消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知調(diào)研ppt課件-展示頁(yè)
2024-11-12 23:50本頁(yè)面
【正文】 性化主張 。 品牌知名度的建立 品牌認(rèn)知度 品牌忠誠(chéng)度 影響品牌認(rèn)知的因素 2021/12/1 14 ? 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： ? 向往 ? 面對(duì)生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對(duì)輕松 、 自在的環(huán)境的向往 。） ? 訪問員費(fèi)用： 10元 /份 150 ? 樣本成本費(fèi)用： 6元 /份 150 ? 主持人費(fèi)用：因 AICI進(jìn)行因此免費(fèi) 2021/12/1 7 調(diào)研費(fèi)用及人數(shù) ? 訪談茶水費(fèi)： 20元 /份 18份 ? 問卷分析費(fèi)： 20元 /份 150份 ? 廣告公司服務(wù)費(fèi)： ? 稅金： ? 預(yù)計(jì)費(fèi)用總計(jì)： /人民幣 ? 調(diào)查人數(shù)： 168人 2021/12/1 8 169。2021/12/1 1 ： ； :； ： 2021/12/1 2 市場(chǎng)調(diào)查的目的 ? 了解有關(guān)市場(chǎng)認(rèn)知及消費(fèi)者態(tài)度的事實(shí)真相 ? 為制定合理的傳訊決策與媒介策略提供依據(jù) ? 此次市場(chǎng)調(diào)研與研究的范圍主要進(jìn)行：消費(fèi)者研究 ? 針對(duì)受訪者職業(yè)、受教育程度、收入、年齡、認(rèn)知進(jìn)行：消費(fèi)者研究 2021/12/1 3 市場(chǎng)調(diào)研方法 一 、 消費(fèi)者座談會(huì) 二 、 街頭隨機(jī)問卷 三 、 可采用封閉與開放題相結(jié)合形式 封閉題：自擬問題與答案讓被訪 者選則 （ 例： A、 B、 C、 D） 開放題：自擬問題讓被訪者開放式答題這樣更有真實(shí)度例：?jiǎn)栴} /回答 ） 2021/12/1 4 消費(fèi)者座談會(huì) 座談會(huì)人數(shù)為 18人 （ 分為兩組 ） 座談會(huì)時(shí)間 2個(gè)小時(shí) /組 特點(diǎn)讓消費(fèi)者可以直接接觸 HONDA（ 本田 ） ， 讓我們更能清晰了解本田品牌所處的位置 。 2021/12/1 5 街頭隨機(jī)問卷方案 ?數(shù)量： 150人 ?調(diào)研地區(qū) ： 海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū) (注：海淀區(qū)屬于高科技區(qū) ,朝陽(yáng)區(qū)是中央商務(wù)區(qū) ) 受眾： 18~30歲 40%抽樣 25~45歲 30%抽樣 高消費(fèi)（上層）人士 30%抽樣 2021/12/1 6 具體費(fèi)用 ? 隨機(jī)訪問禮品費(fèi)用： 20元 /份 168 ? 座談會(huì)場(chǎng)租： 900元 /半天 ? 被訪者費(fèi)用： 100元 /人 18人 （注：分兩組，每組為 2個(gè)小時(shí)，充分了解消費(fèi)者對(duì)本田品牌的認(rèn)識(shí)。 AICI 2021 2021/12/1 9 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 1 比 稿 合作意向確認(rèn) 市場(chǎng)調(diào)查與研究 撰寫分析報(bào)告并提案 修正/擬訂廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介策略修訂 創(chuàng)意表現(xiàn)提案 媒介排期 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 簽定合作意向書 2021/12/1 10 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 2 創(chuàng)意定案 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 媒體排期確認(rèn) 簽署合約 F/A制作 實(shí)施 媒體訂位 出片 打樣 向媒體發(fā)片 發(fā)布實(shí)施 出具評(píng)估報(bào)告 2021/12
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