品牌及營銷戰(zhàn)略培訓(xùn)課件-展示頁
2025-01-24 22:24本頁面
【正文】 機(jī)制 連接傳播 謝謝！ 謝 謝 :01:1204:0104::01 04:0104:01::01:12 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 1分 12秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第 18 頁 （（ 2）老二定位 （ 3）創(chuàng)新品類新定位 品牌定位 ? 又稱領(lǐng)導(dǎo)者地位，圈地運(yùn)動(dòng)，占山為王； ? 一旦占領(lǐng)了心智資源，對競爭對手的壓力不仁是災(zāi)難性的，而且是長期性的。 當(dāng)時(shí)飲料市場有樂啤露、沙士、姜汁汽水、 橙汁 、檸檬汁和其他調(diào)味飲料。 第 11 頁 傳統(tǒng)網(wǎng)購商城 F1 服裝 F2 鞋包 F3 配飾 F4 化妝品 F5 母嬰用品 F6 家用電器 …… 搜索 搖滾愛好者 英倫風(fēng)格 紫色控 極客 環(huán)保主義 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) ？ 贏在互聯(lián)網(wǎng)思維 第 13 頁 第 14 頁 自宮 能力 傳統(tǒng)企業(yè)搞電商需要什么互聯(lián)網(wǎng)思維？（三式九劍） 微 創(chuàng)新能力 娛樂思維 免費(fèi)思維 第 15 頁 用戶思維 “屌絲”著得天下 簡約思維 ，少即是多 流量思維 好癿收費(fèi) 臨界點(diǎn) 跨界思維 “用戶”以令諸侯 ，大膽顛覆式創(chuàng)新 社會(huì)化思維 口碑營銷 眾包協(xié)作 平臺(tái)思維 生態(tài)圈 癿平臺(tái) 迭代思維 ，微創(chuàng)新 ，快速迭代 極致思維 叫癿產(chǎn)品 大數(shù)據(jù)思維 數(shù)據(jù) 類人，而是每個(gè)人 1 3 2 6 5 4 7 8 9 第一思維 焦點(diǎn)思維 粉絲思維 碎片思維 快一步思維 用戶思維 互聯(lián)網(wǎng)思維“獨(dú)孤九劍 ” 小而美，品類定位打造第一品牌 第 17 頁 可口可樂品牌價(jià)值是 1000億美元。品牌及營銷戰(zhàn)略 整合營銷傳播 第 3 頁 產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求 工作重心在產(chǎn)品制作上 ， 從消費(fèi)者喜歡那些隨處能夠買到的 、 價(jià)格低廉的產(chǎn)品到消費(fèi)者喜歡具有高質(zhì)量 、高性能和富有創(chuàng)新特色的產(chǎn)品 如何最有效地進(jìn)行推銷是關(guān)鍵：消費(fèi)者和企業(yè)并不會(huì)足量購買該組織的產(chǎn)品 。 USP理論 ， 品牌形象論 CIS， 定位理論 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 由企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo) 第 4 頁 孕育階段： I
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