企業(yè)戰(zhàn)略管理教程03-展示頁
2025-01-28 07:20本頁面
【正文】 2．商譽(yù)的內(nèi)容 商譽(yù)是指一家企業(yè)由于顧客信任、管理卓越、生產(chǎn)效率高或其他 特殊優(yōu)勢，而具有的企業(yè)形象，它能夠給企業(yè)帶來超過正常收益率水 平的獲利能力。在我國大約只有 10%的專利得到應(yīng)用， 專利具有很大的應(yīng)用潛力，應(yīng)成為企業(yè)技術(shù)資源的一項重要來源。 專利是公布并實施保護(hù)的科學(xué)技術(shù)上的發(fā)明創(chuàng)造。 5 4．購買專利 3．引進(jìn)技術(shù) 引進(jìn)技術(shù)是指企業(yè)引進(jìn)國外某種專用設(shè)備和技術(shù)來生產(chǎn)某種新 產(chǎn)品。委托開發(fā)的形式更 有利于企業(yè)集中資源做好新產(chǎn)品開發(fā)的其他配套和準(zhǔn)備工作，并將產(chǎn) 品開發(fā)的部分風(fēng)險轉(zhuǎn)移到受托單位。 委托開發(fā)也是解決企業(yè)自身新技術(shù)開發(fā)能力不足，加快開發(fā)新技 術(shù)速度的途徑。這些單位往往擁有為數(shù)眾多的科技人才、科研成果和先進(jìn)的 研制設(shè)備，處在某個研究領(lǐng)域的前沿，掌握最新的科研信息，具有豐 富成熟的科研經(jīng)驗，與他們聯(lián)合開發(fā)，企業(yè)可以節(jié)省時間，避免方向 選擇上的錯誤，減少風(fēng)險。 4 1．聯(lián)合開發(fā)新技術(shù) 2．委托開發(fā) 由企業(yè)自行開發(fā)新技術(shù)，需要大量的人、財、物的投入，并經(jīng)過 應(yīng)用研究和開發(fā)研究，直到試制成功，新產(chǎn)品投入市場，一般需較長 的時間，并有很大的風(fēng)險。如果某項技術(shù)易于被模仿，或者主要由某個人所掌握，而這個人又很容易流動，那么，該項技術(shù)的戰(zhàn)略價值將大大降低。一旦企業(yè)擁有了某種專利、版權(quán)和商業(yè)秘密，它就可以憑借這些無形資產(chǎn)去建立自己的競爭優(yōu)勢。企業(yè)要把適應(yīng)顧客的需求變化，生產(chǎn)并不斷開發(fā)新產(chǎn)品及服務(wù)作為其首要任務(wù)。無形資產(chǎn)往往是企業(yè)在長期的經(jīng)營實踐中逐步積累起來的，雖然不能直接轉(zhuǎn)化為貨幣，但卻同樣能給企業(yè)帶來效益，因此同樣具有價值。 3 二、無形資產(chǎn) 資產(chǎn)負(fù)債表上標(biāo)明的有形資產(chǎn)一般可以從市場上直接獲得，可以用貨幣加以直接度量，并可以直接轉(zhuǎn)化為貨幣。 第一，是否有機(jī)會更經(jīng)濟(jì)地利用財務(wù)資源、庫存和固定資產(chǎn)，即能 否用較少的有形資產(chǎn)獲得同樣的產(chǎn)品或用同樣的資源獲得更大的產(chǎn) 出。 1．未分配利潤 (一 )財務(wù)資源 2．股票發(fā)行 3．貸款 4．租賃 5．調(diào)整應(yīng)收、應(yīng)付款項 6．出售資產(chǎn) (二 )物質(zhì)資源 物質(zhì)資源是企業(yè)從事生產(chǎn)的基礎(chǔ)，它包括企業(yè)所擁有的土地、 廠房、機(jī)器設(shè)備、運(yùn)輸工具、辦公設(shè)施，還有企業(yè)的原材料、產(chǎn)品、 庫存商品等，是企業(yè)的實物資源。每個企 業(yè)都有多種資源，這些資源各有不同的特點和 作用。第三章 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境 分析 學(xué)習(xí)目的與提要 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該了解企業(yè)資源、企業(yè)能力、企業(yè)核心能力的概念；理解企業(yè)資源分析、企業(yè)能力構(gòu)成、企業(yè)核心能力分析的內(nèi)容；掌握企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的基本方法。 