005廣告經(jīng)營機(jī)制-展示頁
2025-01-28 05:59本頁面
【正文】 身展開廣告信息傳播活動(dòng)。 （ 2）必須有科學(xué)化規(guī)范化的管理。無論是綜合型廣告代理公司還是專門型廣告代理公司，都必須為企業(yè)提供專業(yè)化的服務(wù)，這是廣告代理和廣告代理公司存在的前提。 ? 因此，專門型代理，又可細(xì)分為若干小的類型。 ? 此類廣告代理機(jī)構(gòu)，功能齊全，所以綜合型代理也稱全面型代理。 ? 廣告公司核心地位的確立，是以其專業(yè)化的服務(wù)能力為前提的。 二、廣告代理的雙重屬性 ? 廣告代理具有雙重性質(zhì)和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，又接受媒體的委托，向廣告主爭取廣告。 廣告代理的內(nèi)涵及類型 一、廣告代理的內(nèi)涵 ? 廣告代理，是指廣告經(jīng)營者（代理方）在廣告被代理方（廣告客戶）授予的代理權(quán)限內(nèi)，以廣告被代理人的名義，所開展的廣告活動(dòng)。 廣告代理制的建立、發(fā)展與優(yōu)長 ? 廣告代理是為了節(jié)省交易中的成本，降低直接交易的風(fēng)險(xiǎn)，通過代理公司專業(yè)化的服務(wù)，滿足被代理方的需求，這是對廣告代理必要性的認(rèn)識(shí)。 第 五 章 廣告經(jīng)營機(jī)制 本章重點(diǎn) ★ 廣告代理的發(fā)展 /類型及條件 ★ 分析我國廣告代理制推廣中遇 到的問題 引 言 ? 廣告業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，廣告公司在為企業(yè)和媒介提供代理服務(wù)的長期實(shí)踐中，逐漸形成了一套科學(xué)的運(yùn)營機(jī)制，這就是世界范圍內(nèi)通行的廣告代理制。 167。然而，在廣告代理公司、廣告主和媒介代理三方關(guān)系中，廣告代理公司在其中應(yīng)該居于何種地位？ 167。 ? 在廣告代理活動(dòng)中，廣告公司居于核心地位。在廣告業(yè)三方關(guān)系中，應(yīng)確立廣告公司的核心地位。 三、廣告代理的類型、優(yōu)長比較與綜合型廣告代理公司的具體要求 廣告代理的類型 （ 1）綜合代理 （ 2）門型代理 不同代理類型的廣告公司優(yōu)長比較 綜合性廣告代理公司的具體要求 廣告代理的類型 （ 1）綜合型代理 ? 綜合型代理，屬于綜合型廣告代理公司的代理職能，是指能向各類廣告主提供各類商品、各類媒體的廣告代理，提供從廣告市場調(diào)查到廣告運(yùn)動(dòng)策劃，從廣告設(shè)計(jì)與制作到廣告發(fā)布與廣告效果測定等各類廣告業(yè)務(wù)的代理。 （ 2）專門型代理 ? 專門型代理，是指只專門代理某種或某一類企業(yè)的廣告，某種或某一類商品或服務(wù)的廣告，某一媒體或某一類媒體的廣告，或是只專門代理廣告活動(dòng)中某一項(xiàng)或某一類專門工程。 兩種代理類型公司優(yōu)長的比較 ? 此兩類廣告代理形成功能互補(bǔ)的優(yōu)化結(jié)構(gòu)。 綜合性廣告代理公司須具備的條件 （ 1）功能齊全，具有高質(zhì)量高水平的全面代理 服務(wù)能力。 （ 3）必須具有充足的財(cái)力。 一是圍繞廣告主的整體營銷戰(zhàn)略展開一系列營銷推廣活動(dòng)。 （ 2）必須有科學(xué)化規(guī)范化的管理 ? 從事綜合型廣告代理的代理公司，必須具有相應(yīng)的規(guī)模，不管其采取何種類型的組織結(jié)構(gòu)，都必須具有科學(xué)化的管理。廣告代理公司代理廣告客戶的廣告業(yè)務(wù)，代表廣告客戶向媒體預(yù)定版面或時(shí)間以刊播廣告，媒體費(fèi)用由廣告公司直接向媒體單位支付。 廣告代理的發(fā)展 ? 就世界范圍而言，從西方廣告世界來看，廣告代理的產(chǎn)生和發(fā)展大體經(jīng)歷了這樣幾個(gè)時(shí)代： 一、處于媒體依附地位的媒體推銷時(shí)代 二、脫離媒體的媒體掮客時(shí)代 三、獨(dú)立的專門化代理時(shí)代 一、處于媒體依附地位的媒體推銷時(shí)代 ? 早期的廣告代理，是應(yīng)媒體自身發(fā)展的需要，以媒體代理者的身份而出現(xiàn)的。 二、脫離媒體的媒體掮客時(shí)代 ? 各媒體為拓展廣告業(yè)務(wù)，在其組織內(nèi)部紛紛正式設(shè)置起廣告部，集中經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)。 ? 嚴(yán)格來說， 19世紀(jì) 60年代廣告業(yè)才開始進(jìn)入一個(gè)獨(dú)立的專門化代理時(shí)代，其重大標(biāo)志之一就是具有真正意義的廣告代理公司的出現(xiàn)。 ? 該公司不僅從事報(bào)紙廣告的媒介代理業(yè)務(wù)，并且向廣告客戶提供文案撰寫、廣告的設(shè)計(jì)與制作、媒介的建議和安排等方面的服務(wù)，甚至還開展市場調(diào)查，為客戶提供廣告宣傳用的資料。著名的有： ? 1894年創(chuàng)建于英國的“美瑟廣告公司”（克勞瑟廣告公司和奧美廣告公司的前身
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