廣告學概論課件ppt48頁)-展示頁
2025-01-31 17:58本頁面
【正文】 惡俗廣告 廣告有時很可愛 …… 媽媽，洗腳 央視 FAMILY公益廣告 騰訊：彈指間，心無間 但如果沒有廣告 …… 對廣告主而言： 誰知道我是誰？ 誰知道我做什么？ 怎么向消費者傳遞我的理念、性格、主張？ 如何說服消費者購買我的產(chǎn)品？ 酒香也怕巷子深 1915年巴拿馬萬國博覽會茅臺酒 但如果沒有廣告 …… 對消費者來說： 去超市我該買什么？ —— 在商品中抓狂的現(xiàn)代人 我不知道還有這樣的東西！ —— 聯(lián)想平板 電腦換新季 商品帶給我的象征和符號 如果沒有廣告， 奢侈品還是奢侈品嗎？ 口碑營銷本身，也是一種廣告 極端的例子：計劃經(jīng)濟 中國的一個經(jīng)濟時代： 19491978 計劃經(jīng)濟就不需要廣告 統(tǒng)購統(tǒng)銷 工廠只管生產(chǎn)不管銷售 消費者沒有對商品的選擇權 值得思考的是，計劃經(jīng)濟剛結束，改革開放剛開始，商家就迫不及待地開始做廣告 虛擬的例子：老王的小超市 市場半徑的例子 5個人的社區(qū) —— 雞犬相聞，守望相助 50個人的社區(qū) —— 小區(qū)超市 500個人的社區(qū) —— 學校超市 1000萬人的社區(qū) —— 跨區(qū)域的超市 13億人的“社區(qū)” —— 全國性的超市 虛擬的例子：老王的小超市 競爭性的例子： 100人的小區(qū)里有 —— 1家超市 2家超市 5家超市 10家超市 結論 廣告是市場發(fā)展的結果。一個成熟的市場離不開廣告。 消費者做出決策需要獲得信息 生產(chǎn)商賣貨需要傳播信息 廣告，正是連接消費者和生產(chǎn)商的信息橋梁 一個信念 現(xiàn)象之后必有規(guī)律！ That’s why we are here. 廣告學正是一門以廣告活動及其背后的基本規(guī)律為研究對象的學科。 學習、理解、記憶 關于課程 《 廣告學概論 》 而非 《 廣告概論 》 需要學習理解的是 廣告學的基本知識 廣告的發(fā)展歷程 廣告行業(yè) 媒介與廣告 品牌與中國市場 廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告媒介 人類有互通信息的需要 被 認為最早的文字廣告，是五千多年前古埃及的一則尋找婦傭的 廣告 人類有剩余商品交換的需要 離開這一條，傳播的信息就不是廣告 具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)手段 草標、布告與現(xiàn)代大眾傳播 廣告是一個多方合意的結果 廣告主 創(chuàng)建品牌、提升知名度、促進銷售 消費者 信息獲知與選擇成本 媒體 報紙多少錢一份？ 看電視要不要收頻道費用？ 廣告公司？ 廣告公司的位置 廣告代理制 廣告代理制就是廣告客戶、廣告公司、廣告媒介博弈的結果。廣告公司處中間地位，為廣告客戶和廣告媒介雙向提供服務。 “媒介掮客” 為媒體拉廣告和為廣告主找媒體 自然而然的結果 向下延伸：廣告制作 向上延伸：廣告策劃與咨詢 常見的廣告形態(tài) 品牌廣告（ Brand advertising）廣告主要目的不在于推銷產(chǎn)品，包括商品和服務，其訴求點在于建立長期
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