某品牌整合營銷策劃實戰(zhàn)工具-展示頁
2025-01-23 09:00本頁面
【正文】 性。這個體系適合品牌構(gòu) 筑的前期過程，而對于客戶在中國市場建立全方位，具有實戰(zhàn)價值的品 牌與市場策略還顯得有些單薄。 我們知道奧美廣告公司有 360度品牌管家理論，但它側(cè)重于傳播概 念的提煉和創(chuàng)意，在品牌與市場的完整策略體系上并不見長。它是后續(xù)創(chuàng)意、媒介及其它相關(guān)部門作業(yè)的基礎(chǔ)。因能及時、出色的幫助食品企 業(yè)解決各種營銷難題，實現(xiàn)品牌和 產(chǎn)品銷量的快速提升，而在業(yè)界贏 得了“小宋江”的美譽 —— 解決食 品企業(yè)營銷難題的及時雨。BRAND AND MARKETING 佩克國際 北京佩克國際廣告有限公司 2023年 08月 01日 脈動整合營銷策劃實戰(zhàn)工具 中國最優(yōu)秀的快速消費品整合營銷策劃專業(yè)機構(gòu) 因為專一 所以更好 中國食品企業(yè) —— BRAND AND MARKETING 佩克國際 佩克國際首席策劃 丁華，佩克國際企劃首席策劃， 38 周歲，中國著名食品營銷策劃專家。 12年食品行業(yè)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，先后 擔(dān)任過多家國際、國內(nèi)頂級廣告、 策劃公司的總監(jiān)及以上職務(wù)，成功 服務(wù)過三十多個國內(nèi)外知名食品品 牌。 第 1 頁 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 2 頁 內(nèi)容提要 佩克品牌架構(gòu)體系設(shè)想 佩克市場架構(gòu)體系設(shè)想 部分 4A品牌規(guī)劃框架 為什么要做這項工作 BRAND AND MARKETING 佩克國際 為什么要做這項工作 第 3 頁 對于佩克的多數(shù)客戶而言，為其制定品牌策略和市場策略都是不可 或缺的重要環(huán)節(jié)。市 場部做這項工作的目的是希望針對中國市場的具體情況，在實戰(zhàn)中逐步 建立北京佩克的 “ 品牌與市場規(guī)劃理論體系 ” ，以便在今后的比稿和客戶 服務(wù)中體現(xiàn)北京佩克的特點及對品牌、市場策略的駕御能力。東京電通 也有 “ Honeyb Model”,即蜂巢品牌溝通模式。其它 4A廣告公司也基本有各自的運作系 統(tǒng)，如智威湯遜的廣告運作流程，旭通的品牌體驗結(jié)構(gòu)等。北京佩克要想在同這些主要競爭對手的比稿中占得 先機，有必要形成自己更完善、更貼近實戰(zhàn)，更適合客戶需要的品牌與 市場策略理論體系，使客戶、創(chuàng)意等相關(guān)部門在為客戶服務(wù)過程中的標(biāo) 準更加統(tǒng)一和規(guī)范，逐步建立北京佩克自己的特色和優(yōu)勢。奧格威提出了 “ 品牌形象 ” 理論 主要觀點 我們的工作不是為了 產(chǎn)品，甚至不是為了 客戶，而是為了品牌 第二個階段 （ 20世紀 90年代初） 奧美提出了 “ 品牌管家 ” 理論 主要觀點 在與消費者的每一 個接觸點中去建立 和提升品牌 第三個階段 （ 20世紀 90年代末） 奧美在品牌管家的 基礎(chǔ)上又提出了 “ 360度品牌管家 ” 理論 BRAND AND MARKETING 佩克國際 奧美 360度品牌傳播架構(gòu) 在品牌與消費者的每一個 接觸點上實施傳播管理 核心思想 第 6 頁 形象 產(chǎn)品 視覺 消費者 商譽 渠道 產(chǎn)品形態(tài) 包裝 訂購 經(jīng)銷商廣告 促銷 展示臺 工作服 貨車 特殊鼓勵 試用 樣品 電視 戶外 互聯(lián)網(wǎng) 報紙 雜志 廣播 公關(guān) 公益活動 電視片 相關(guān)獎項 贊助 校園 品牌 BRAND AND MARKETING 佩克國際 M e a s u r e m e n t Product Audit 產(chǎn)品檢驗 Brand Audit 品牌檢驗 BC 品 牌 傳 播 測量評估 Mkt. Env. 市場環(huán)境 Client Enf. 客戶環(huán)境 Target Mkt. 目標(biāo)市場 Marketing Strategy 市場環(huán)境 Brand Print 品牌寫真 Commu. Strategy 傳播策略 Creative Idea 創(chuàng)意構(gòu)想 Brand Probe 品牌探究 第 7 頁 Brand Stewardship Process 奧美品牌管家流程 BRAND AND MARKETING 佩克國際 佩克蜂巢品牌溝通模式 ① 市場環(huán)境 與競爭 目標(biāo)消費 者描述 ② 功能利益 情感利益 ④ ④ 品牌形象 ⑤ 品牌 承諾 ⑥ 第 8 頁 ③ 品牌個性 描述 BRAND AND MARKETING 佩克國際 智威湯遜廣告運作流程 第 9 頁 Why are we there?我們?yōu)槭裁丛谶@里？ Where could we be ? 我們要到哪里去？ Are we getting there? 我們正在去那里嗎？ How do we get there? 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? Where are we?我們在哪里 ？ BRAND AND MARKETING 佩克國際 旭通品牌體驗結(jié)構(gòu) 第 10 頁 STEP 1 品牌現(xiàn)狀分析 STEP 3 品牌體驗設(shè)計 STEP 4 品牌接點 (體驗 媒介 )檢討 STEP 5
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