本章分 四節(jié) 來學(xué)習(xí)： 第一節(jié) 企業(yè)的資源分析 第二節(jié) 企業(yè)能力的構(gòu)成 第三節(jié) 企業(yè)核心競爭能力分析 第四節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的方法 第一（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 1 第一節(jié) 企業(yè)的資源分析 企業(yè)的資源是指能夠給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢 的任何要素，是企業(yè)參與市場競爭的必備條件， 包括有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和人力資源。 一、有形資產(chǎn) 二、無形資產(chǎn) 三、人力資源 企業(yè)資源的分類 資源 有形資產(chǎn) 無形資產(chǎn) 人力資源 物質(zhì) 資源 財 務(wù) 資源 技術(shù) 商 譽(yù) 文化 專門知識與技能 交流和溝通能力 動機(jī) 2 一、有形資產(chǎn) 有形資產(chǎn)是比較容易確認(rèn)和評估的一類資產(chǎn)，它包括財務(wù)資源和 物質(zhì)資源，一般可以從企業(yè)的財務(wù)報表上查到。 在評估有形資產(chǎn)的戰(zhàn)略價值時，必須注意以下兩個關(guān)鍵問題。第二，怎樣才能使現(xiàn)有資源更有效地發(fā)揮作用。相反，無形資產(chǎn)是企業(yè)不可能從市場上直接獲得，不能用貨幣直接度量，也不能直接轉(zhuǎn)化為貨幣的那一類經(jīng)營資產(chǎn)，包括企業(yè)的商譽(yù)、技術(shù)、文化等。 (一 )技術(shù)資源 技術(shù)資源是重要的無形資產(chǎn)，包括其先進(jìn)性、獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)占性。產(chǎn)品及服務(wù)的開發(fā)和生產(chǎn)依賴企業(yè)所擁有的技術(shù)資源。 企業(yè)所具有的技術(shù)能否成為重要的無形資產(chǎn)，除與其先進(jìn)性和獨(dú)創(chuàng)性有關(guān)外，還與其是否易于轉(zhuǎn)移有密切的關(guān)系。相反，如果某項技術(shù)很難被模仿，或者與其他技術(shù)方法一起使用才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，這些其他技術(shù)方法又掌握在很少人手中，那么，該項技術(shù)作為一種無形資產(chǎn)的戰(zhàn)略價值就很高。聯(lián)合開發(fā)通常是指企業(yè)與科研院所或其他 企業(yè)的研發(fā)合作，借助這些單位的科技優(yōu)勢，彌補(bǔ)企業(yè)自身開發(fā)能力 的不足。另外，聯(lián)合開發(fā)也可以加快科技成果向產(chǎn) 品的轉(zhuǎn)化。其基本做法是企業(yè)將新技術(shù)及產(chǎn)品開發(fā)項目的某一部 分，甚至全部，委托給科研院所或有開發(fā)能力的其他單位 (受托單位 ) 進(jìn)行開發(fā)，由企業(yè) (委托單位 )提出開發(fā)要求，如性能、規(guī)格、外形、 材質(zhì)等，企業(yè)并不參與受托單位的開發(fā)研制工作。這種形式對受托單位來說也有可 取之處，有利于其發(fā)揮科研開發(fā)的優(yōu)勢，而且它不必承擔(dān)新產(chǎn)品開發(fā) 后投放市場的風(fēng)險。引進(jìn)技術(shù)可以繞開研究和開發(fā)環(huán)節(jié)，在短時期內(nèi)獲得新技術(shù)， 生產(chǎn)出新產(chǎn)品，并縮短與技術(shù)先進(jìn)企業(yè)之間的差距。世界上每年公 布
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