【正文】 ed duck breast cup Cold cut Sausage carper Mixed Japanese sushi Dessert 甜品類 Fresh Fruit Plate Fruit cake Egg tar Spanish cake roll Chocolate cake Strawberry cake Mixed cookies Mini puff Aalvent Drank飲品 black tea offee Orange juice red wine Cpcktail 鮮三文魚及綠蘆筍卷 三色蔬菜牛肉卷 俱樂部三明治 金槍魚色拉勺 煙熏鴨胸杯 米蘭拼盤 香腸批 什錦日本壽司 新鮮水果拼盤 鮮果蛋糕 蛋撻 西班牙卷 3款 巧克力蛋糕 藍莓慕斯蛋糕 什錦曲奇餅干 3款 迷你泡芙 酥類糕點 2款 紅茶 咖啡 橙汁 紅酒 雞尾酒 思 路： 我們決不是僅僅擺上象征著冷餐區(qū)的白條桌，而是從形、神兩方面真正營造出一場高端的體驗 杭州鴻泰 品名：中國紅龍瓷茶具 產(chǎn)品介紹： 此茶具為紅瓷燒制，紅瓷是中國璀璨的陶瓷文化中耀眼的明珠；它由銅紅摻人釉中經(jīng)高溫?zé)贫?。并提前三天通過短信、電話邀約和邀請函的形式正式確認到場具體人數(shù) 提前通過媒體預(yù)熱傳播公司開業(yè)的禮惠活動；尋找前 x名試駕選手等 把握作為全國第一家按東風(fēng)雪鐵龍最新標準建造的、華東地區(qū)最大的 4S旗艦店的機遇，提煉新聞點進行炒作 前期預(yù)熱階段 營銷策略要點 邀約集客 制造期待 整合機遇 杭州鴻泰 不是為慶典而慶典，而是充分挖掘慶典所承載的深刻傳播價值與意義，通過三大主題、六大傳播意義，在東風(fēng)雪鐵龍品牌傳播層面做一次主題鮮明、涵義豐富的事件營銷，從而為再戰(zhàn)杭州打下堅實的基礎(chǔ) 活動策劃設(shè)計將全方位體現(xiàn)與東風(fēng)雪鐵龍新品牌形象風(fēng)格高度吻合的一種全新歐陸風(fēng)尚，跳出傳統(tǒng)慶典鑼鼓喧天的喧鬧，用格調(diào)、大氣、現(xiàn)代感強的西式風(fēng)格，創(chuàng)新的活動策劃與場景布置，共譜一出創(chuàng)新、格調(diào)、雅致的時尚盛宴 開業(yè)進行時 三大主題 六大意義 創(chuàng)新 格調(diào) 雅致 營銷策略要點 杭州鴻泰 后期熱度不斷 形象夯實 深度體驗 銷售促進 預(yù)熱及上市只是第一階段，正式營業(yè)后尚需實施一系列的主題推廣活動來夯實杭州東風(fēng)鴻泰的領(lǐng)軍形象 結(jié)合營銷推廣及東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品特性的需要，建議選取一合適場地常年系統(tǒng)地開展主題鮮明形式多樣的深度體驗活動，使?jié)撛诳蛻粽媲懈惺艿綄I店的服務(wù)理念及產(chǎn)品性能 占有率是硬道理，借開業(yè)及 C5上市契機，不斷地推出各項主題促銷活動，以求迅速占領(lǐng)市場，建立龐大高質(zhì)量的基盤客戶群庫 同時在服務(wù)理念及服務(wù)政策上求新求變，牢牢抓住杭州現(xiàn)有用戶這個大市場 營銷策略要點 杭州鴻泰 活動整合營銷表 9月 12月 引發(fā)關(guān)注 邀約集客 活動推廣 品牌塑造 全程整合營銷 升級、震撼 前期預(yù)熱 試營業(yè)氛圍裝飾 網(wǎng)點新標準首次實體應(yīng)用揭幕 