廣告培訓(xùn)佩克品牌策劃實(shí)戰(zhàn)工具-展示頁
2025-01-26 23:12本頁面
【正文】 MARKETING 佩克國際 佩克國際首席策劃 丁華，佩克國際企劃首席策劃， 38 周歲，中國著名食品營銷策劃專家。 12年食品行業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，先后 擔(dān)任過多家國際、國內(nèi)頂級廣告、 策劃公司的總監(jiān)及以上職務(wù)，成功 服務(wù)過三十多個(gè)國內(nèi)外知名食品品 牌。 第 1 頁 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 2 頁 內(nèi)容提要 佩克品牌架構(gòu)體系設(shè)想 佩克市場架構(gòu)體系設(shè)想 部分 4A品牌規(guī)劃框架 為什么要做這項(xiàng)工作 BRAND AND MARKETING 佩克國際 為什么要做這項(xiàng)工作 第 3 頁 對于佩克的多數(shù)客戶而言，為其制定品牌策略和市場策略都是不可 或缺的重要環(huán)節(jié)。市 場部做這項(xiàng)工作的目的是希望針對中國市場的具體情況，在實(shí)戰(zhàn)中逐步 建立北京佩克的“品牌與市場規(guī)劃理論體系”，以便在今后的比稿和客戶 服務(wù)中體現(xiàn)北京佩克的特點(diǎn)及對品牌、市場策略的駕御能力。東京電通 也有“ Honeyb Model”, 即蜂巢品牌溝通模式。其它 4A廣告公司也基本有各自的運(yùn)作系 統(tǒng)，如智威湯遜的廣告運(yùn)作流程，旭通的品牌體驗(yàn)結(jié)構(gòu)等。北京佩克要想在同這些主要競爭對手的比稿中占得 先機(jī)，有必要形成自己更完善、更貼近實(shí)戰(zhàn)，更適合客戶需要的品牌與 市場策略理論體系，使客戶、創(chuàng)意等相關(guān)部門在為客戶服務(wù)過程中的標(biāo) 準(zhǔn)更加統(tǒng)一和規(guī)范，逐步建立北京佩克自己的特色和優(yōu)勢。 奧格威提出了 “品牌形象” 理論 主要觀點(diǎn) 我們的工作不是為了 產(chǎn)品，甚至不是為了 客戶，而是為了品牌 第二個(gè)階段 （ 20世紀(jì) 90年代初） 奧美提出了 “品牌管家” 理論 主要觀點(diǎn) 在與消費(fèi)者的每一 個(gè)接觸點(diǎn)中去建立 和提升品牌 第三個(gè)階段 （ 20世紀(jì) 90年代末） 奧美在品牌管家的 基礎(chǔ)上又提出了 “ 360度品牌管家” 理論 BRAND AND MARKETING 佩克國際 奧美 360度品牌傳播架構(gòu) 在品牌與消費(fèi)者的每一個(gè) 接觸點(diǎn)上實(shí)施傳播管理 核心思想 第 6 頁 形象 產(chǎn)品 視覺 消費(fèi)者 商譽(yù) 渠道 產(chǎn)品形態(tài) 包裝 訂購 經(jīng)銷商廣告 促銷 展示臺 工作服 貨車 特殊鼓勵(lì) 試用 樣品 電視 戶外 互聯(lián)網(wǎng) 報(bào)紙 雜志 廣播 公關(guān) 公益活動(dòng) 電視片 相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng) 贊助 校園 品牌 BRAND AND MARKETING 佩克國際 M e a s u r e m e n t Product Audit 產(chǎn)品檢驗(yàn) Brand Audit 品牌檢驗(yàn) BC 品 牌 傳 播 測量評估 Mkt. Env. 市場環(huán)境 Client Enf. 客戶環(huán)境 Target Mkt. 目標(biāo)市場 Marketing Strategy 市場環(huán)境 Brand Print 品牌寫真 Commu. Strategy 傳播策略 Creative Idea 創(chuàng)意構(gòu)想 Brand Probe 品牌探究 第 7 頁 Brand Stewardship Process 奧美品牌管家流程 BRAND AND MARKETING 佩克國際 佩克蜂巢品牌溝通模式 ① 市場環(huán)境 與競爭 目標(biāo)消費(fèi) 者描述 ② 功能利益 情感利益 ④ ④ 品牌形象 ⑤ 品牌 承諾 ⑥ 第 8 頁 ③ 品牌個(gè)性 描述 BRAND AND MARKETING 佩克國際 智威湯遜廣告運(yùn)作流程 第 9 頁 Why are we there?我們?yōu)槭裁丛谶@里？ Where could we be ? 我們要到哪里去？ Are we getting there? 我們正在去那里嗎？ How do we get there? 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? Where are we?我們在哪里 ？ BRAND AND MARKETING 佩克國際 旭通品牌體驗(yàn)結(jié)構(gòu) 第 10 頁 STEP 1 品牌現(xiàn)狀分析 STEP 3 品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì) STEP 4 品牌接點(diǎn) (體驗(yàn) 媒介 )檢討 STEP 5 品牌體驗(yàn)測定
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