【正文】 年，行萬里江山，十年，令億萬舉目， 恒大地產(chǎn)，一路絕塵樹成參天大業(yè)， 納入四千萬疆土，只為天下愛屋者，謀一處生活領(lǐng)域， 于水岸邊淡漠繁華起落，于林深處寫就人生傳奇， 恒大地產(chǎn)，集聚十年之力，謀定功成， 2023，沈陽(yáng) 標(biāo)準(zhǔn)，是精品與服務(wù)的交融 以細(xì)節(jié)之美給予建筑人性溫暖，以量化規(guī)范體現(xiàn)筑業(yè)者貼心關(guān)愛 沈陽(yáng) 沈陽(yáng) 版式精煉，歐式唯美，尊崇感十足。恒大綠洲，大局即將更迭，全新戰(zhàn)略，震撼出演， 2023新人居計(jì)劃，即以破竹之勢(shì)，談笑之間改寫沈陽(yáng)地產(chǎn)史。 行文：不與尋常法行為，不以平常道謀事， 只以卓絕的眼光審視著時(shí)事的變換，將歷史瞬間急轉(zhuǎn)，令天下皆驚。顛覆在前 ,聚變即至。恒大綠洲為平臺(tái)，全新制訂 2023沈陽(yáng)新人居計(jì)劃，引爆城市人居聚變，昭示和諧正道！ 沈陽(yáng) 恒大綠洲新價(jià)格體系正在出臺(tái)，沖擊前所未有，空前顛覆始料不及！ 副題： 2023沈陽(yáng)新人居計(jì)劃 標(biāo)題：聚變 引文：聚變不是悖離 ,是如核能般的蓄勢(shì)爆發(fā) ,是對(duì)新事物的萌動(dòng) ,是扭轉(zhuǎn)慣性思維的強(qiáng)大舉證。恒大綠洲具勇者胸襟，執(zhí)威猛氣勢(shì)，以徹底顛覆豪宅標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)陋見，號(hào)令舉城追隨新人居計(jì)劃！大吏封疆，志在謀奪。恒大綠洲，出身不凡，造詣了得。 副題： 2023沈陽(yáng)新人居計(jì)劃 標(biāo)題：顛覆 引文：顛覆不是背叛，是重新引領(lǐng)，是對(duì)舊秩序的再度梳理與整合，是基于人文發(fā)展的需求適時(shí)而生的變革。 聚變之后，給到市場(chǎng)的是一場(chǎng)石破天驚震撼，將會(huì)給市場(chǎng)留下深刻的烙印，消費(fèi)者將為之動(dòng)容，他們的生活也將發(fā)生天翻地覆的變化。 顛覆之后，就是變化，這樣的變化不是小打小鬧，而是具有如同“核聚變”一樣的魄力，聚集力量產(chǎn)生的爆發(fā)性改變，變得是市場(chǎng)的慣有定律，變得更是民眾的生活品質(zhì)。 不是對(duì)其他開發(fā)商的一種挑釁，而是對(duì)消費(fèi)者心目中慣有定律的顛覆，高品質(zhì)不一定高價(jià)位，是對(duì)人居的關(guān)懷，亦是恒大一直在實(shí)現(xiàn)的企業(yè)目標(biāo)，為提升中國(guó)人居品質(zhì)不斷努力，恆大綠洲正是這一信念的具體實(shí)現(xiàn)。 第一階段推廣四條主線 線上推廣 —— 驚爆市場(chǎng)新低，樹立行業(yè)新高 爆點(diǎn)活動(dòng) —— 引爆年度活動(dòng)推廣，鋪墊環(huán)保教育品牌 價(jià)格顛覆 —— 震撼瓦解市場(chǎng)慣性思維，出奇制勝 現(xiàn)場(chǎng)包裝 —— 增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)生態(tài)體驗(yàn)，全新面目示人 一、報(bào)紙廣告創(chuàng)意 報(bào)紙廣告內(nèi)容計(jì)劃方案一 投放時(shí)間 廣告主題 3月 25日 4月10日 2023沈陽(yáng)新人居計(jì)劃 顛覆篇 《 2023新人居準(zhǔn)則白皮書》 2023沈陽(yáng)新人居計(jì)劃 聚變篇 《 2023生態(tài)居住綠皮書》 2023沈陽(yáng)新人居計(jì)劃 天驚篇 《 2023精品生活紅皮書》 4月 15日 4月24日 促銷報(bào)紙 —— 送你就送【千金娃】】 (24日視房交會(huì)參與情況定 ) 報(bào)紙廣告內(nèi)容計(jì)劃方案二 投放時(shí)間 廣告主題 3月 25日 4月 10日 