網(wǎng)絡(luò)為主，報紙、電視、廣播、短信等宣傳輔助推廣，適量樓宇、電梯廣告 C5講述 杭州鴻泰開業(yè)慶典 長期試乘試駕體驗營 CLUB、聯(lián)誼、自駕游、各類主題營銷活動 10月 11月 活動進行時 后期熱度不斷 3大主題 6大傳播意義 形象夯實 深度體驗 銷售促進 試營業(yè) （暫定） 10月 18 1家廣播全程合作 2家網(wǎng)絡(luò)會員合作 邀請嘉賓 9月 28 本地主流報紙 1— 2周一次 階段 劃分 階段 目標 策略核心 媒體策略 事件規(guī)劃 杭州鴻泰 活動策劃方案 ? 活動概況 ? 創(chuàng)意亮點 ? 活動內(nèi)容及流程 ? 活動節(jié)目推薦 ? 危機預(yù)案 貳 杭州鴻泰 活動概況 活動人數(shù)： 80— 100人 參與人員： 總公司外賓及領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體、工作人員等 活動承辦： 招標待定 活動地點 ： 杭州東風(fēng)鴻泰汽車銷售服務(wù)有限公司 4S店 活動時間： 09年 10月 18日（待定） 上午 10:00 — 11:20 活動板塊 ： 杭州鴻泰開業(yè)慶典 雪鐵龍新標準國內(nèi)首次實體 示范 應(yīng)用揭幕儀式 C5講述 杭州鴻泰 創(chuàng)意亮點 1 壯觀的氣球墻 2 歐式入場大門 3 圖騰柱氛圍營造 4 震撼的新標識亮相 1 冰雕龍騰、香檳儀式 2 歐式冷餐 3 時尚現(xiàn)代的背景音樂現(xiàn)場演奏 廳內(nèi)區(qū)域 廳外區(qū)域 杭州鴻泰 活動內(nèi)容 嘉賓簽到，展廳參觀 杭州鴻泰開業(yè)慶典 C5講述、展廳二樓參觀車間 新品牌、新標準首次實體應(yīng)用揭幕儀式 1 23 1 午宴 從廳內(nèi)到外場引導(dǎo)解決方案： 主持人在活動開始前 5分鐘進行三次預(yù)告，工作人員提前 1分鐘列隊從進口處到活動外場，將嘉賓從展廳內(nèi)請到外場參加揭幕儀式 從外場到廳內(nèi)引導(dǎo)解決方案： 主持人在活動開始前 5分鐘進行 3次預(yù)告，工作人員提前 1分鐘列隊從進口處引導(dǎo)嘉賓進入內(nèi)場參加開業(yè)慶典 大廳一樓到廳內(nèi)引導(dǎo)解決方案： 通過在樓道設(shè)立提示語，并結(jié)合主持人邀請、背景音樂提示的方式 ，此外二樓也設(shè)置部分冷餐區(qū)域 抽獎環(huán)節(jié) 杭州鴻泰 活動流程表 時 間 內(nèi) 容 活動場地 備 注 8:009:20 活動現(xiàn)場布置到位 展廳內(nèi)外 最后的落實檢查 9:3010:00 來賓簽到 展廳內(nèi) 現(xiàn)場爵士樂組合熱場，發(fā)放紀念品佩戴胸花及媒體物料、店內(nèi)循環(huán)播放東風(fēng)雪鐵龍廣告片及杭州鴻泰企業(yè)宣傳片、來賓自由交流、觀店賞車、品嘗冷餐果飲、展廳參觀 10:0010:10 主持人播報倒計時 新標準展廳實體揭幕 展廳外場 （ 10:0010:35） 主持人播報揭幕儀式即將開始，工作人員列隊兩旁引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓 至 外場 。它的出現(xiàn)，帶來了東風(fēng)雪鐵龍的新形象、新理念、新產(chǎn)品和新服務(wù)，必將使杭州這座千年文化名城及華東市場的領(lǐng)軍城市重新成為東風(fēng)雪鐵龍的戰(zhàn)略市場 . 