李寧品牌管理-展示頁
2025-01-31 15:42本頁面
【正文】 06年較 05年出現(xiàn)了比較大的延伸，如兒童產(chǎn)品以及賽車、冰雪運(yùn)動產(chǎn)品等。 ? 來源： ① 消費者主要是到 18歲 40歲時尚人群。這部分人具有比較的創(chuàng)新性和 喜新厭舊 的偏向，他們追求的是時尚，年輕。他們認(rèn)為李寧的產(chǎn)品給人一種很強(qiáng)的親和力。 ? b、 顧客： ① 2435歲之間的中等收入水平的消費群體。 ? C、 國家對體育文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強(qiáng)，為人們提供了便利的運(yùn)動場所。 文化環(huán)境 ? a、 隨著人們的生活水平的不斷提高人們的健康意識不 斷增強(qiáng)，社會的運(yùn)動氛圍也越來越強(qiáng)，人們對休閑運(yùn)動服需要增加。 c、 產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新。李寧 ? ? ? 李寧品牌市場環(huán)境分析 ? 一、品牌策略分析 ? 二、宏觀環(huán)境分析 ? 三、微觀環(huán)境分析 品牌策略分析 a、 將時尚創(chuàng)新、風(fēng)格獨具的元素融入 李寧品牌 ,重塑品牌活力。 b、 努力打造更加時尚、更具吸引力的品牌形象 。 宏觀環(huán)境 ? a、 人口環(huán)境 ? b、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? c、 文化環(huán)境 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 上半年全國城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入 9667元，其中，人均可支配收入 8856元，比去年同期增長%。 ? b、 08年的奧運(yùn)會更是在全國掀起一股運(yùn)動風(fēng)，人們的運(yùn)動熱情更加高漲。 微觀環(huán)境 ? a、 公司內(nèi)部：在產(chǎn)品開發(fā)方面，李寧公司投資數(shù)千
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