廣告戰(zhàn)略培訓(xùn)課程-展示頁
2025-01-28 12:09本頁面
【正文】 廣告宣傳活動(dòng) ? 單一媒介戰(zhàn)略 ? 只選擇一種媒介開展廣告宣傳 二、 廣告戰(zhàn)略類型 ? 多層次戰(zhàn)略 ? 建立從中央到地方的多種宣傳渠道，形成全國性或地方性的宣傳網(wǎng) ? 集中戰(zhàn)略 ? 把投資和宣傳集中在某一個(gè)市場或某一段時(shí)期內(nèi) ， 形成絕對(duì)的廣告競爭優(yōu)勢 二、 廣告戰(zhàn)略類型 ? 滲透戰(zhàn)略 ? 持之以恒 ， 潛移默化 ， 逐步滲透 ， 步步為營 ? 心理戰(zhàn)略 ? 根據(jù)受眾的心理展開廣告宣傳 ， 以達(dá)到誘導(dǎo)勸說的宣傳效果 第三章 廣告戰(zhàn)略 一、廣告戰(zhàn)略分析 二、廣告戰(zhàn)略類型 三、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ) —— 廣告調(diào)研 四、廣告戰(zhàn)略選擇 三、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ) —— 廣告調(diào)研 （一）廣告調(diào)研的目的與作用 （二）廣告調(diào)研的內(nèi)容 （三）廣告調(diào)研的方法 （一）廣告調(diào)研的目的與作用 ? 有利于找到企業(yè)進(jìn)行廣告策劃所需的資料 ? 有利于企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行正確的市場定位 ? 有利于企業(yè)制定與實(shí)施正確的市場營銷戰(zhàn)略 （一）廣告調(diào)研的目的與作用 ? 有利于企業(yè)實(shí)行正確的產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 有利于企業(yè)實(shí)行正確的產(chǎn)品定價(jià)策略 ? 有利于企業(yè)選擇正確的渠道策略 ， 有效開展促銷活動(dòng) 三、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ) —— 廣告調(diào)研 （一）廣告調(diào)研的目的與作用 （二）廣告調(diào)研的內(nèi)容 （三）廣告調(diào)研的方法 （二）廣告調(diào)研的內(nèi)容 ? 廣告目標(biāo)市場調(diào)研 ? 廣告受眾調(diào)研 ? 環(huán)境調(diào)研 ? 企業(yè)美譽(yù)度調(diào)研 三、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ) —— 廣告調(diào)研 （一）廣告調(diào)研的目的與作用 （二）廣告調(diào)研的內(nèi)容 （三）廣告調(diào)研的方法 （二）廣告調(diào)研的方法 ? 文獻(xiàn)法 ? 了解文獻(xiàn)資料的來源 ? 評(píng)估文獻(xiàn)資料的來源 ? 搜集和整理文獻(xiàn)資料 ? 觀察法 （二）廣告調(diào)研的方法 ? 實(shí)驗(yàn)法 ? 訪問法 ? 問卷法 ? 抽樣法 第三章 廣告戰(zhàn)略 一、廣告戰(zhàn)略分析 二、廣告戰(zhàn)略類型 三、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ) —
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