杭州鴻泰 前期預(yù)熱 三大版塊六大意義 后期造勢 引發(fā)關(guān)注 邀約集客 制造期待 整合機遇 3大板塊 6大傳播意義 形象夯實 深度體驗 銷售促進 成功開業(yè)，但并非為了開業(yè)而開業(yè) 為 C5及之后的東風(fēng)雪鐵龍高級轎車銷售塑造高品位、高規(guī)格的體驗銷售氛圍 全程營銷策略 形成強大的媒介效應(yīng) 提升品牌知名度和美譽度 最大化促進銷售 目標 全程營銷策略 杭州鴻泰 引發(fā)關(guān)注 通過媒體整合，結(jié)合 龍嘯錢塘 . 杭州鴻泰旗艦啟航 大氣的主題發(fā)布開業(yè)喜訊。 ? 遺憾的是，因種種原因，近年來東風(fēng)雪鐵龍在杭州市場的影響力日趨勢弱，但是，東風(fēng)雪鐵龍并沒有放棄，以浙江神通為代表的老的銷售渠道并沒有服輸 。“讓客戶滿意，為客戶提供全方位服務(wù)”是每個員工的服務(wù)目標 ? 將銷售包括 C5在內(nèi)的東風(fēng)雪鐵龍全線車型，通過品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)，讓消費者全方位的感受東風(fēng)雪鐵龍“人性科技，創(chuàng)享生活”的品牌主張 杭州鴻泰 4 6大傳播意義簡析 意義 全新體驗，便捷尊享，城市中央的旗艦型綜合展廳 ? 傳統(tǒng)的汽車 4S店，由于成本、規(guī)模及交通等諸多原因，大多數(shù)都會建立在郊區(qū)，而位于鬧市區(qū)的則多屬小型化功能單一的汽車展廳，不具備 4S功能 ? 杭州鴻泰此次選址于城市中心下城區(qū)的紹興路汽車精品街區(qū)，是對傳統(tǒng)汽車 4S店模式的超越，集品牌體驗和傳統(tǒng) 4S店功能于一身，無論是外觀設(shè)計還是內(nèi)部功能，都以用戶的便捷和尊貴體驗為中心，以“旗艦型城市綜合展廳”的概念對東風(fēng)雪鐵龍服務(wù)體系做出創(chuàng)新貢獻 ? 東風(fēng)雪鐵龍和杭州鴻泰也將借此獲得更多接觸消費者的機會 杭州鴻泰 5 6大傳播意義簡析 意義 以銳意高端氣質(zhì)，攜 C5之威，強勢進駐汽車精品街區(qū) ? 杭州鴻泰此次呈現(xiàn)的雪鐵龍全新品牌標識以及全新的網(wǎng)點形象標準，對于扭轉(zhuǎn)東風(fēng)雪鐵龍目前持續(xù)走弱的品牌認知，進而在中國區(qū)域內(nèi)重塑品牌形象，將會產(chǎn)生極為深刻及深遠的影響 ? 新形象、新標識，杭州鴻泰入駐紹興路汽車精品街區(qū)，意味著東風(fēng)雪鐵龍品牌在杭州市場實現(xiàn)了品牌形象的一次華麗的轉(zhuǎn)身，也是杭州鴻泰央企身份的等位體現(xiàn) ? 即將在中國上市的 C5以及東風(fēng)雪鐵龍全新品牌形象，將在大眾心目中構(gòu)筑起新的品牌認知 杭州鴻泰 6 6大傳播意義簡析 意義 潮起潮漲永不息，杭州鴻泰進駐杭城，試看誰是真英雄 ? 自 96年東風(fēng)雪鐵龍在國內(nèi)正式銷售以來，杭州一直是其重要戰(zhàn)略市場之一，十余年間，多次在杭州市場掀起營銷高潮，有著諸多精彩的成功營銷案例。又因為 C5的推出，東風(fēng)雪鐵龍將改變消費者心中“富康”形象的消費印象落到實處，而非空洞的品牌宣傳。杭州鴻泰 杭州鴻泰 開業(yè)慶典及全程營銷活動方案 2023 杭州鴻泰 活動策劃方案 設(shè)計方案 后期活動推廣 費用預(yù)算 活動策略規(guī)劃 目 錄 媒介策略 杭州鴻泰 活動策略規(guī)劃 ? 