005廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制-wenkub.com
2025-01-20 05:59 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 上午 7時(shí) 6分 :06February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:06:3407:06:3407:06Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 6分 34秒 上午 7時(shí) 6分 07:06: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 9日星期四 上午 7時(shí) 6分 34秒 07:06: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 07:06:3407:06:3407:062/9/2023 7:06:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 7時(shí) 6分 :06February 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 07:06:3407:06:3407:06Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 廣告代理的類(lèi)型有那些？綜合廣告代理需要具備那些基本條件？ 我國(guó)推行廣告代理制的重要條件有那些？ 如何在我國(guó)建立科學(xué)的廣告代理制度？ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。廣告代理制 15%的傭金不是無(wú)緣無(wú)故給的，而是唯有廣告公司能提供相當(dāng)專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)才能取得的。 廣告代理制的推廣 一、廣告代理制在中國(guó)的推廣 ? 1990年 5月 30日，國(guó)家工商管理局采納了浙江工商管理局厲忠輝關(guān)于在溫州實(shí)行廣告代理制建議，下達(dá)了 《 關(guān)于在溫州試行廣告代理制的通知 》 ， 9月 1日開(kāi)始正式實(shí)施。然而，僅僅基于利己原則的市場(chǎng)交易活動(dòng)是不可能成交的，它同時(shí)還應(yīng)該滿(mǎn)足“買(mǎi)賣(mài)雙方的增長(zhǎng)”的“雙贏”原則。 二、自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)四大原則與廣告代理制合理性 ? 廣告代理制是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是一種市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，必然受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本原則制約，即 ： 成本原則 自身利益原則和“雙贏”原則 完全信息原則 成本原則 ? 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，利益的驅(qū)使使得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的交易雙方想方設(shè)法降低成本。 167。 二、廣告代理制的內(nèi)涵遠(yuǎn)大于廣告代理費(fèi)制的內(nèi)涵，而且廣告代理制也不是一成不變的制度，而是隨著市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的改變而不斷發(fā)展演變的 ? 隨著廣告主廣告意識(shí)的增強(qiáng)，市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境日趨復(fù)雜化，廣告主自然開(kāi)始思考廣告公司這種收益方式的合理性，原先確立的固定代理傭金付費(fèi)方式越來(lái)越受到廣告主的質(zhì)疑。 三、廣告公司在廣告市場(chǎng)三方主體博弈中要取得主動(dòng)地位，其核心就是要具有不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而廣告代理收費(fèi)制度的不確定，以及代理業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，正表明廣告代理制只是一種市場(chǎng)交易行為。 效益分配制 ? 效益分配制將代理的權(quán)利與責(zé)任聯(lián)系在一起，要求廣告公司承擔(dān)代理的銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，廣告公司在為廣告主所作的廣告計(jì)劃中，出于自身的利益，也傾向于增大刊播費(fèi)用，傾向于比較昂貴的媒介。因而對(duì)代理費(fèi)的收取提出了質(zhì)疑。奧格威率先打破陳規(guī)，在服務(wù)殼牌廣告業(yè)務(wù)時(shí)采取“成本加成”的“實(shí)費(fèi)制”方法。對(duì)此，我們可以從其代理業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展以及代理費(fèi)的發(fā)展變遷來(lái)考察。 二、實(shí)行廣告代理制，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，也是百利而無(wú)一弊的 ? 媒介單位通過(guò)廣告代理公司承攬廣告業(yè)務(wù)，不必直接面對(duì)極度分散的廣告主，從而極大地減輕了媒介招攬廣告業(yè)務(wù)、應(yīng)付眾多廣告業(yè)務(wù)員的工作煩勞；也不必再承擔(dān)廣告設(shè)計(jì)、制作任務(wù)，減輕了媒介單位的人力、物力負(fù)擔(dān)；媒介刊播廣告的費(fèi)用，有廣告公司負(fù)責(zé)向媒介支付，媒介不必再對(duì)廣告主逐個(gè)進(jìn)行信用調(diào)查，不必再承擔(dān)廣告主違約的經(jīng)濟(jì)損失，減少了信用風(fēng)險(xiǎn)。 ? 雖然代理制最初表現(xiàn)為 15%的媒介代理傭金，但廣告代理制并不等同于媒介代理制甚至 15%的媒介代理費(fèi)制。 ? ，率先提出了一項(xiàng)新的收費(fèi)建議，即如實(shí)向廣告主收取購(gòu)買(mǎi)媒介版面的實(shí)際費(fèi)用，另按一定的比例向廣告主收取一筆代理傭金。 167。 ? 隨著市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，代理服務(wù)也從廣告運(yùn)作層面的代理走向企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的代理。著名的有： ? 1894年創(chuàng)建于英國(guó)的“美瑟廣告公司”（克勞瑟廣告公司和奧美廣告公司的前身）； ? 在日本東京，則有建于 1880年的“空氣堂組”；創(chuàng)建于 1895年的“博報(bào)堂”（現(xiàn)日本第二大廣告公司）；創(chuàng)建于 190
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