費(fèi)者是通過(guò)飲品的宣傳單和活動(dòng)推廣來(lái)了解新的飲品店。 由此可看出：消費(fèi)者希望在安靜舒心的田園式的雜糧飲品店里能夠提供報(bào)刊雜志和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等娛樂(lè)設(shè)施。 大多數(shù)消費(fèi)者希望在住宅區(qū)，工作地點(diǎn)和商業(yè)區(qū)附近能開(kāi)設(shè)有一家專(zhuān)門(mén)制作粗糧飲品的店鋪來(lái)滿足他們對(duì)粗糧飲料需求。 由此可以看出：我們可以通過(guò)飲品的宣傳單和活動(dòng)推廣等活動(dòng)來(lái)宣傳我們的雜糧飲品店，增加影響力。因此，我們制作的粗糧飲料可以著重從這兩方面入手，滿足消費(fèi)者的需求欲望。 被調(diào)查的消費(fèi)者中，有%對(duì)粗糧有所了解，%的消費(fèi)者并不知道什么是粗糧，而對(duì)粗糧了解很清楚的只有%。 接受調(diào)查的消費(fèi)者月收入大都集中在 2500元以下，所以對(duì)于粗糧飲料的價(jià)格，他們希望定價(jià)為 10元以下。 ?消費(fèi)者對(duì)飲料的消費(fèi)在很大程度上存在隨機(jī)性。 ?飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，存在實(shí)力雄厚的巨頭。 ? ，也可以增加增多種特色形式進(jìn)行銷(xiāo)售。 ? 國(guó)內(nèi)雜糧行業(yè)蓬勃發(fā)展。 ? 雜糧營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、保健功能強(qiáng)。應(yīng)該說(shuō)，對(duì)于食品行業(yè)而言，市場(chǎng)是巨大的，然而競(jìng)爭(zhēng)也是激烈的。 ? 一、禾惠米良現(xiàn)磨飲品店的簡(jiǎn)介 ? 二、雜糧當(dāng)前市場(chǎng)及市場(chǎng)前景分析 ? 三、雜糧的 SWOT分析 ? 四、禾惠米良現(xiàn)磨飲品店的消費(fèi)者行為分析 ? 五、禾惠米良現(xiàn)磨飲品店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 六、禾惠米良現(xiàn)磨飲品店的營(yíng)銷(xiāo)組合策略 ? 七、財(cái)務(wù)分析 ? 八、執(zhí)行與控制 ? 九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ? “禾惠米良”作為一家主要經(jīng)營(yíng)現(xiàn)磨粗糧飲品的店鋪，秉承著綠色、天然、健康、環(huán)保的理念而制作粗糧飲品，讓廣大消費(fèi)者擺脫不健康的飲食習(xí)慣，重新樹(shù)立新的飲食觀念的一家回歸傳統(tǒng)，共享現(xiàn)代健康生活的粗糧飲品店。 ?當(dāng)前市場(chǎng) ?市場(chǎng)前景分析 當(dāng)前市場(chǎng) ：中國(guó)食品行業(yè)發(fā)展概述 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國(guó)居民的飲食習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大的變化，人們不再僅僅滿足溫飽需要，而開(kāi)始重視食品的營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生質(zhì)量、加工工藝、外觀包裝，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求品味、消費(fèi)品牌。 市場(chǎng)前景 ? 雜糧具有重要的開(kāi)發(fā)利用價(jià)值 ? 雜糧在種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中具有不可替代的作用 ? 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)前景廣闊 ? 粗糧飲品是繼碳酸飲料、果汁飲料、乳飲料、茶飲料之后的第五代飲料，占據(jù)行業(yè)先風(fēng)。 ? 國(guó)內(nèi)雜糧市場(chǎng)需求量大 ,雜糧及其精深加工勢(shì)必成為大產(chǎn)業(yè)。 ?市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化程度不高 ?沒(méi)有做好粗糧消費(fèi)理念的引導(dǎo) ?行業(yè)缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 1．五谷雜糧具有廣闊的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 ? 3．消費(fèi)者越來(lái)越傾向于健康低碳綠色的生活方式。（如康師傅，統(tǒng)一等飲料） ?產(chǎn)品壁壘形成困難。 ?調(diào)研結(jié)果分析 ?調(diào)研分析總結(jié) 由上圖可知：粗糧飲品的消費(fèi)者并沒(méi)有明顯的性別差異，粗糧飲品的消費(fèi)者年齡主要集中在 20~30歲之間，其次為 20歲以下，該年齡段的人是飲用粗糧飲品的主要消費(fèi)群體。 ? 接受調(diào)查的消費(fèi)者飲用粗糧飲料的頻率多數(shù)是一周一次，每周飲用 3~4次以及每天都飲用粗糧飲料的群體只有 %，有 %的
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