背景及目的 ? 開業(yè)策略 ? 三大主題及其融合意義 ? 六大傳播意義 ? 全程營銷策略 ? 活動整合營銷表 壹 這絕不只是一次單純的開業(yè) 而是充分把握諸多戰(zhàn)略層面的利好要素 將開業(yè)提升到 DCAD品牌傳播的戰(zhàn)略高度 繼而使杭州鴻泰成為扭轉(zhuǎn)杭州格局的生力軍 杭州鴻泰 背景 東風(fēng)雪鐵龍： 杭州鴻泰： 雙方意愿交集 ? 4月 18日，東風(fēng)雪鐵龍新品牌發(fā)布會在上海盛大舉行 ? C5上市指日可待，最能代表東風(fēng)雪鐵龍新形象與高檔氣質(zhì) ? 浙江市場早前一直是東風(fēng)雪鐵龍重要的戰(zhàn)略市場，但逐步走弱的趨勢急切需求能夠影響整體市場提升的重要勢力 ? 東風(fēng)雪鐵龍新形象發(fā)布后接下來新品牌形象傳播、新標準實施和市場開拓任務(wù)非常關(guān)鍵 ? 杭州鴻泰資產(chǎn)總投資 1200萬，致力打造華東地區(qū)最大的城市綜合旗艦店 ? 杭州鴻泰是 全國第一家按東風(fēng)雪鐵龍最新標準建造的 4S旗艦店 ? 杭州鴻泰攜新 C5強勢進駐杭州紹興路汽車精品街區(qū)，肩負東風(fēng)雪鐵龍新品牌傳播、新標準示范、華東重點市場占有及整體東風(fēng)雪鐵龍檔次提升的重任 提升新品牌的 認知度、美譽度 以生力軍做大做強杭州乃至華東市場 用好用足開業(yè)事件更大范圍、更有針對性實現(xiàn)東風(fēng)雪鐵龍質(zhì)的飛躍 浙江市場： ? 浙江深處國內(nèi)經(jīng)濟大潮的最頂端，擁有最多的財富人物 ， 浙江省汽車市場蓬勃發(fā)展，消費勢頭相當強勁，汽車保有量一直以年均 20%以上的速度遞增 ， 08年新車上牌量占全國百分之十，杭州占據(jù)了浙江總量的三分之一 杭州鴻泰 目的： 東風(fēng)雪鐵龍 希望在合適的時機、有合適的生力軍帶來的全新氣象，實現(xiàn)突圍杭州，使之達到戰(zhàn)略市場的要求 杭州鴻泰 肩負開發(fā)汽車后市場使命，與東風(fēng)雪鐵龍在杭州的愿景高度契合，將以開業(yè)為整體營銷的起始節(jié)點，攜手 DCAD在杭州重塑全新品牌形象，打造杭州戰(zhàn)略級市場 杭州鴻泰 1大 行動 1大 契機！ 開業(yè)策略 杭州鴻泰開業(yè)慶典 審時度勢 戰(zhàn)略放大 杭州惡劣的競爭環(huán)境 傳播價值 三大主題板塊 六大傳播意義 + 杭州戰(zhàn)略價值需要杭州鴻泰的投入 重振杭州市場需要杭州鴻泰的決心 中國商業(yè)特色街高峰論壇 有勢可借 主 題： 我來晚了，因為我想做得更好 副主題： 龍嘯錢塘，杭州鴻泰旗艦啟航 杭州鴻泰 主題： 開業(yè)策略－ 主題 我來晚了，因為我想做得更好 主題詮釋： ? 杭州鴻泰作為后起之秀，以大投入 、 雪鐵龍全球統(tǒng)一網(wǎng)點新標準豪華體驗，秉承東風(fēng)雪鐵龍新品牌精神，致力將杭州乃至華東市場做大做強 ? 這個東風(fēng)雪鐵龍在杭州的戰(zhàn)略市場有著前期漫長醞釀甚至苦澀，借著新品牌形象發(fā)布的大手筆和 C5即將高調(diào)問世的絕佳契機，以全新姿態(tài)顛覆市場、重新贏回杭州消費者的信任與期待，對東風(fēng)雪鐵龍品牌及產(chǎn)品來一場再傳播、再教育 ? 這句質(zhì)樸卻誠懇無比的話，將作為本次開業(yè)慶典的主廣告語，在謙遜隱忍中透出既定的決