某汽車(chē)轎車(chē)特許銷(xiāo)售服務(wù)店展廳開(kāi)業(yè)指導(dǎo)手冊(cè)改-展示頁(yè)
2025-01-23 21:39本頁(yè)面
【正文】 江淮轎車(chē)整體形象及品牌宣傳，提高消費(fèi)者認(rèn)知度。 4 ?活動(dòng)目的 ?活動(dòng)方案和流程 ?廣宣計(jì)劃和要求 ?廣宣傳播設(shè)計(jì) ?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 ?活動(dòng)執(zhí)行注意事項(xiàng) 5 ? 本地媒體 ? 江淮轎車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)?shù)卣賳T、區(qū)域經(jīng)理 ? 江淮轎車(chē)產(chǎn)品保有客戶、潛在個(gè)人客戶和潛在集團(tuán)采購(gòu)客戶 ? 江淮轎車(chē)的新車(chē)客戶一名或多名 ? 其它 活動(dòng)的邀請(qǐng)來(lái)賓 6 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 ?特制的 JAC升空氣球，安放在展廳外上空，共 6個(gè)，營(yíng)造喜慶氣氛。 ?展廳周?chē)涯康財(cái)[放 JAC刀旗，引導(dǎo)來(lái)賓，并可起到品牌宣傳作用。 ?展廳正門(mén)口搭建儀式臺(tái)主背景版等 ,作為開(kāi)業(yè)儀式的主要區(qū)域 . ?展廳側(cè)門(mén)口擺放來(lái)賓和媒體簽到桌，并搭建簽到背景版，準(zhǔn)備簽到筆、胸花、名片盤(pán)、媒體新聞資料和禮品等。 ?展廳內(nèi)布置演出區(qū)域，在揭幕儀式前和進(jìn)餐時(shí)，演奏音樂(lè)和表演節(jié)目，為來(lái)賓助興。 ?展廳內(nèi)排放江淮轎車(chē)，供來(lái)賓鑒賞。 ?擺放 AV音響設(shè)備和投影儀，播放江淮轎車(chē)宣傳片。 ?其它制作：媒體胸卡、禮品袋、邀請(qǐng)函、工作人員胸卡等。 ?10:55 主持人邀請(qǐng) 4S店總經(jīng)理 (或董事長(zhǎng)）宣布展廳正式開(kāi) 業(yè)，并介紹本店情況 ?11:00 主持人宣布交車(chē)儀式開(kāi)始 —— 主持人邀請(qǐng)本展廳的新車(chē)客戶到主席臺(tái)上 —— 主持人邀請(qǐng)江淮轎車(chē)領(lǐng)導(dǎo)和 xxx江淮轎車(chē)特許 銷(xiāo)售服務(wù)店總經(jīng)理向本展廳新車(chē)用戶遞交車(chē)鑰匙 （鑰匙模型），背景音樂(lè)配合 —— 主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪客戶，客戶談其對(duì)江淮 轎車(chē)的感受 (經(jīng)銷(xiāo)商、主持人事先與客戶確定好采訪內(nèi)容） 10 活動(dòng)流程 (4) ?11:05 主持人宣布交車(chē)儀式結(jié)束，媒體見(jiàn)面會(huì)開(kāi)始并邀請(qǐng)所有來(lái)賓參觀展廳 —— 工作人員帶領(lǐng)來(lái)賓參觀展廳 —— 經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)部人員引領(lǐng)參加媒體見(jiàn)面會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和媒體進(jìn)入媒體見(jiàn) 面會(huì)現(xiàn)場(chǎng) ,組織媒體見(jiàn)面會(huì) —— 展廳內(nèi)，車(chē)模在展車(chē)前站位，與來(lái)賓合影 —— 安排樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏音樂(lè) —— 展廳內(nèi)大屏幕播放江淮轎車(chē)和江淮轎車(chē)工廠的宣傳片 ?11:10 媒體見(jiàn)面會(huì)（時(shí)間： 11:10— 11:50） ?11:30 招待午宴開(kāi)始，工作人員引領(lǐng)其它來(lái)賓用餐（媒體見(jiàn)面會(huì)的人 員在 11:50結(jié)束后用餐） ?12:30 主持人宣布展廳開(kāi)業(yè)活動(dòng)結(jié)束，再次感謝來(lái)賓的光臨 ?12:35 來(lái)賓陸續(xù)離開(kāi)，工作人員發(fā)放禮品 11 ? 