【正文】 ，進(jìn)行了對長沙地區(qū)的市場調(diào)研 市場調(diào)研 （ 2） 調(diào)研目的 ： ?明確 李寧服裝的市場及價格 定位 ?明確 李寧服裝的消費 群體 ?明確李寧服裝的市場 環(huán)境 ?鏈接主要競爭對手的市場定位及品牌形象 （ 3） 調(diào)研內(nèi)容： ? 根據(jù)專賣店賣出的產(chǎn)品及數(shù)據(jù)，可以推算出我們那些產(chǎn)品受那些消費群體喜愛；（對于消費者而言） ? 根據(jù)我們對競爭者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有大多數(shù)的品牌銷售量大于我們品牌的銷售量；其他品牌對于產(chǎn)品的各種類型設(shè)計、推廣做了許多相關(guān)的活動（對于競爭者而言） ? 李寧作為國內(nèi)體育用品市場的領(lǐng)導(dǎo)者卻總被排在耐克、阿迪達(dá)斯之后讓李寧難免有點難堪；在 2023年北京奧運會上，運動員李寧點燃了北京奧運的星星之火；世錦賽上，“李寧”的運動裝備套在了世錦賽冠軍“西班牙”男籃全體隊員的身上； NBA賽場中，縱橫聯(lián)盟近十載的“大鯊魚”奧尼爾也成為其品牌代言人 ……（對于市場環(huán)境 ） （ 4） 調(diào)查 報告 ： ? 您的性別？ ? A、男 B、女 ? （ 2）您的職業(yè)？ ? A、學(xué)生 B、藍(lán)領(lǐng) C、白領(lǐng) D、其他 ? （ 3）您在最近是否買過運動服飾？ ? A、是 B、否 ? （ 4）您比較能接受的運動服裝價格？ ? A、 100以內(nèi) B、 100300 C、 300500 D、 500以上 ? （ 5）您每月用于購買李寧運動服裝的資金大約 ? A、 500以內(nèi) B、 5011000 C、 10012023 D、 2023以上 ? （ 6）您的月收入范圍？ ? A、 1000以下 B、 10003000 C、 30005000 D、 5000以上 ? （ 7）您在購買運動服裝是，是否會受產(chǎn)品品牌的形象影響？ ? A、完全沒有影響 B、有一定影響 C、有較大影響 D、完全受影響 ? （ 8）您購買運動服裝的主要原因是？ ? A、贈送禮品 B、最求潮流 C、生活要求 D、 其他 ? （ 9）請問您一般在什么時候購買運動服裝？ ? A、新品上線 B、促銷打折 C、節(jié)假日 D、隨意 ? （ 10）您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？ ? A、折扣促銷 B、贈品促銷 C、貴賓卡促銷 D、其他 ? （ 11）您購買李寧運動產(chǎn)品的頻率？ ? A、平均一年一次 B、平均一季度一次 C、平均一月一次 D、不固定 ? （ 12）您最經(jīng)常購買的運動品牌是？ ? A、阿迪達(dá)斯 B、耐克 C、李寧 D、其他 ? （ 13）您在挑選李寧產(chǎn)品是，最重視的因素是？ ? A、款式 B、價格 C、流行性 D、舒適程度 ? （ 14）您購買李寧產(chǎn)品的信息來源是？ ? A、親友建議 B、媒介廣告宣傳 C、網(wǎng)絡(luò)資料 D、其他 ? （ 15）請問您通常在那些場所購買李寧產(chǎn)品？ ? A、中心商業(yè)街的專賣店 B、一般街道的臨街店鋪 C、網(wǎng)諾購買 D、朋友代購 （ 5） 品牌 及營銷戰(zhàn)略總結(jié)（調(diào)研結(jié)果的分析 報告 ） （ 1）消費人群 主要消費群： 25歲以上，以女性居多。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場 ,以更強(qiáng) ,更好 ,更新 ,更潮的理念來展現(xiàn) .在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光 ,卻 又不可頹廢 ,這個是很難做到的 ,格點做到了。李寧產(chǎn)品整合策劃 策劃人：譚勇濤、朱超 ? 前言 ? 市場調(diào)研 ? 營銷戰(zhàn)略目標(biāo) ? 品牌策劃 ? 促銷策略 ? 廣告策略 ? 產(chǎn)品組合 ? 價格策略 ? 總結(jié) 目錄 當(dāng)今 的服裝市場是品牌競爭的時代，如何在市場中取得一定的成績，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果 。大學(xué)生 自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾 ,對于現(xiàn)如今競爭的這個社會 ,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵 ,對于服飾這一塊相當(dāng)如此 ,現(xiàn)在的年輕人主張張揚 ,個性 ,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流 ,更適合自己的 潮流 ， 因為格點 ， 所以 信賴。這部分消費者有固定的收入，收入水平在 500— 1800元，屬于價 格導(dǎo)向型消費者，李寧產(chǎn)品雖然沒有耐克和阿迪達(dá)斯這么好的品牌效應(yīng)，但是也是國內(nèi)運動用品的第一品牌，而且價格適中，宣揚的是一種親和，友好，有民族榮譽(yù)感的氛圍，介于運動與休閑之間，符合他們的消費心理，繼而成為他們購買運動用品的首選產(chǎn)品。這類消費者以學(xué)生為主，他們希望購買與眾不同的產(chǎn)品，通過產(chǎn)品突顯自我；喜歡新奇、充滿變化和挑戰(zhàn)的生活方式，不愿意拘泥于傳統(tǒng)，是運動用品主力消費者。 ? 2. 李寧公司小公司起家，如今成為中國民族體育用品第一大品牌，其憑借李寧個人的影響力和公司十幾年來所積累的實力，建立了非常廣的公共關(guān)系資源，有著極高的認(rèn)知度和品牌親和力。 ? 、加強(qiáng)與體育明星的合作來推廣品牌，在市場上的影響力越來越大。 ? 2. 李寧公司在產(chǎn)品設(shè)計、贊助活動、形象及產(chǎn)品廣告、開店風(fēng)格、乃至形象代言人的選擇上都存在傳達(dá)信息不統(tǒng)一、不連續(xù)，品牌形象不一致的問題，造成消費者對李寧的印象凌亂 。 O（機(jī)會） ? 1. 眾多體育用品品牌的廣告宣傳，共同激起了消費者的購買欲望；且調(diào)查顯示，消費者對耐克，阿迪達(dá)斯，李寧的購買意向相對較高，但多數(shù)對