消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研方法-展示頁(yè)
2025-01-24 22:14本頁(yè)面
【正文】 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 1/21/2023 24 如何與消費(fèi)者達(dá)成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合，是感知的一致。 ?3. 培育潛在目標(biāo)市場(chǎng) 。 ?廣告目標(biāo) : ? ， 使受眾對(duì)品牌形象產(chǎn)生認(rèn)同 ， 為創(chuàng)建品牌忠誠(chéng)度奠定基礎(chǔ) 。 需求 = 問題 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 的思考方式 1/21/2023 16 的求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的實(shí)現(xiàn) 1/21/2023 17 目標(biāo)受眾描述 ? 目標(biāo)消費(fèi)主群： ? 摩托車用戶： 1830歲男性為主 ? 汽車用戶： 2545歲有較高收入 ? 其他用戶： 30歲以上高消費(fèi)人士 ? 集團(tuán)消費(fèi)用戶 ? 生活追求：追求交通的便捷與舒適 ，追求生活安逸與豐裕 。 ? 自我 ? 時(shí)代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識(shí)與個(gè)性化主張 。 品牌知名度的建立 品牌認(rèn)知度 品牌忠誠(chéng)度 影響品牌認(rèn)知的因素 1/21/2023 13 ? 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： ? 向往 ? 面對(duì)生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對(duì)輕松 、 自在的環(huán)境的向往 。） ? 訪問員費(fèi)用： 10元 /份 150 ? 樣本成本費(fèi)用： 6元 /份 150 ? 主持人費(fèi)用：因進(jìn)行因此免費(fèi) 1/21/2023 6 調(diào)研費(fèi)用及人數(shù) ? 訪談茶水費(fèi)： 20元 /份 18份 ? 問卷分析費(fèi)： 20元 /份 150份 ? 廣告公司服務(wù)費(fèi)： ? 稅金： ? 預(yù)計(jì)費(fèi)用總計(jì)： /人民幣 ? 調(diào)查人數(shù)： 168人 1/21/2023 7 169。1/21/2023 1 市場(chǎng)調(diào)查的目的 ? 了解有關(guān)市場(chǎng)認(rèn)知及消費(fèi)者態(tài)度的事實(shí)真相 ? 為制定合理的傳訊決策與媒介策略提供依據(jù) ? 此次市場(chǎng)調(diào)研與研究的范圍主要進(jìn)行：消費(fèi)者研究 ? 針對(duì)受訪者職業(yè)、受教育程度、收入、年齡、認(rèn)知進(jìn)行：消費(fèi)者研究 1/21/2023 2 市場(chǎng)調(diào)研方法 一 、 消費(fèi)者座談會(huì) 二 、 街頭隨機(jī)問卷 三 、 可采用封閉與開放題相結(jié)合形式 封閉題：自擬問題與答案讓被訪 者選則 （ 例： A、 B、 C、 D） 開放題：自擬問題讓被訪者開放式答題這樣更有真實(shí)度例：?jiǎn)栴} /回答 ） 1/21/2023 3 消費(fèi)者座談會(huì) 座談會(huì)人數(shù)為 18人 （ 分為兩組 ） 座談會(huì)時(shí)間 2個(gè)小時(shí) /組 特點(diǎn)讓消費(fèi)者可以直接接觸 （ 本田 ） ， 讓我們更能清晰了解本田品牌所處的位置 。 1/21/2023 4 街頭隨機(jī)問卷方案 ?數(shù)量： 150人 ?調(diào)研地區(qū) ：海淀區(qū)、朝陽區(qū) (注：海淀區(qū)屬于高科技區(qū) ,朝陽區(qū)是中央商務(wù)區(qū) ) ?受眾： 18~30歲 40%抽樣 ? 25~45歲 30%抽樣 ? 高消費(fèi)（上層）人士 30%抽樣 1/21/2023 5 具體費(fèi)用 ? 隨機(jī)訪問禮品費(fèi)用： 20元 /份 168 ? 座談會(huì)場(chǎng)租： 900元 /半天 ? 被訪者費(fèi)用： 100元 /人 18人 ? （注：分兩組，每組為 2個(gè)小時(shí)，充分了解消費(fèi)者對(duì)本田品牌的認(rèn)識(shí)。 2023 1/21/2023 8 廣告作業(yè)程序一覽 1 比 稿 合作意向確認(rèn) 市場(chǎng)調(diào)查與研究 撰寫分析報(bào)告并提案 修正/擬訂廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介策略修訂 創(chuàng)意表現(xiàn)提案 媒介排期 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 簽定合作意向書 1/21/2023 9 廣告作業(yè)程序一覽 2 創(chuàng)意定案 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 媒體排期確認(rèn) 簽署合約 F/A制
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