電視媒體基本概念知識(shí)講解-展示頁
2025-03-14 04:56本頁面
【正文】 及率 * A節(jié)目收視率 ?每收視點(diǎn)成本（ CPRPCost Per Rating Point): 對(duì)不同節(jié)目，每購買一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額。也是媒體計(jì)劃的主要設(shè)定數(shù)據(jù)。 奧華廣告 奧華廣告? 電視媒體基本概念 ?總收視率（ Gross Rating Point): 媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和或到達(dá)率乘以平均接觸頻率。 ?有效到達(dá)率 （ Effective Reach): 在有效到達(dá)率以上的到達(dá)率。在期間的定義上一般是四周。 ?收視率的高低，在不同區(qū)域，并不一定代表收視人口的高低。如中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播在不同的地區(qū)有不同的收視人口和收視率。 ?對(duì)象收視率（ Target Rating): 在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定的電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。 計(jì)算方式： A節(jié)目收視率 = 收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù) 總?cè)丝诨蚩偧彝?shù)。電視媒體基本概念 ?收視人口（ Audience): 在一個(gè)特定的區(qū)域暴露在一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 計(jì)算方式： A節(jié)目收視人口 =地區(qū)人口數(shù) *A節(jié)目收視率 ?收視率（ Rating): 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。 奧華廣告 奧華廣告? 電視媒體基本概念 0Mon Tue Wed Thu FriPeriod: July,3,00— July,14,00 Target:All Time band:22052235(MonThu),23052335(Fri) Data Source: Sorfres （北京地區(qū)） 奧華廣告 奧華廣告? 電視媒體基本概念 ?對(duì)象收視人口（ Target audience): 在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 奧華廣告 奧華廣告? 電視媒體基本概念 ?幾點(diǎn)說明： ?收視人口，收視率的計(jì)算必須先界定出該電視節(jié)目的地區(qū)和時(shí)段，因?yàn)橥浑娨暪?jié)目在不同地區(qū)可能有不同的收視狀況。同樣，一個(gè)電視節(jié)目在不同時(shí)段也可能有不同的收視率。 奧華廣告 奧華廣告? 電視媒體基本概念 ?到達(dá)率 (Reach): 暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?，為非重?fù)性計(jì)算值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。有時(shí)也稱“非
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