標(biāo)準(zhǔn)，是時(shí)間與品牌的淬煉 《 2023新人居準(zhǔn)則白皮書》 標(biāo)準(zhǔn)，是生態(tài)和景觀的合璧 《 2023生態(tài)居住綠皮書》 標(biāo)準(zhǔn)，是精品與服務(wù)的交融 《 2023精品生活紅皮書》 4月 15日 4月 24日 促銷報(bào)紙 —— 送你就送【千金娃】 (24日視房交會(huì)參與情況定 ) 整版報(bào)紙廣告創(chuàng)作方向：驚世系列 驚世系列表現(xiàn)創(chuàng)意闡述： “ 2023沈陽(yáng)新人居計(jì)劃”是恒大綠洲對(duì)沈陽(yáng)地產(chǎn)市場(chǎng)的又一次沖擊，超低的價(jià)格，旨在全面提升沈陽(yáng)人居的品質(zhì)，強(qiáng)烈的性價(jià)比，將掀起一場(chǎng)人居革命。 首屈一指的上乘大盤，尚待檢驗(yàn)的銷售態(tài)勢(shì) 推廣亟待解決的問題 —— 搶在碧桂園上市前占領(lǐng)市場(chǎng)，將陽(yáng)光 100的精裝修方略徹底打亂 08’推廣傳播承接性的考慮： 延續(xù) 07年的品牌及項(xiàng)目的市場(chǎng)熱點(diǎn) 打造 08年沈陽(yáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售的里程碑 2023年市場(chǎng)推廣的實(shí)質(zhì)性問題關(guān)鍵 建立了品牌力度，缺失了市場(chǎng)份額 2023年推廣思路 在 07年的基礎(chǔ)上 繼續(xù)提升、豐富和充實(shí)項(xiàng)目?jī)?nèi)涵 在 08年的市場(chǎng)情態(tài)下 高額達(dá)成預(yù)期的市場(chǎng)銷售目標(biāo) 2023年年度推廣目標(biāo) 將沈陽(yáng) ? 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：周邊 2大競(jìng)品，陽(yáng)光 100即將推出精裝修房，價(jià)格在 5500元 /平，碧桂園也即將推出低價(jià)精裝修房源。恒大綠洲在沈陽(yáng)的客觀現(xiàn)狀 ? 區(qū)位現(xiàn)狀：區(qū)位偏遠(yuǎn)，交通不便，周邊左右無配套，需到較遠(yuǎn)的滑翔地區(qū)。占領(lǐng)市場(chǎng) 沈陽(yáng) 恒大綠洲 推廣方案 目錄 1. 第一階段推廣的核心概念 2. 平面廣告創(chuàng)作 3. 爆點(diǎn)活動(dòng)計(jì)劃 4. 項(xiàng)目視覺調(diào)整及現(xiàn)場(chǎng)包裝 推廣核心總論 順應(yīng)市場(chǎng) 顛覆市場(chǎng) 一切為了回款 遠(yuǎn)景是輝煌的 現(xiàn)實(shí)是殘酷的 沈陽(yáng) ? 生態(tài)方面：擁有生態(tài)資源，但有待開發(fā)，現(xiàn)在的生態(tài)無法給消費(fèi)者帶來現(xiàn)實(shí)的感受。 ? 豪華裝修：沈陽(yáng)市場(chǎng)對(duì)精裝有抗性，需要市場(chǎng)較長(zhǎng)時(shí)間的培育。恒大綠洲打造成為 —— 支撐點(diǎn) 1——絕對(duì)震撼的價(jià)格 支撐點(diǎn) 2——絕對(duì)豪宅的標(biāo)準(zhǔn) 沈陽(yáng)房地產(chǎn)行業(yè)的 超高性價(jià)比新人居標(biāo)桿 核心推廣概念 —— 全新創(chuàng)定 2023新人居規(guī)則 全新詮釋 2023新人居標(biāo)準(zhǔn) 價(jià)格的引導(dǎo)者 概念的 開創(chuàng)者 指數(shù)的 擬訂者 標(biāo)準(zhǔn)的 確立者 記錄的 刷新者 要想占領(lǐng)市場(chǎng)并最終贏得市場(chǎng)，就要成為游戲規(guī)則的制定者和解釋者！ ——王志綱 …… 策略推導(dǎo) 恆大綠洲 絕高 性價(jià)比 恆大地產(chǎn) 新項(xiàng)目 恆大城 規(guī)則的制定者 標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)立者 品牌的先導(dǎo)者 市場(chǎng)的領(lǐng)袖者 建立市場(chǎng)基礎(chǔ) 拉高后續(xù)項(xiàng)目 恆大品牌的落地，推動(dòng)新項(xiàng)目的陸續(xù)亮相。 計(jì)劃三部曲： 顛覆 —— 聚變 —— 天驚 顛覆。 聚變。 天驚。天驚，將 2023沈陽(yáng)新人居這一計(jì)劃推向高潮。 行文：恒大地產(chǎn)秉持企業(yè)公民的責(zé)任動(dòng)力，順應(yīng)時(shí)勢(shì)發(fā)展，以恒大綠洲為平臺(tái)，全新制訂2023沈陽(yáng)新人居計(jì)劃，引領(lǐng)城市人居變革，昭示和諧真諦！ 沈陽(yáng) 從震撼發(fā)聲開始，沈陽(yáng)人接連遭遇其驟起的風(fēng)暴，在慕名之前先已貫耳！ 2023，沈陽(yáng) 沈陽(yáng) 行文：恒大地產(chǎn)秉持企業(yè)公民的責(zé)任動(dòng)力，順應(yīng)時(shí)勢(shì)發(fā)展，以沈陽(yáng) 恒大綠洲，積蓄品牌能量 ,始終慎重前行 ,憑掌控全局的宏觀態(tài)度 ,適時(shí)出臺(tái)新價(jià)格體系。沈陽(yáng) ,由此迎來新人居時(shí)代；遼沈地產(chǎn)，首次鼓舞振作！ 2023沈陽(yáng)新人居計(jì)劃 主標(biāo)：天驚 引文：天驚是不能預(yù)期，也無法想像，是在所有人以為一切終將如此之時(shí)，卻將之前全部推翻，重組格局。 沈陽(yáng) 方案一： 方案二： 第二階段報(bào)紙廣告創(chuàng)作方向一：標(biāo)準(zhǔn)系列 創(chuàng)意闡述：系列整版報(bào)紙以跨越世界為主要的出發(fā)點(diǎn)，選取了世界級(jí)著名建筑，組成一個(gè)超常規(guī)的視覺盛宴，彰顯了項(xiàng)目定位在頂級(jí)項(xiàng)目的地位、大氣磅薄的氣勢(shì)。 標(biāo)準(zhǔn)，是生態(tài)和景觀的合璧 懂得用智慧駕馭，人生才是一次足以鐫刻的經(jīng)世傳奇， 擁有城市中的大好天地，并加以精工雕筑，極令稀貴自然成為罕世珍品，留傳且珍惜。恒大綠洲，一臨渾河千米水岸，再造五大內(nèi)湖景區(qū)，四大皇家園林， 30000平水天竟色， 20萬平歐陸風(fēng)情， 集萃東西，前所未有，當(dāng)然為后來者效仿并榜樣。恒大綠洲與 7200家廠商結(jié)盟，定立 6000余條精裝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)， 并與世界頂尖的國(guó)際物業(yè)顧問公司， 24小時(shí)隨行恭候 當(dāng)建筑無可挑剔，再兼國(guó)際物管專家星級(jí)服務(wù)， 即令尊榮頓生，感受與眾不同。恒大綠洲，為新人居創(chuàng)立典范， 并以此，為筑業(yè)者定立新標(biāo)！ 標(biāo)準(zhǔn)系列報(bào)紙廣告創(chuàng)作方向二 創(chuàng)意闡述：本套系列稿子的標(biāo)準(zhǔn)二字，猶如大理石雕塑一般，是歷經(jīng)時(shí)間和事件的磨練，也預(yù)示了恒大地產(chǎn)十年集大成所建的項(xiàng)目。 系列報(bào)紙投放策略 ? 形式創(chuàng)新 ——6連翻版面，創(chuàng)沈陽(yáng)報(bào)紙新體驗(yàn) ? 概念創(chuàng)新 ——沈陽(yáng)首家以報(bào)紙發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書 ? 創(chuàng)意創(chuàng)新 ——設(shè)計(jì)效果猶如一本書，與受眾翻閱互動(dòng) 廣告創(chuàng)意：白皮書系列 ? 創(chuàng)意闡述： – 本創(chuàng)意與本年度核心緊密結(jié)合，創(chuàng)作了三本白皮書，分別是《 2023新人居準(zhǔn)則白皮書》、《生態(tài)居住白皮書》、《精制生活