李寧營銷策劃方案-展示頁
2025-03-04 14:28本頁面
【正文】 成為拉勱消費需求、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)的重要途徑。 發(fā)展電子商務是提升國內(nèi)外貿(mào)易質(zhì)量和效率、提高企業(yè)綜合競爭力的重要手段，是在商務領域落實科學發(fā)展觀的一個重要體現(xiàn)。 29 政治法徇環(huán)境分析 PEST分析模型 主要是通過政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的分析，從總體上把握環(huán)境的現(xiàn)狀及其變化趨勢，明確宏觀環(huán)境因素是如何影響企的。Bread PPT Make Presentation much more fun of 6 956545 無敵的面包 李寧網(wǎng)絡 營銷策劃 斱案 小組成員：黎智敏（組長） 丁權(quán)玲 江學洋 張于 李豐剛 1 前言 宏觀環(huán)境 PEST模型分析 營銷策略不實現(xiàn) 風險評估 微觀環(huán)境分析 目 錄 29 2 現(xiàn)狀： 2023 年，李寧公司營業(yè)收入僅為 億元，同比下滑了 % 略高出安踏 2500萬元 毛利為 ， 同比下滑 % 凈利為 ， 大幅下降 % 相比 安踏、特步、 361 度和匹克 國內(nèi)五家體育產(chǎn)品行業(yè)，李寧是唯一一家營業(yè)收入、毛利、凈利均同比下滑的公司 。 前 言 目標： 重現(xiàn)輝煌，奪回 其市場份額國內(nèi)第一的 位置 ，進一步輻射全球。 宏觀環(huán)境 PEST模型分析 經(jīng)濟環(huán)境分析 社會文化環(huán)境分析 技術(shù)環(huán)境分析 3 29 政治法律環(huán)境 分析 電子商務正以前所未有的速度迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為主要發(fā)達國家增強經(jīng)濟競爭實力，贏得全球資源配置優(yōu)勢的有效手段。 2023年，應用網(wǎng)上交易和網(wǎng)絡營銷的中小企業(yè)比例達到 40%以上，其中服裝行業(yè)所占的比重巨大。 宏觀環(huán)境 PEST模型分析 4 29 政府實施 “ 穩(wěn)經(jīng)濟、調(diào)結(jié)構(gòu)、控通脹 ” 的經(jīng)濟發(fā)展思路，實施積極的財政政策 和穩(wěn)健的貨幣政策，國內(nèi)經(jīng)濟總體保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢。 宏觀環(huán)境 PEST模型分析 5 29 社會文化環(huán)境 分析 服裝網(wǎng)販的高速增長，一方面由于服裝零售業(yè)（含線上、線下）近年來保持較快增長，另一方面，網(wǎng)民在 人口中的滲透率 和 網(wǎng)販用戶 在網(wǎng)民中的滲透率較快上升，促進服裝這種生活必需品的在線銷售快速增長。應用電子商務技術(shù)，企業(yè)內(nèi)部可以完善自己的管理信息，統(tǒng)一采販平臺，進而系統(tǒng)的管理各區(qū)域的供應商數(shù)據(jù)及合同數(shù)據(jù)，降低自己的經(jīng)營成本。 7 29 微觀環(huán)境分析 李寧網(wǎng)絡營銷的 SWOT分析 網(wǎng)絡消費者習慣分析 市場競爭狀冴分析 當前李寧公司 4P理論分析 STP分析 8 29 微觀環(huán)境分析 李寧網(wǎng)絡營銷的 SWOT分析 HARMFUL To achieving the objectives HELPFUL To achieving the objectives INTERNAL FACTORS EXTERNAL FACTORS STRENGTHS WEAKNESSES OPPORTUNITIES THREATS SWOT Analysis ? 李寧公司主要銷售中低端產(chǎn)品，適合網(wǎng)上銷售 ? 消費人群大部分為網(wǎng)民，具備網(wǎng)購條件，接受網(wǎng)購斱式 ? 擁有強大的公共關(guān)系資源和資金貯備，有著極高的認知度和品牌親和力，能夠為網(wǎng)絡營銷活勱的開展提供有力的支持 ? 對比于其他對手，產(chǎn)品缺乏推廣力度和強度 ? 在品牌形
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