本方案所提供的流程是我們提倡的，經(jīng)銷(xiāo)商不要隨意修改。但活動(dòng)時(shí)間不要安排太早，以免影響來(lái)賓的出席率。在活動(dòng)議程中，要按照重要程度排序，一一介紹。 ?背景版的噴繪必須繃平，門(mén)口的紅地毯保證干凈、平整等。特別是要預(yù)留出 VIP的泊車(chē)位，應(yīng)該更便于進(jìn)出和停車(chē)。保安需向ＶＩＰ敬禮。建議使用咖啡機(jī) ,提供現(xiàn)磨咖啡 ,使現(xiàn)場(chǎng)飄逸咖啡的香味 . ?若在 11:05分之前，所有議程都進(jìn)行完畢，時(shí)間有空余，可安排電聲樂(lè)隊(duì)、小提琴或現(xiàn)代舞表演。 ?關(guān)于中餐和媒體見(jiàn)面會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商可根據(jù)自身的實(shí)際情況來(lái)定是否組織。來(lái)賓憑嘉賓證領(lǐng)取 ,工作人員在發(fā)放禮品時(shí)將嘉賓證回收 . ?對(duì)于新聞媒體，于媒體見(jiàn)面會(huì)結(jié)束后在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放紅包和禮品。 活動(dòng)流程注意事項(xiàng) ?活動(dòng)目的 ?活動(dòng)方案和流程 ?廣宣計(jì)劃和要求 ?廣宣傳播設(shè)計(jì) ?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 ?活動(dòng)執(zhí)行注意事項(xiàng) 13 活動(dòng)廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃 媒體類別 渠道 開(kāi)業(yè)前 開(kāi)業(yè)中 開(kāi)業(yè)后 備注 報(bào)紙 選擇當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙 23家，刊登在新聞版面或每周的汽車(chē)版面。 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙 23家的新聞、汽車(chē)、經(jīng)濟(jì)、生活類的記者參加，并準(zhǔn)備好當(dāng)天開(kāi)業(yè)的新聞通稿，在當(dāng)天將開(kāi)業(yè)照片發(fā)至對(duì)方。 并收集進(jìn)行報(bào)道的文章、電視和廣播音像資料光盤(pán)以及網(wǎng)絡(luò)新聞截圖。各地經(jīng)銷(xiāo)商在此基礎(chǔ)上按規(guī)定增加自己的信息。 在開(kāi)業(yè)前 1周內(nèi)做新聞報(bào)道，可含開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)信息。 電臺(tái) 選擇當(dāng)?shù)刂髁麟娕_(tái)的交通臺(tái)和音樂(lè)臺(tái)欄目。 在當(dāng)?shù)亟煌娕_(tái)進(jìn)行 40分鐘的現(xiàn)場(chǎng)直播。 網(wǎng)絡(luò) 選擇主流網(wǎng)站新浪、搜狐、太平洋等汽車(chē)欄目，或當(dāng)?shù)赜杏绊懙钠?chē)論壇網(wǎng)站。 邀請(qǐng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜杏绊懙木W(wǎng)站或政府網(wǎng)站的記者參加，并準(zhǔn)備好新聞通稿 . 并將開(kāi)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行拍照 ,要求有 3040張 ,并于當(dāng)天傳至江淮轎車(chē)品牌管理部曾理 ,以便我們能在第一時(shí)間報(bào)道 .并將精選的剪彩照片發(fā)給新聞媒體
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