廣告媒體的基本概念-展示頁(yè)
2025-01-30 01:06本頁(yè)面
【正文】 各廣告媒體的特性 3. 電視廣告 ◎ 電視 廣告類型 依 廣告播出 情形分 ： 廣告 → 由 廣告主 提供節(jié)目，負(fù)擔(dān)該節(jié)目之 製作費(fèi)用 及 媒體費(fèi)用 廣告 → 不限廣告主， 可分 節(jié)目間 廣告及 節(jié)目?jī)?nèi) 廣告 16 ? ◎ 電視廣告之 規(guī)定限制 ： 1. 節(jié)目時(shí)間達(dá) 30分鐘者， 廣告時(shí)間 不超過(guò) 5分鐘 2. 插播 廣告次數(shù) 依節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)短而異 3. 廣告影片長(zhǎng)度多以 510秒 為單位 4. 廣告影片依 播出時(shí)段 分為 特、甲、乙、丙 四級(jí) ， 由各電視臺(tái)訂定廣告費(fèi)用 5. 廣告上映前，需向新聞局申請(qǐng)準(zhǔn)演職照； 食品、藥品及化粧品 尚需經(jīng)衛(wèi)生機(jī)關(guān)審核後 方可播出 各廣告媒體的特性 17 ? ◎電視廣告之 優(yōu)缺點(diǎn) ： 優(yōu) → 100%，視聽(tīng)群眾廣 ，廣告效果高 ，印象深刻 缺 → ，訊息說(shuō)明性不高 ，降低廣告記憶度 各廣告媒體的特性 18 ? 各廣告媒體的特性 4. 廣播廣告 ◎ 廣播 廣告類型 可分： 廣告 廣告 廣告 19 ? ◎廣播廣告之 優(yōu)缺點(diǎn) ： 優(yōu) → ，通俗悅耳 ，傳播速度快速 缺 → ，收聽(tīng)廣播人口減少 ，記憶度降低 各廣告媒體的特性 20 ? 各廣告媒體的特性 5. 其他廣告 戶外廣告 優(yōu)點(diǎn)： 。 ，反覆接觸觀眾，累積深刻印象。 缺點(diǎn)： ，產(chǎn)品說(shuō)明性不高。 21 ? 22 ? 各廣告媒體的特性 5. 其他廣告 交通廣告 優(yōu)點(diǎn)： ，可以不斷重複接觸，留下深刻印象。 、報(bào)紙等媒體要低。 ，無(wú)法普及全國(guó)。 23 ? 24 ? 各廣告媒體的特性 5. 其他廣告 直效行銷 優(yōu)點(diǎn)： ，內(nèi)容可自由創(chuàng)意，如：帶有香水附贈(zèng)樣品。 ，療解消費(fèi)者的意見(jiàn)。 ，消費(fèi)者可能視為垃圾郵寄，廣告經(jīng)費(fèi)增多。 。 缺點(diǎn)： ，較難獲得合作。 26 ? 27 ? 各廣告媒體的特性 5. 其他廣告 網(wǎng)路廣告 優(yōu)點(diǎn)： ，可節(jié)省廣告主的廣告預(yù)算。 ，兼具資訊的深度與強(qiáng)度。 ，但仍有待改進(jìn)的地方。 28 ? 29 ? 各媒體差異比較 30 ? 如何評(píng)選廣告媒體 1. 媒體的 成本效益 2. 媒體 視聽(tīng)眾 的特性 3. 媒體 刊播體 的屬性 4. 媒體 時(shí)間性 與 地域性 5. 媒體 廣告位置 與 時(shí)段 6. 媒體的 配合度 31 ? 提供客觀的 報(bào)紙、雜誌 媒體 發(fā)行量 資料 稽核組織之成員應(yīng)包括： 廣告主、廣告代理商、報(bào)社、雜誌社 等 媒體策略的基本知識(shí) 1. 平面媒體發(fā)行量 (Circulations) 32 ? 廣告訊息傳給每 1,000人所需花費(fèi)之廣告成本 報(bào)紙雜誌 CPM = 廣告費(fèi)用 /發(fā)行量 x 1,000 電視媒體 CPM = 廣告費(fèi)用 /媒體總視聽(tīng)人數(shù) x 1,000 媒體策略的基本知識(shí) 2. 每千人平均成本 (CPM) 33 ? 開(kāi)機(jī)率 =某時(shí)段開(kāi)電視的家庭數(shù) /有電視的家庭數(shù) x 100 (重視 時(shí)段 價(jià)值 ) 收視率 = 收看某電視節(jié)目的人數(shù) /有電視的家庭總?cè)藬?shù) x 100 (重視 節(jié)目 好壞 ) 媒體策略的基本知識(shí) 3. 開(kāi)機(jī)率及收視率 ( Sets in Use Rating ) 34 ? 35 ? 到達(dá)率 → 某特定期
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