廣告設(shè)計的基本概念-展示頁
2025-01-23 02:49本頁面
【正文】 一、廣告概念 廣告一詞的來源有兩個說法： 其一是廣告一詞源于拉丁語，原意是 “ 我大喊大叫 ” 。后演變?yōu)橛⒄Z中的廣告，其含義是 “ 一個人注意到某件事 ” ，再以后演變?yōu)?“ 引起別人的注意 ,通知別人某件事 ” 。(1)狹義廣告 狹義廣告是指營利性的經(jīng)濟廣告，即商業(yè)廣告。 （包含左圖和右圖）余洋（一）廣告的本質(zhì)特征? (1)廣告是付出費用的信息和活動 ? (2)廣告必須明確廣告主 ? (3)廣告是經(jīng)過 “ 藝術(shù)處理 ” 的信息 ? (4)廣告通過大眾傳播媒介進(jìn)行傳播 ? (5)廣告是對被管理的信息定位并向目標(biāo)市場的傳播活動 ? (6)廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆秶謴V泛? (7)廣告以說服方法以期達(dá)到改變或強化觀念和行為 下面是廣告?zhèn)鞑ソY(jié)構(gòu)圖余洋（二）廣告的功能 廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。 (1)廣告推動社會經(jīng)濟發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用 (2)廣告提高企業(yè)競爭實力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟效益的作用 (3)廣告引導(dǎo)消費趨向的作用(4)廣告促進(jìn)社會精神文明程度提高的作用 廣告功能所涉及的行業(yè)余洋二、平面廣告應(yīng)用? 平面廣告，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告 .? 平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。（一）平面廣告何世偉? 海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。? 包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。 ? 內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況， 平面設(shè)計師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場推廣策略合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫面元素的視覺關(guān)系使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)，網(wǎng)站產(chǎn)生認(rèn)同。網(wǎng)站的設(shè)計多為動態(tài)的，更加引人注意。朱曉峰（一）和諧為主，不可任意切割? 理由：? ? ，也要有一定的規(guī)律朱曉峰（二）和諧 ——“ 白紙 ”上的獨立體? 白紙在這里指的是主要的統(tǒng)一要素，我們在設(shè)計的時候有時候往往會忽略 “ 白紙 ” 我們的作品在留白的時候應(yīng)當(dāng)注意和我們的主題元素是否和諧！? 留白是中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的一種表現(xiàn)方法 ,傳統(tǒng)繪畫中利用留白來營造出 “ 虛實相生 ,無畫處皆成妙境 ” 的意境。 “ 留白 ” 不是一個色彩概念 ,而是一種形式概念 ,美聯(lián)想和想象而（這是摘自于李岱南的是《商業(yè)文化（藝術(shù)版）》 2023年 05期書刊）朱曉峰（三）像素的保證，細(xì)節(jié)決定作品的質(zhì)量
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