某彩妝網(wǎng)絡(luò)營銷方案-展示頁
2025-01-24 22:09本頁面
【正文】 絡(luò)，商家可以直接鎖定主體消費群，得到消費者的直接反饋，同時，網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測的數(shù)據(jù)更全面，這些都是其他平臺無法替代的。 針對性 主動性 互動性 覆蓋率 監(jiān)測體系 “ 三高”特征 收入高、消費能力強的人，是目前中國網(wǎng)絡(luò)消費的主要構(gòu)成部分。 曝光、點擊、到達(dá)率、實際購買率、參與人數(shù)等多種監(jiān)測形式，監(jiān)測體系更完善。 網(wǎng)絡(luò)廣告互動模式，網(wǎng)絡(luò)活動互動形式，網(wǎng)絡(luò)行銷互動平臺。? 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境調(diào)研分析 ? 魅香彩妝網(wǎng)絡(luò)投放分析 ? Online Marketing strategy ? 網(wǎng)售營銷預(yù)估值分配 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境調(diào)研分析 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢 各類網(wǎng)站在地域、內(nèi)容、受眾等都有差別化，針對產(chǎn)品市場化的不同需求，有針對性選擇各類別網(wǎng)站合作。 在買方市場的年代，消費者有購買需求，會自主收集信息，搜索引擎是很主要的途徑。 中國個人電腦擁有率及寬帶資源的不斷升級，使投放商品的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率大大提升。 網(wǎng)民消費群整體具有高學(xué)歷、高收入、高消費的“三高”特點， 1835歲為網(wǎng)民主流消費群體結(jié)構(gòu)。電腦的普及率以及網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了有效的保障。 中國網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 2 3 . 82 5 . 22 6 . 62 5 . 92 5 . 97 . 25 . 6 5 . 6 5 . 64 . 99 . 8 9 . 8 1 0 . 51 0 . 5 1 0 . 52 . 422 . 22 1 . 95 . 57 . 29 . 31 1 . 41 6 . 2051015202530電視( 小時/ 周) 報紙( 小時/ 周) 電臺( 小時/ 周) 雜志( 小時/ 周) 互聯(lián)網(wǎng)( 小時/ 周)用戶不同媒體使用時間對比 ( % )根據(jù) Cnnic調(diào)查， 2023年中國網(wǎng)民已達(dá) 。 Source ： CNNIC Jan. 2023 中國網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)音樂 % 即時通訊 % 網(wǎng)絡(luò)電影 % 網(wǎng)絡(luò)新聞 % 在線搜索 % 網(wǎng)絡(luò)游戲 % 電子郵件 % 電子政務(wù) % 在線購物 % 網(wǎng)上銀行 % 在線理財 % 在線教育 % 電子圖書 % 在線就業(yè) % 最常用的在線服務(wù) Source ： CNNIC Jan. 2023 目前，網(wǎng)民在利用網(wǎng)絡(luò)時，較突出的特征是：娛樂性。 中國網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分群，將網(wǎng)民分為七大類。 項目主要影響的群體為：網(wǎng)絡(luò)依賴群、基礎(chǔ)應(yīng)用群和網(wǎng)絡(luò)社交群。 三個主要應(yīng)用群體的網(wǎng)絡(luò)使用時間長，網(wǎng)站應(yīng)用數(shù)量大，商品易于通過網(wǎng)絡(luò)滲透影響三個群體。 ?品牌多元化是國際化妝品集團的市場策略之一。 ?LVMH集團關(guān)注度為 %。 ?第一個拿到直銷化妝品許可牌照的玫琳凱名列第四，網(wǎng)民關(guān)注度為 %； ?以專營店拓展策略為主的資生堂集團關(guān)注度為%。 近一年化妝品牌網(wǎng)絡(luò)投放列表 大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放 大量的網(wǎng)絡(luò)曝光及入口 更高的網(wǎng)民關(guān)注度 化妝品網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研分析 護膚化妝品排行 ?網(wǎng)民針對護膚化妝品的關(guān)注度以歐萊雅、迪奧、玉蘭油排名前三位；除此之外，護膚品功能化細(xì)分更強。 ?2) 2023年 Q2，面膜、防曬霜成為網(wǎng)民主流關(guān)注護膚品隨著肌膚護理需求不斷細(xì)化，護膚品市場的細(xì)分也愈來愈明顯，根據(jù)膚質(zhì)類型的不同、使用 季節(jié) 的不同，從面膜到眼霜，從洗面奶到卸妝油產(chǎn)品種類繁多、產(chǎn)品概念層出不窮。 ? 關(guān)于化妝品關(guān)注度 Top10分析： 媒體投放、曝光度與網(wǎng)友關(guān)注度成 正比 。 魅香屬中端化妝品，價格較貴。 魅香在 門戶網(wǎng)站上廣告投入相對減少。 3045歲：皮膚機能逐漸減弱，水油不平衡，嚴(yán)重缺水產(chǎn)生干紋，外界化妝品含化學(xué)成份較多，怕產(chǎn)生副作用，需要選擇純天然，無刺激彩妝產(chǎn)品。 推廣階段 推廣目的 MKT`G支持 卓越 當(dāng)當(dāng) 凡客 V+ 京東 樂蜂 …… 第一階段 品牌認(rèn)知度提升 （ ） 第二階段 產(chǎn)品促銷活動 （ ） 唯品會 Ihush 尙淘志 針對各產(chǎn)品銷售旺季分別進(jìn)行廣告投放，進(jìn)一步提升品牌美譽度 第三階段 品牌美譽度提升 （ ） 新浪 搜狐 天涯 …… 商品推廣銷售構(gòu)架 第一階段 第二階段 第三階段 ?營銷方式：實效營銷、體驗營銷、差異化營銷、知識營銷、口碑營銷等 ?營銷手段： AD、軟性、 WOMM、 SE、互動活動 ?營銷方式：實效營銷、體驗營銷、直銷等 ?營銷手段： AD、 SE、銷售平臺搭建（互動活動）、軟性 ?營銷方式：情感營銷、體驗營銷、知識營銷 ?營銷手段： AD、 SE、互動活動、軟性 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 購買行為邏輯 Where（在哪買） 4C營銷 方便 Convenient 4
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1