品牌及營銷戰(zhàn)略培訓(xùn)課件(已修改)
2025-01-26 22:24 本頁面
【正文】 品牌及營銷戰(zhàn)略 整合營銷傳播 第 3 頁 產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求 工作重心在產(chǎn)品制作上 ， 從消費(fèi)者喜歡那些隨處能夠買到的 、 價(jià)格低廉的產(chǎn)品到消費(fèi)者喜歡具有高質(zhì)量 、高性能和富有創(chuàng)新特色的產(chǎn)品 如何最有效地進(jìn)行推銷是關(guān)鍵：消費(fèi)者和企業(yè)并不會(huì)足量購買該組織的產(chǎn)品 。 USP理論 ， 品牌形象論 CIS， 定位理論 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 由企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo) 第 4 頁 孕育階段： IMC思想的發(fā)展 ——麥卡錫的 4P理論及定位理論 產(chǎn)生階段： IMC內(nèi)涵 發(fā)展階段 : IMC的擴(kuò)展 —從 4C到 5R理論 成熟階段：IMC在世界各地及在中國的推廣運(yùn)用 秒延遲符，無 意義，可刪除 . 20世紀(jì) 80年代 20世紀(jì) 80年代 20世紀(jì) 90年代 21世紀(jì) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新營銷 互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代 整合營銷傳播理論的發(fā)展 第 5 頁 整合營銷傳播的內(nèi)涵 營銷組合與整合營銷傳播的比較 比較 思維 強(qiáng)調(diào) 理論 營銷組合 由內(nèi)向外 推銷 4P 整合營銷傳播 由外向內(nèi) 溝通 4C 整合營銷傳播的擴(kuò)展 —— 5R理論 relevance(關(guān)聯(lián) ) receptivity(感受 ) R responsive(反應(yīng) ) R recognition(回報(bào) ) R relationship(關(guān)系 ) 第 6 頁 Speak with one voice 傳播過程始于消費(fèi)者 和消費(fèi)者建立關(guān)系 使用各種形式的方法和消費(fèi)者接觸 最終影響消費(fèi)者行為 秒延遲符，無 意義，可刪除 . 整合營銷傳播的關(guān)鍵特征 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷模式演變 第 8 頁 2023 泡沫破滅 2023 贏利初顯 2023 電商崛起 2023 上市熱潮 2023 博客興起 2023 視頻火爆 2023 網(wǎng)游再襲 2023 社交兇猛 2023 微博亮劍 2023 百團(tuán)大戰(zhàn) 2023 開放突圍 2023 O2O元年 2023 合縱連橫？ 中國互聯(lián)網(wǎng)的前世仂生 1987年 錢天白，第一封 MAIL 1995年 張樹新創(chuàng)建瀛海威 1998年 ?Sohoo/sohu ?Netease ?Sina ?99年， OICQ 2023年 ?互聯(lián)網(wǎng)回歸年， SMS成為互聯(lián)網(wǎng)癿救世主 tom、空中網(wǎng)
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