市場營銷學(xué)-促銷組合戰(zhàn)略(ppt29)(1)-展示頁
2025-01-23 19:50本頁面
【正文】 告投放數(shù)據(jù) （單位：百萬元人民幣） 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 合計(jì) 2,058 1,974 2,927 3,144 2,846 2,797 2,593 2,716 3,213 2,500 2,841 2,996 32,605 2023年前十位品牌（電視）廣告費(fèi)用 （單位：百萬人民幣） / 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 品牌 雕牌 長甲 三精 太太 匯仁 護(hù)彤 丹王 蓋中蓋 娃哈哈 五糧液 合計(jì) 費(fèi)用 883 879 734 715 685 667 635 616 613 508 6935 2023年平面媒體前十位品牌廣告費(fèi)用 （單位：百萬元人民幣） 序號(hào) 品牌 費(fèi)用 1 中國移動(dòng)通信 293 2 中國電信 281 3 聯(lián)想 242 4 摩托羅拉 206 5 中國聯(lián)通 160 6 諾基亞 145 7 惠普 140 8 海爾 104 9 西門子 97 10 IBM 95 合計(jì) 1763 第二節(jié) 廣告中的主要決策 一、確定目標(biāo) 二、確定廣告預(yù)算 三、廣告戰(zhàn)略 四、廣告評(píng)估 五、組織廣告宣傳 一、確定目標(biāo) 廣告目標(biāo)：指一個(gè)特定的時(shí)期針對(duì)特定的目標(biāo)對(duì)象設(shè)定的一項(xiàng)特殊的傳播任務(wù)。 下表是美國最大的 10家廣告客戶。 第十四章 廣告、促銷及公共關(guān)系 第一節(jié) 廣告 廣告：由廣告主付費(fèi)，以非人員方式表達(dá)和促進(jìn)經(jīng)營、商品或服務(wù)的一種方式。
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